SEO cho tổ chức phi lợi nhuận: Các phương pháp hay nhất để tổ chức từ thiện nhận được nhiều khoản đóng góp hơn

Các phương pháp hay nhất dành cho tổ chức phi lợi nhuận để cải thiện thứ hạng tìm kiếm

SEO cho các tổ chức phi lợi nhuận đã là nền tảng của Nhiệm vụ Food for Life. Chúng tôi cố gắng cung cấp hỗ trợ về mặt tổ chức và hoạt động cho các chương trình cứu đói đồng thời ủng hộ lối sống thuần chay. Nhiệm vụ Food for Life đặc biệt yêu cầu chúng tôi sản xuất và quản lý các tài liệu và nội dung quảng cáo cho các nhà tài trợ, độc giả và tình nguyện viên tiềm năng. Từ 70 đến 100% nội dung này thường dành cho khán giả trực tuyến của chúng tôi. Chúng bao gồm:

  1. Tài liệu quảng cáo và đào tạo để phát triển các dự án Food for Life trên toàn thế giới
  2. Nội dung gây quỹ và tài trợ
  3. thúc đẩy nghệ thuật và khoa học của yoga thực phẩm
  4. Nội dung vận động thuần chay

Food for Life xem SEO cho các tổ chức phi lợi nhuận như một lĩnh vực đòi hỏi phải vận động chiến lược để điều hướng thành công. Tuy nhiên, lợi nhuận từ việc tối ưu hóa vô cùng quý giá đối với sứ mệnh của chúng tôi. Giống như chúng tôi, hầu hết các tổ chức phi lợi nhuận, bao gồm cả tổ chức từ thiện, thường phải đối mặt với nhiệm vụ đầy thách thức là tối đa hóa phạm vi tiếp cận trong khi hoạt động trong phạm vi ngân sách hạn chế.

Đây là nơi SEO đóng một vai trò quan trọng. SEO, hay Công cụ Tìm kiếm Tối ưu hóa, là một công cụ có giá trị có thể giúp các tổ chức phi lợi nhuận tăng khả năng hiển thị trực tuyến và tiếp cận nhiều đối tượng hơn mà không phải chịu chi phí đắt đỏ thường liên quan đến các chiến lược tiếp thị truyền thống.

Chúng ta hãy xem xét toàn diện tầm quan trọng của SEO đối với các tổ chức từ thiện và hiểu rõ hơn về các phương pháp hay nhất để giúp các tổ chức phi lợi nhuận cải thiện khả năng hiển thị tìm kiếm của họ. Cho dù bạn là người mới trong lĩnh vực SEO hay đang tìm cách nâng cao chiến lược hiện tại của mình, SEO sẽ đảm bảo rằng tổ chức của bạn nổi bật trong lĩnh vực kỹ thuật số.

Thách thức SEO cho các tổ chức phi lợi nhuận

Thách thức SEO cho các tổ chức phi lợi nhuận

Quá trình áp dụng các chiến lược SEO trong nội dung trực tuyến của Foof for Life không phải lúc nào cũng suôn sẻ. Đã có những rào cản mà chúng tôi phải vượt qua để hợp lý hóa quá trình tối ưu hóa. Giống như bất kỳ lĩnh vực nào khác, thế giới phi lợi nhuận phải vật lộn với bối cảnh luôn thay đổi của SEO. Tuy nhiên, các tổ chức phi lợi nhuận phải đối mặt với những rào cản bổ sung có thể khiến việc tối ưu hóa sự hiện diện trực tuyến của họ trở nên khó khăn hơn. Dưới đây là một số cái phổ biến:

