Thế hệ Z chiếm 27% dân số Hoa Kỳ ngày nay, nhưng việc tương tác với những người ủng hộ từ dân số đa dạng này có thể rất khó khăn. Tuy nhiên, nhiều người trong số họ chân thành quan tâm đến các vấn đề môi trường và xã hội — và họ sẽ quyên góp để tạo ra sự khác biệt. Và tổ chức phi lợi nhuận của bạn có thể giúp thu hút niềm đam mê này một cách hiệu quả.
Khi Gen Z tham gia vào lực lượng lao động, họ có thể cũng đang tìm kiếm các đối tác hiệu quả, những người chia sẻ động lực của họ. Tổ chức từ thiện của bạn có thể thu hút các nhà tài trợ từ cộng đồng Thế hệ Z và thậm chí có được những người ủng hộ suốt đời. Nhưng bạn có thể bắt đầu bằng cách khám phá niềm đam mê của những người không được sử dụng nhiều này và cách kết nối với họ.
Gen Z là ai?
Thế hệ Z, hay Gen Z, dùng để chỉ những người trẻ tuổi sinh từ cuối những năm 1990 trở về sau. Hơn nữa, nhóm thanh niên năng động, được hướng tới xã hội này chiếm khoảng 2 tỷ người trên hành tinh. Họ kế tục thế hệ Millenials và các thế hệ trước đó và hầu hết là con cái của Thế hệ X. Đôi khi họ cũng được gọi là “người bản xứ kỹ thuật số”, họ đã biết đến công nghệ di động và Internet suốt đời. Nói một cách thông tục, Gen Z mang thẻ “động vật hoang dã”. Họ cũng đã được gắn nhãn Gen Tech, post-Millennials, Gen Y-Fi và hơn thế nữa. Dù bạn gọi họ là gì, Gen Z là thế hệ tiếp theo của những người hiến tặng.Những người đáng chú ý trong thế hệ Z
Chúng ta có thể tìm hiểu về một thế hệ bằng cách nhìn vào những thành viên dễ thấy nhất của họ. Những người có ảnh hưởng thế hệ Z này tiếp cận các đồng nghiệp của họ và phần còn lại của thế giới thông qua các mặt trận khác nhau. Trong khi một số là người mẫu thời trang, những người khác là những người ủng hộ môi trường hoặc những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội. Chúng ta sẽ thấy một số người thuộc thế hệ Gen Z đáng chú ý, những người có được sự nổi tiếng to lớn cả trong và ngoài thế hệ của họ.Billie Eilish
Billie Eilish là một ca sĩ kiêm nhạc sĩ bắt đầu sự nghiệp âm nhạc của mình ở tuổi 13. Album đầu tay của Billie đã đưa cô trở thành nữ ca sĩ trẻ nhất từng đứng đầu bảng xếp hạng album ở Anh. Cô cũng trở thành nghệ sĩ sinh ra ở thế kỷ 2001 đầu tiên có album đứng đầu tại Mỹ. Tuy nhiên, Eilish không phải là tất cả về âm nhạc. Cô đã thu hút sự chú ý của giới truyền thông xung quanh phong cách thời trang thái quá của mình. Lớn lên như một người ăn chay, Eilish cũng thường xuyên lên tiếng ủng hộ quyền động vật và chủ nghĩa ăn chay. Người chiến thắng nhiều giải thưởng đã được giới thiệu trong Danh sách tiếp theo của Time100 và là hiện thân của các khuôn mẫu của Thế hệ Z.Greta Thunberg
Greta là một thiếu niên Thụy Điển thẳng thắn, đã trốn học để thúc đẩy các cuộc biểu tình quốc tế chống lại biến đổi khí hậu. Cô ấy đã truyền cảm hứng cho nhiều người trên khắp thế giới — bao gồm cả các nhà lãnh đạo toàn cầu — để hành động vì môi trường. Nhà hoạt động môi trường sinh năm 2003 bắt đầu vận động sau khi chiến thắng trong cuộc thi viết luận về biến đổi khí hậu tại địa phương. Cô ấy bắt đầu bỏ học các lớp thứ Sáu vào năm 2015. Nhưng ngày nay, hàng triệu người khác đã tham gia các cuộc đình công về khí hậu của cô ấy trên khắp thế giới. Greta đã phát biểu một lần trước LHQ và được Time's Time bình chọn là Nhân vật của năm 2019, trong số các danh hiệu khác. Các tổ chức phi lợi nhuận có thể học được nhiều điều từ cô ấy liên quan đến xu hướng hành vi từ thiện của Thế hệ Z.David dobrik