  • Một thách thức phổ biến là thiếu nguồn lực. Các tổ chức phi lợi nhuận, đặc biệt là các tổ chức nhỏ hơn hoặc những tổ chức mới bắt đầu, thường hoạt động với ngân sách eo hẹp. Điều này gây khó khăn cho việc phân bổ kinh phí cho các dịch vụ SEO chuyên nghiệp. Do đó, SEO phi lợi nhuận thường đổ lên vai những nhân viên có thể không có chuyên môn trong lĩnh vực này.
  • Kiến thức kỹ thuật hạn chế là một vấn đề khác mà nhiều tổ chức phi lợi nhuận gặp phải. SEO là một lĩnh vực phức tạp đòi hỏi sự hiểu biết vững chắc về cả nguyên tắc và những thay đổi liên tục trong thuật toán của công cụ tìm kiếm. Nếu một tổ chức không có chuyên gia SEO đồng hành, có thể khó theo kịp những thay đổi này và thực hiện các chiến lược hiệu quả.
  • Sáng tạo nội dung là một thách thức đáng kể khác. SEO cho các tổ chức từ thiện và các tổ chức phi lợi nhuận nói chung, phụ thuộc rất nhiều vào việc tạo nội dung thường xuyên, chất lượng cao có liên quan đến mục tiêu của họ. Tuy nhiên, việc tạo nội dung như vậy một cách nhất quán có thể tốn thời gian và yêu cầu một số kỹ năng nhất định, những kỹ năng này có thể không phải lúc nào cũng sẵn có trong nhóm.
  • Hơn nữa, các tổ chức phi lợi nhuận cũng đang cạnh tranh với các công ty vì lợi nhuận có thể có ngân sách tiếp thị lớn hơn và các nhóm chuyên nghiệp dành riêng cho SEO. Điều này có thể khiến các tổ chức phi lợi nhuận khó xếp hạng cao trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm, đặc biệt là đối với các từ khóa cạnh tranh.

Bất chấp những thách thức này, điều quan trọng cần nhớ là với các chiến lược và sự cống hiến đúng đắn, việc vượt qua chúng là hoàn toàn khả thi. Food for Life đã có mối quan hệ đối tác lâu dài đã giúp chúng tôi điều hướng bối cảnh trực tuyến. Ardor SEO đang giúp tổ chức lập chiến lược và quản lý nội dung của chúng tôi xung quanh các phương pháp SEO mới nhất và tốt nhất để xúc tác khả năng hiển thị của chúng tôi.

Hiểu kiến ​​thức cơ bản về SEO

Cơ bản về Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm

Khi các công nghệ mới nổi tiếp tục cung cấp các cách tương tác trực tuyến mới, số lượng người sử dụng các nền tảng trực tuyến đã tăng theo cấp số nhân. Người ta ước tính rằng hơn 90% người Mỹ và năm 2023 số người dùng internet trên toàn thế giới vượt mốc năm tỷ. Vì vậy, SEO cho các tổ chức phi lợi nhuận ngày càng trở nên cần thiết cho việc nhắm mục tiêu và khả năng hiển thị trực tuyến.

Hiểu các khái niệm và thuật ngữ cơ bản của SEO là bước đầu tiên để nâng cao hiệu quả sự hiện diện trực tuyến của bạn. SEO là thực hành tối ưu hóa một trang web để tăng khả năng hiển thị của nó trên các công cụ tìm kiếm. Mục tiêu cuối cùng là thu hút thêm lưu lượng truy cập không phải trả tiền (không phải trả tiền) vào trang web của bạn bằng cách xếp hạng cao hơn trong kết quả của công cụ tìm kiếm.

Một trong những khái niệm cơ bản nhất trong SEO là việc sử dụng các từ khóa. Từ khóa SEO cho tổ chức phi lợi nhuận đề cập đến các từ và cụm từ mà các nhà tài trợ tiềm năng, tình nguyện viên hoặc những người cần dịch vụ phi lợi nhuận có thể sử dụng trong các truy vấn công cụ tìm kiếm của họ. Bằng cách kết hợp các từ khóa phi lợi nhuận này vào nội dung trang web của bạn, sẽ tăng khả năng trang web của tổ chức bạn xuất hiện trong các kết quả tìm kiếm có liên quan.

Ví dụ: nếu bạn là tổ chức cung cấp thực phẩm cho người vô gia cư, các từ khóa tiềm năng có thể là "ngân hàng thực phẩm", "trợ cấp thực phẩm cho người vô gia cư" hoặc "quyên góp thực phẩm cho người vô gia cư". Thách thức ở đây là xác định các từ khóa có liên quan đến nguyên nhân của bạn.

Tiếp theo, có SEO 'on-page' và 'off-page'. SEO trên trang đề cập đến các chiến lược được thực hiện trên một trang web, chẳng hạn như sử dụng các từ khóa có thể áp dụng trong nội dung của bạn, tối ưu hóa tiêu đề và mô tả meta của bạn cũng như đảm bảo trang web của bạn thân thiện với thiết bị di động. Mặt khác, SEO Offpage liên quan đến các chiến lược được thực hiện bên ngoài trang web để nâng cao thứ hạng của trang web. Điều này bao gồm việc có được các liên kết ngược chất lượng cao (liên kết từ các trang web khác hướng đến trang web của bạn) và quảng cáo trên mạng xã hội.

Cuối cùng, cần nhắc đến vai trò của 'SEO địa phương'. Điều này đặc biệt quan trọng đối với các tổ chức phi lợi nhuận phục vụ các cộng đồng cụ thể. Bằng cách tối ưu hóa SEO cho các tìm kiếm địa phương (ví dụ: 'nơi trú ẩn cho người vô gia cư ở Boston'), bạn có thể kết nối với các cá nhân trong khu vực kinh doanh của mình, những người có thể quan tâm đến việc hỗ trợ mục tiêu của bạn hoặc những người có thể hưởng lợi từ các dịch vụ của bạn.

Trong trường hợp SEO cho các hiệp hội, những thực tiễn này vẫn được áp dụng. Bất kể quy mô hoặc loại hình tổ chức phi lợi nhuận mà bạn điều hành, các chiến lược SEO hiệu quả có thể nâng cao đáng kể khả năng hiển thị trực tuyến của bạn, giúp bạn tiếp cận nhiều người hơn và tạo ra tác động lớn hơn với sứ mệnh của mình.

5 phương pháp SEO tốt nhất Sử dụng thực phẩm cho cuộc sống Cải thiện lưu lượng truy cập không phải trả tiền Được phép của Ardor SEO

5 phương pháp SEO tốt nhất để cải thiện lưu lượng truy cập tự nhiên Được phép của Ardor SEO

I. Tạo nội dung chất lượng cao

Nội dung chất lượng cao là nền tảng của chiến lược SEO hiệu quả, đặc biệt đối với SEO phi lợi nhuận. Nội dung này không chỉ thu hút nhiều khách truy cập trang web hơn mà còn giữ chân họ, dẫn đến cải thiện thứ hạng của công cụ tìm kiếm.

Tạo nội dung chất lượng cao liên quan đến việc cung cấp giá trị cho khán giả của bạn thông qua tài liệu nhiều thông tin, hấp dẫn và có liên quan. Cho dù đó là một bài đăng trên blog trình bày chi tiết về dự án mới nhất của bạn hay một báo cáo chuyên sâu về tác động của tổ chức bạn, thì nội dung đó phải cung cấp một cái gì đó có giá trị cho người đọc. Loại nội dung này thu hút lưu lượng truy cập không phải trả tiền vì mọi người tìm kiếm thông tin giúp họ hiểu chủ đề, giải quyết vấn đề hoặc đưa ra quyết định.

Một khía cạnh quan trọng khác của việc tạo nội dung chất lượng cao là mức độ liên quan. Đối với các tổ chức phi lợi nhuận, điều này có nghĩa là nội dung phải phù hợp với sứ mệnh của tổ chức và giải quyết các mối quan tâm hoặc sở thích của đối tượng mục tiêu. Nội dung cũng nên bao gồm các từ khóa có liên quan mà khán giả của bạn có khả năng sử dụng trong các truy vấn tìm kiếm của họ.

Khi các công cụ tìm kiếm khám phá nội dung của bạn một cách tự nhiên và cho rằng nội dung đó có chất lượng cao và phù hợp, các trang của bạn sẽ xếp hạng cao hơn trong kết quả của công cụ tìm kiếm. Sử dụng các công cụ SEO như Google Analytics có thể giúp bạn xác định phần nội dung nào đang hoạt động tốt để bạn có thể nhân rộng thành công đó.