David dobrik là một Youtuber cư trú tại Hoa Kỳ người Slovakia với gần 20 triệu người theo dõi trên YouTube tính đến tháng 2021 năm XNUMX. Dobrik dẫn đầu về Biệt đội Vlog và được cho là vua của YouTube vlog ngày nay. Kênh của anh ấy là kênh người sáng tạo được xem nhiều thứ năm trên YouTube vào năm 2019. Tuy nhiên, ảnh hưởng của Dobrik đối với các nghiên cứu sinh trẻ khác trên toàn thế giới còn nhiều hơn thế. Lần thứ hai, anh được trao danh hiệu Người có ảnh hưởng trên mạng xã hội hàng đầu dành cho thanh thiếu niên vào năm 2020. Dobrik là một trong 30 Under 30 của Forbes năm 2021 ở hạng mục truyền thông xã hội. Anh ấy cũng là một diễn viên, giám khảo chương trình thực tế và được mệnh danh là Jimmy Fallon của Gen Z.Malala Yousafzai
Malala Yousafza là một người ủng hộ quyền giáo dục nữ người Pakistan và là người đoạt giải Nobel trẻ nhất. Các hoạt động của Malala củng cố sự thật rằng Gen Z đang muốn thay đổi thế giới theo cách vị tha. Cô bắt đầu vận động giáo dục cho trẻ em gái ở quê hương Pakistan của cô, nơi Taliban đã cấm trường học dành cho trẻ em gái. Malala đã viết một blog ẩn danh cho BBC, nơi cô chia sẻ kinh nghiệm của mình trong cuộc khủng hoảng liên quan đến Taliban. Sự nổi tiếng của cô tăng lên sau khi sống sót sau một vụ ám sát vào năm 2012 vì hoạt động tích cực của cô. Malala đã nhận được rất nhiều danh hiệu và sự công nhận trong nước và quốc tế cho hoạt động ủng hộ của mình.Noah Centineo
Noah Centineo là một người mẫu kiêm diễn viên 24 tuổi người Mỹ với hơn 18 triệu người theo dõi trên Instagram. Centineo được biết đến rộng rãi với các bộ phim của anh ấy, bao gồm Gửi đến tất cả các chàng trai tôi từng yêu. Anh bắt đầu sự nghiệp điện ảnh từ năm 2009 và hiện đang có trong tay những giải thưởng đáng chú ý. Noah cũng không im lặng trước các vấn đề xã hội. Anh ta đồng sáng lập các Quốc gia được ủng hộ, một tổ chức từ thiện làm trung gian hòa giải giữa các nhà tài trợ và các mục đích sinh lợi khác, bao gồm cả các cuộc biểu tình BLM năm 2020. Noah Centineo cũng vận động các thành viên Gen Z bỏ phiếu trong cuộc bầu cử quốc gia năm 2020. Các hoạt động của Noah cung cấp cái nhìn sâu sắc về quan điểm và thế giới quan điển hình của Thế hệ Z.Giá trị Gen Z
Điều gì làm cho Gen Z được đánh dấu? Các giá trị cơ bản của thế hệ Z khác nhau theo một số cách so với các thế hệ trước — bao gồm cả thế hệ Millennials. Tổ chức phi lợi nhuận của bạn có nhiều cơ hội để họ tham gia vào hoạt động xã hội của bạn. Bạn cũng sẽ thu hút họ một cách thích hợp hơn nếu bạn có thể tìm ra lập trường của họ về hầu hết các chủ đề. Thế hệ Z có một đời sống xã hội phong phú, phụ thuộc rất nhiều vào công nghệ di động và Internet. Họ hầu như luôn trực tuyến và cũng được đào tạo chính quy có uy tín cao. Do đó, có thể hiểu rằng họ quan tâm đến khả năng kết nối và tính sẵn có của thông tin. Tuy nhiên, mặc dù iGen dành nhiều thời gian trước truyền thông xã hội và Netflix, nhưng công nghệ không phải là ưu tiên của riêng họ. Họ quan tâm nhiều đến nhiều thứ giống như các thế hệ trước. Và nhiều người cho rằng họ hoàn thiện hơn về mặt xã hội và học vấn so với các bậc tiền bối. Thế hệ Z đang phát triển về trí thông minh nhanh hơn cả thế hệ Millennials - nhờ vào công nghệ di động của thế kỷ 21.Thế hệ Z coi trọng sự bình đẳng và công bằng xã hội