II. Nghiên cứu và triển khai từ khóa

Nghiên cứu từ khóa là một phần cơ bản của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Nó liên quan đến việc xác định các từ và cụm từ có liên quan đến nguyên nhân của bạn mà mọi người sử dụng trong các tìm kiếm của họ. Sau đó, những từ khóa này sẽ được kết hợp vào nội dung trang web, mô tả meta và thậm chí cả văn bản thay thế cho hình ảnh để cải thiện hiệu suất SEO của bạn.

Để bắt đầu, hãy xem xét sứ mệnh của tổ chức phi lợi nhuận của bạn và các dịch vụ bạn cung cấp. Sau đó, hãy nghĩ về ngôn ngữ mà đối tượng mục tiêu của bạn có thể sử dụng khi tìm kiếm các dịch vụ này hoặc thông tin liên quan. Bảng điều khiển tìm kiếm của Google và các công cụ SEO khác có thể giúp xác định các từ khóa liên quan đến các chủ đề này.

Ví dụ: nếu bạn điều hành một ngân hàng thực phẩm, các từ khóa mục tiêu của bạn có thể bao gồm “ngân hàng thực phẩm”, “quyên góp thực phẩm” hoặc “cách quyên góp thực phẩm”. Tuy nhiên, hãy nhớ rằng mục đích tìm kiếm - lý do một người thực hiện một tìm kiếm cụ thể - là rất quan trọng. Nó không đủ để xếp hạng cho các từ khóa. Bạn cần xếp hạng cho các từ khóa phù hợp – những từ khóa mà đối tượng mục tiêu của bạn sử dụng khi họ đang tìm kiếm các dịch vụ mà bạn cung cấp.

III. SEO trên trang cho tổ chức phi lợi nhuận

SEO Onpage đề cập đến việc tối ưu hóa các trang web và nội dung trên một trang web để nâng cao thứ hạng và thu hút nhiều lưu lượng truy cập phù hợp hơn từ các công cụ tìm kiếm. Điều này bao gồm tối ưu hóa nội dung, trang và mã nguồn HTML.

Ví dụ: mô tả meta cung cấp tóm tắt nội dung của trang web. Chúng thường được hiển thị trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) bên dưới tiêu đề trang. Một mô tả meta hiệu quả nên bao gồm từ khóa chính của bạn và giải thích rõ ràng nội dung của trang.

Tối ưu hóa thiết bị di động là một khía cạnh quan trọng khác của SEO trên trang. Với ngày càng nhiều người truy cập thông tin trên thiết bị di động, điều quan trọng là phải đảm bảo trang web của bạn thân thiện với thiết bị di động. Điều này không chỉ cải thiện trải nghiệm người dùng mà còn có thể góp phần cải thiện thứ hạng tìm kiếm, đặc biệt là trong kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động. Các khái niệm như trang di động được tăng tốc (AMP) có thể giúp cải thiện tối ưu hóa thiết bị di động.

Liên kết nội bộ, là các liên kết từ một trang trên trang web của bạn đến một trang khác, cũng đóng một vai trò trong SEO trên trang. Chúng giúp các công cụ tìm kiếm hiểu cấu trúc trang web của bạn và có thể dẫn đến thứ hạng cao hơn. Ví dụ: bạn có thể tạo nội dung về cách ngân hàng thực phẩm hoạt động và thêm liên kết nội bộ vào nội dung có liên quan, chẳng hạn như lịch sử ngân hàng thực phẩm của bạn hoặc trang nơi khách truy cập có thể quyên góp.

IV. Chiến lược SEO Off-Page dành cho tổ chức phi lợi nhuận

Mặt khác, SEO Offpage liên quan đến các hành động được thực hiện bên ngoài trang web của riêng bạn để tác động đến thứ hạng của bạn trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs). Điều này bao gồm các chiến thuật như xây dựng liên kết và viết blog của khách trên các trang web khác, có thể giúp nâng cao uy tín và phạm vi tiếp cận của tổ chức phi lợi nhuận của bạn.

Chẳng hạn, xây dựng liên kết liên quan đến việc các trang web có uy tín khác liên kết đến trang web của bạn. Điều này có thể đạt được thông qua các chiến lược như tạo nội dung chất lượng cao mà người khác muốn tham khảo, xây dựng mối quan hệ với các trang web khác và viết blog cho khách. Các công cụ tìm kiếm xem các liên kết này như một dấu hiệu của sự tin cậy và thẩm quyền, điều này có thể tăng thứ hạng của bạn.