Gen Z là thế hệ đa dạng về chủng tộc nhất, có nhiều tổ tiên hỗn hợp hơn những thế hệ tiền nhiệm khác. Đó là lý do tại sao họ thường ít quan tâm đến màu da hoặc tổ tiên của đồng nghiệp. Đối với họ, có một nữ Phó Tổng thống châu Á hay một Tổng thống da màu không phải là một sự thay đổi mô hình nào đó. Đó là một khía cạnh chính của cuộc sống thế kỷ 21. Mặc dù các ngoại lệ cá nhân khác nhau, nhưng nhìn chung, Thế hệ Z không thành kiến về chủng tộc hoặc giới tính như tổ tiên của họ. Họ có xu hướng dễ chấp nhận những người có nguồn gốc và thuyết phục khác. Họ cũng có nhiều khả năng bảo vệ những nhóm này hơn.Họ coi trọng tính cá nhân và tính độc đáo
Thế hệ Z muốn “là chính họ” hơn bất kỳ thế hệ nào khác. Họ không nhiều về xu hướng hoặc những gì thường được chấp nhận giữa các đồng nghiệp của họ. Thay vào đó, đó là việc thể hiện cá tính và bản sắc cá nhân. Gen Z có xu hướng kinh doanh trong trang điểm của họ. Họ sẵn sàng dẫn đầu hoặc hỗ trợ ai đó đi đầu trong việc thúc đẩy các giá trị cốt lõi của họ, ngay cả khi những giá trị đó đi ngược lại. Gen Z thích những thương hiệu thu hút được cá tính và cá tính riêng của họ. Và họ sẵn sàng trả tiền cho những sản phẩm làm nổi bật sự độc đáo của chúng. Họ muốn hợp tác với các tổ chức phù hợp với niềm tin và giá trị cốt lõi của họ. Và các tổ chức phi lợi nhuận đang tìm cách đưa họ vào hoạt động từ thiện sẽ làm tốt việc làm nổi bật tính cá nhân của Thế hệ Z.Tiền của họ đi đâu giá trị của họ
Gen Z sẽ không chỉ quyên góp cho bất kỳ mục đích nào nói lên những điều tốt đẹp về bản thân họ. Thay vào đó, họ ủng hộ các hoạt động xã hội mà họ cảm thấy thực hiện được các mục tiêu đã tuyên bố. Và trong khi họ tham gia, họ không ngại bỏ phiếu cho một phong trào bằng tiền của họ. Do xu hướng này, Gen Z sẽ trả nhiều tiền hơn cho các sản phẩm bền vững và có đạo đức. Các nguyên nhân xã hội chính như biến đổi khí hậu có ý nghĩa sống còn đối với họ. Các công ty ngày càng nhận thức được rằng họ không thể bỏ qua các cam kết môi trường phi đạo đức nữa.Giá trị Gen Z Bảo vệ quyền riêng tư
Các thành viên Gen Z quan tâm đến việc bảo vệ quyền riêng tư của họ, trực tuyến hoặc ở nơi khác. Một cuộc khảo sát của IBM cho thấy hơn XNUMX/XNUMX thế hệ Z không quá thoải mái khi chia sẻ thông tin cá nhân đầy đủ. Thay vào đó, họ chia sẻ thông tin cá nhân với các thương hiệu mà họ tin tưởng sẽ bảo mật đầy đủ thông tin chi tiết của họ.Chiến lược tương tác thế hệ Z cho tổ chức phi lợi nhuận của bạn
Ước tính của Chỉ riêng sức chi tiêu của Gen Z ở Mỹ đã lên tới 140 tỷ USD. Và điều này có ý nghĩa đối với các tổ chức từ thiện là có nhiều tiềm năng hơn cho các nhà tài trợ suốt đời. Hãy cùng xem một số chiến lược tốt nhất để thu hút và giao tiếp với Gen Z.1. Thể hiện niềm đam mê vì lý do của bạn
Bạn có muốn tham gia Gen Z vào tổ chức từ thiện của mình không? Sau đó, sẽ hữu ích nếu bạn mô tả rằng bạn đam mê với mục đích của mình. Hãy cho họ biết những điều khoản chính xác mà mỗi khoản đóng góp có tác dụng gì đối với các mục tiêu của tổ chức bạn. Mười đô la có thể giải quyết được bao nhiêu thách thức xã hội? Làm việc với các đồ họa thông tin được chú thích tốt và những câu chuyện đầy cảm hứng có thể khuấy động tâm trí của mọi người đối với các mục tiêu của tổ chức của bạn. Xem xét một thư viện video hoặc ảnh ngắn gọn cho thấy những người thực thụ hưởng lợi như thế nào từ các hoạt động của bạn. Khi mọi người có thể tác động đến các nhà tài trợ, bạn sẽ tích lũy được nhiều người ủng hộ hơn cho sứ mệnh của mình.2. Kết nối với họ trực tuyến