V. SEO địa phương cho tổ chức phi lợi nhuận

SEO địa phương tập trung vào việc tối ưu hóa một trang web được tìm thấy trong kết quả tìm kiếm địa phương. Điều này đặc biệt quan trọng đối với các tổ chức phi lợi nhuận phục vụ một cộng đồng địa lý cụ thể. Chiến lược tối ưu hóa địa phương bao gồm một số thành phần, bao gồm tạo Hồ sơ doanh nghiệp trên Google, thêm tổ chức của bạn vào các thư mục trực tuyến có liên quan và đảm bảo trang web của bạn có vị trí mà bạn phục vụ.

Chẳng hạn, một ngân hàng thực phẩm phục vụ Boston có thể kết hợp các từ khóa như “ngân hàng thực phẩm Boston” hoặc “quyên góp thực phẩm ở Boston” vào chiến lược SEO của mình. Ngoài ra, ngân hàng thực phẩm muốn đảm bảo địa chỉ thực được liệt kê chính xác trên trang web của mình và trên các trang web khác, chẳng hạn như Google Maps và danh bạ địa phương.

Bằng cách tối ưu hóa tại địa phương, các tổ chức phi lợi nhuận có thể cải thiện khả năng hiển thị của họ trong cộng đồng mà họ phục vụ và thu hút thêm sự hỗ trợ của địa phương. Tìm kiếm của Google, cùng với các công cụ tìm kiếm khác, đặt trọng tâm đáng kể vào thông tin địa phương, khiến việc tối ưu hóa địa phương trở thành một thành phần quan trọng trong sự hiện diện trực tuyến của tổ chức phi lợi nhuận của bạn.

Bằng cách làm theo các mẹo SEO này, đồng thời liên tục theo dõi và điều chỉnh chiến lược của bạn bằng các công cụ như Google Analytics, SEO cho tổ chức phi lợi nhuận có thể dẫn đến tác động rõ rệt đối với cả khả năng hiển thị trực tuyến và thành công chung của sứ mệnh.

Những sai lầm phổ biến về SEO mà các tổ chức phi lợi nhuận nên tránh

Những sai lầm về SEO mà các tổ chức phi lợi nhuận nên tránh

Mặc dù việc triển khai các chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) có thể nâng cao đáng kể khả năng hiển thị trực tuyến của tổ chức phi lợi nhuận, nhưng điều quan trọng là phải nhận thức được các lỗi SEO phổ biến mà các tổ chức phi lợi nhuận mắc phải và có thể cản trở thành công. Bằng cách tránh những cạm bẫy này, bạn có thể đảm bảo rằng quá trình tối ưu hóa của mình hiệu quả nhất có thể.

1. Bỏ qua việc nghiên cứu từ khóa: Không thể phóng đại tầm quan trọng của các từ khóa SEO đối với các tổ chức phi lợi nhuận. Không dành thời gian để tiến hành nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng có thể dẫn đến việc nhắm mục tiêu các từ khóa kém hiệu quả hơn, điều này có thể cản trở khả năng hiển thị của bạn trên các công cụ tìm kiếm. Từ khóa là các thuật ngữ và cụm từ mà đối tượng mục tiêu của bạn sử dụng trong tìm kiếm của Google để tìm các dịch vụ hoặc thông tin mà bạn cung cấp. Bằng cách không kết hợp các từ khóa phi lợi nhuận phù hợp, bạn có thể không xuất hiện trong kết quả tìm kiếm cho những truy vấn đó, dẫn đến giảm lưu lượng truy cập không phải trả tiền.

2. Bỏ qua Tối ưu hóa Di động: Khi nhiều người sử dụng thiết bị di động để truy cập thông tin trực tuyến, việc không tối ưu hóa trang web của bạn để sử dụng trên thiết bị di động có thể cản trở đáng kể các nỗ lực SEO của bạn. Các công cụ tìm kiếm, như Google, rất coi trọng việc tối ưu hóa thiết bị di động và một trang web không hoạt động tốt trên thiết bị di động có thể bị phạt trong bảng xếp hạng tìm kiếm.

3. Bỏ qua SEO địa phương: Đặc biệt quan trọng đối với các tổ chức phi lợi nhuận phục vụ các cộng đồng hoặc địa phương cụ thể, không nên bỏ qua việc tối ưu hóa địa phương. SEO cho các hiệp hội, tổ chức từ thiện và các tổ chức phi lợi nhuận khác có thể hưởng lợi rất nhiều từ việc nhấn mạnh SEO địa phương trong chiến lược của họ, giúp họ kết nối với cộng đồng địa phương và các bên liên quan.

4. Sử dụng nội dung trùng lặp: Công cụ tìm kiếm đánh giá nội dung độc đáo, chất lượng cao. Sử dụng nội dung trùng lặp trên trang web của bạn có thể gây hại cho các nỗ lực SEO của bạn vì các công cụ tìm kiếm có thể không biết nên bao gồm/loại trừ phiên bản nào khỏi chỉ mục của chúng.

5. Thông tin NAP không nhất quán: NAP là viết tắt của Tên, Địa chỉ và Số điện thoại. Các công cụ tìm kiếm sử dụng thông tin này để xác định danh sách nào sẽ hiển thị trong kết quả tìm kiếm được nhắm mục tiêu theo địa lý. Thông tin NAP không nhất quán trên web có thể gây nhầm lẫn cho các công cụ tìm kiếm và có khả năng dẫn đến thứ hạng thấp hơn.

6. Không theo dõi hiệu suất: SEO không phải là một chiến lược thiết lập và quên. Điều quan trọng là phải theo dõi nhất quán hiệu suất SEO của bạn bằng các công cụ như Google Analytics. Điều này cho phép bạn xem những gì đang hoạt động, những gì không và điều chỉnh chiến lược của bạn cho phù hợp.

Để kết luận:

Food for Life hợp tác với SEO Ardor đã là công cụ giúp chúng tôi đạt được các sản phẩm có thể giao được với tư cách là một tổ chức phi lợi nhuận. Điều này đặc biệt đúng đối với các chiến dịch tiếp cận và khả năng hiển thị của chúng tôi. Ardor SEO là một công ty tiếp thị công cụ tìm kiếm với một mục tiêu đơn giản – Chúng giúp các tổ chức phi lợi nhuận nâng cao khả năng hiển thị của họ và đưa mức độ tương tác trực tuyến của bạn lên một tầm cao mới! Họ có hiểu biết toàn diện về bối cảnh trực tuyến cùng với các nhà tiếp thị kỹ thuật số giỏi nhất trong doanh nghiệp đã liên tục mang lại điểm số gần như hoàn hảo trong việc tăng khả năng hiển thị trang web và mức độ tương tác với trang web Food for Life.

Trò chuyện với nhóm tại Ardor SEO ngay hôm nay để nâng cao chất lượng SEO cho tổ chức phi lợi nhuận của riêng bạn.

Paul Turner

Paul Turner

Paul Turner đồng sáng lập Food for Life Global vào năm 1995. Ông là cựu tu sĩ, nhân viên kỳ cựu của Ngân hàng Thế giới, doanh nhân, huấn luyện viên cuộc sống toàn diện, đầu bếp thuần chay và là tác giả của 6 cuốn sách, trong đó có YOGA THỰC PHẨM, 7 châm ngôn cho tâm hồn hạnh phúc.

ÔNG. Turner đã đi đến 72 quốc gia trong 35 năm qua để giúp thành lập các dự án Food for Life, đào tạo tình nguyện viên và ghi lại thành công của họ.

Để lại một bình luận

Hỗ trợ Trợ giúp
Food for Life Global

Cách tạo tác động

tặng

Giúp mọi người

Crypto ngoại tệ

Quyên góp tiền điện tử

Động vật

Động vật trợ giúp

Các dự án của chúng tôi

Cơ hội tình nguyện
Trở thành một người ủng hộ
bắt đầu dự án của riêng bạn
CƯU TRỢ KHẨN CÂP

TÌNH NGUYỆN
CƠ HỘI

trở thành một
Advocate

Bắt đầu của bạn
Dự án riêng

KHẨN CẤP
SỰ CỨU TẾ