Mọi người đều biết rằng Thế hệ Z đang trực tuyến. Do đó, các tổ chức phi lợi nhuận có thể sử dụng các kỹ năng tiếp thị kỹ thuật số để kết nối với Thế hệ Z trực tuyến. Tiếp cận họ trực tuyến mang lại cho họ cơ hội dễ dàng để truyền bá mục đích của bạn trên phương tiện truyền thông xã hội. Chúng tôi tại FFL tập trung nhiều hơn vào tương tác ảo để phục vụ cho thế hệ này. Ví dụ: hãy cân nhắc tạo các quảng cáo YouTube thực và nguyên bản kể câu chuyện về tổ chức của bạn. Bạn cũng có thể nghĩ đến việc nâng cao nhận thức cho tổ chức của mình thông qua các phong trào trực tuyến và thẻ bắt đầu bằng # lan truyền. Ví dụ như các phong trào trực tuyến #BLM và # SchoolStrike4Climate. Thu hút họ tham gia, khuyến khích họ thúc đẩy hoạt động gây quỹ ngang hàng vì sự nghiệp xã hội của bạn.3. Sử dụng thông tin liên lạc rõ ràng và súc tích trên phương tiện truyền thông xã hội
Mối quan hệ của Gen Z với công nghệ di động giảm thời gian chú ý của họ xuống chỉ còn tám giây. Nếu bạn muốn họ tham gia vào tổ chức của mình, hãy tập trung vào việc xem một thông điệp đơn giản trên mạng xã hội. Bỏ thông tin chuyên sâu về những người kém may mắn hoặc thông tin cụ thể về cách bạn hoàn thành sứ mệnh của mình và lưu thông tin đó cho trang web của bạn. Thay vì ghi nhớ thông tin chi tiết của họ, bạn nên nêu rõ, “Cung cấp trực tuyến để chấm dứt nạn đói trên thế giới”. Sau đó, bao gồm một video ngắn hoặc liên kết đến một cách diễn đạt cụ thể hơn về mục tiêu của tổ chức phi lợi nhuận của bạn. Giữ thông tin liên lạc của bạn rõ ràng và ngắn gọn — và Thế hệ Z sẽ thể hiện sự đánh giá cao của họ đối với bạn bằng các khoản đóng góp của họ.
4. Thiết lập nhiều nền tảng quyên góp
Để thấy rằng tổ chức từ thiện của bạn cung cấp nhiều tùy chọn quyên góp cho các nhà tài trợ tiềm năng. Tiếp xúc Internet kéo dài của Gen Z giúp họ dễ dàng truy cập vào các quy trình phức tạp — tất cả cùng một lúc. Họ muốn một quy trình đơn giản hóa mà họ có thể tham gia mà không cần phải thực hiện chuyển khoản trực tuyến phức tạp. Hãy nhớ rằng, họ muốn trở nên độc đáo hơn là chỉ chạy theo bất kỳ xu hướng nào. Tại FFL Global, chúng tôi cung cấp rất nhiều lựa chọn quyên góp — thẻ tín dụng, paypal, patreon, quyên góp tiền điện tử trực tuyến, và thậm chí cả tài trợ hàng tháng. Chẳng hạn, một chương trình quyên góp hàng tháng tương tự là $ 10 có thể khuyến khích nhiều Gen Z hơn bạn mong đợi. Điều quan trọng là mang lại cho họ sự tự do và cơ hội để thể hiện bản thân trong khi ủng hộ sự nghiệp của bạn.5. Giữ nó thật
Gen Z không chỉ có ý thức về công nghệ; họ cũng am hiểu về tiếp thị — đặc biệt là trực tuyến. Do có rất nhiều "thông điệp thiện chí" mà họ nhận được, họ muốn những đối tác thực sự tạo ra sự khác biệt. Và họ sẽ phát hiện ra khi một tổ chức chính hãng đang cố gắng nhận các khoản đóng góp của họ. Gen Z muốn bạn thực tế và xác thực với thông điệp của mình. Nếu họ cảm thấy là một phần của nó, bạn sẽ sớm yêu cầu họ đứng vững chắc phía sau sự nghiệp của bạn. Thế hệ Z đang nhanh chóng gia nhập lực lượng lao động, đưa thế giới quan độc đáo của họ vào thế giới doanh nghiệp. Họ muốn một sự nghiệp xã hội thực sự, được tối ưu hóa bằng kỹ thuật số, quan tâm đến người khác — và công nhận tính cá nhân của họ. Kết nối các giá trị của họ với mục tiêu của bạn khiến họ cảm thấy được tham gia nhiều hơn và luôn được chào đón xung quanh tổ chức của bạn. Được, bạn đã có nó! Việc kết hợp Gen-Z vào tổ chức phi lợi nhuận của bạn chắc chắn sẽ mang lại cho bạn rất nhiều lợi ích về lâu dài không chỉ về mặt tài chính mà còn về mặt tiếp thị và quảng cáo. Tránh sự chậm trễ. Hãy nhớ rằng, một đường khâu trong thời gian sẽ tiết kiệm được chín!Bạn có thể giúp!
