รุ่น Z คิดเป็น 27% ของประชากรสหรัฐ ในวันนี้ แต่การมีส่วนร่วมกับผู้สนับสนุนจากประชากรที่หลากหลายนี้อาจเป็นเรื่องที่ท้าทายมาก อย่างไรก็ตามพวกเขาหลายคนให้ความสำคัญกับปัญหาสิ่งแวดล้อมและสังคมอย่างจริงใจและพวกเขาก็บริจาคเพื่อสร้างความแตกต่าง และองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรของคุณสามารถช่วยดึงดูดความสนใจนี้ได้อย่างมีประสิทธิผล
ในขณะที่ Gen Z เข้าร่วมกับทีมงานพวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะค้นหาพันธมิตรที่มีประสิทธิภาพซึ่งแบ่งปันการขับเคลื่อนของพวกเขา องค์กรการกุศลของคุณสามารถดึงดูดผู้บริจาคจากประชากร Gen Z และยังได้รับผู้สนับสนุนตลอดชีวิต แต่คุณสามารถเริ่มต้นได้ด้วยการค้นหาความสนใจของคนที่ไม่ได้รับประโยชน์เหล่านี้และวิธีเชื่อมต่อกับพวกเขา
Gen Z คือใคร?
รุ่น Zหรือ Gen Z หมายถึงคนหนุ่มสาวที่เกิดในช่วงปลายทศวรรษ 1990 และหลังจากนั้น ยิ่งไปกว่านั้นกลุ่มเยาวชนที่ขับเคลื่อนสังคมและมีพลังกลุ่มนี้มีจำนวนมนุษย์ 2 พันล้านคนบนโลกใบนี้ พวกเขาประสบความสำเร็จในกลุ่ม Millenials และคนรุ่นก่อน ๆ และส่วนใหญ่เป็นเด็กของ Generation X บางครั้งพวกเขาเรียกว่า "ชาวพื้นเมืองดิจิทัล" ซึ่งรู้จักเทคโนโลยีมือถือและอินเทอร์เน็ตมาตลอดชีวิต Gen Z มีชื่อเรียกขานว่า "zoomers" พวกเขายังได้รับป้ายกำกับของ Gen Tech, ยุคหลัง Millennials, Gen Y-Fi และอื่น ๆ อีกด้วย ไม่ว่าคุณจะเรียกพวกเขาว่าอะไรก็ตาม Gen Z คือผู้บริจาครุ่นต่อไปบุคคลที่มีชื่อเสียงใน Gen Z
เราสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับรุ่นโดยดูจากสมาชิกที่มองเห็นได้มากที่สุด ผู้มีอิทธิพลใน Gen Z เหล่านี้เข้าถึงเพื่อนร่วมงานและคนอื่น ๆ ทั่วโลกผ่านแนวรบที่แตกต่างกัน ในขณะที่บางคนเป็นนางแบบแฟชั่น แต่คนอื่น ๆ เป็นผู้สนับสนุนด้านสิ่งแวดล้อมหรือผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดีย เราจะได้เห็นบุคคล Gen Z ที่มีชื่อเสียงซึ่งได้รับความนิยมอย่างล้นหลามทั้งในและนอกรุ่นของพวกเขาBillie Eilish
Billie Eilish เป็นนักร้องนักแต่งเพลงที่เริ่มอาชีพนักดนตรีตั้งแต่อายุ 13 ปีนักร้องเกิดปี 2001 ได้รับความสนใจอย่างกว้างขวางในปี 2015 เมื่อเธอเปิดตัวเพลง“ Ocean Eyes” บน SoundCloud อัลบั้มเปิดตัวของ Billie ทำให้เธอเป็นผู้หญิงที่อายุน้อยที่สุดที่เคยติดท็อปชาร์ตอัลบั้มในสหราชอาณาจักร เธอยังกลายเป็นศิลปินที่เกิดในศตวรรษที่ 21 คนแรกที่มีอัลบั้มอันดับต้น ๆ ในสหรัฐอเมริกา อย่างไรก็ตาม Eilish ไม่ได้เกี่ยวกับดนตรีเท่านั้น เธอได้รับความสนใจจากสื่ออย่างกว้างขวางเกี่ยวกับความรู้สึกทางแฟชั่นที่ไม่ดี Eilish ได้รับการเลี้ยงดูในฐานะมังสวิรัติเป็นประจำให้เสียงของเธอในเรื่องสิทธิสัตว์และการเป็นมังสวิรัติ ผู้ได้รับรางวัลหลายรางวัลได้ถูกนำเสนอในรายการถัดไปของ Time100 และแสดงให้เห็นถึงแบบแผนของ Gen Zเกรตาทันเบิร์ก
Greta เป็นวัยรุ่นชาวสวีเดนที่พูดตรงไปตรงมาซึ่งข้ามชั้นเรียนเพื่อผลักดันการประท้วงระหว่างประเทศเพื่อต่อต้านการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ เธอได้สร้างแรงบันดาลใจให้คนมากมายทั่วโลกรวมถึงผู้นำระดับโลกในการสำรวจสิ่งแวดล้อม นักเคลื่อนไหวด้านสิ่งแวดล้อมที่เกิดในปี 2003 เริ่มรณรงค์หลังจากชนะการประกวดเรียงความเรื่องการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศในท้องถิ่น เธอเริ่มโดดเรียนวันศุกร์ในปี 2015 แต่วันนี้มีคนอีกหลายล้านคนเข้าร่วมการประท้วงด้านสภาพอากาศของเธอทั่วโลก เกรตาเคยพูดต่อหน้า UN และถูกระบุว่าเป็นบุคคลแห่งปีประจำปี 2019 ของ Time รวมถึงการยกย่องอื่น ๆ องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรสามารถเรียนรู้มากมายจากเธอเกี่ยวกับแนวโน้มพฤติกรรมการทำบุญของ Gen Zเดวิดโดบริก
เดวิดโดบริก เป็นผู้ใช้ YouTube ที่อาศัยอยู่ในสโลวาเกียในสหรัฐอเมริกาซึ่งมีผู้ติดตาม YouTube เกือบ 20 ล้านคน ณ เดือนกุมภาพันธ์ 2021 Dobrik เป็นผู้นำที่มีชื่อเสียง ทีม Vlog และถือเป็นราชาแห่งวิดีโอบล็อกของ YouTube ในปัจจุบัน ช่องของเขาเป็นช่องสำหรับครีเอเตอร์ YouTube ที่มีผู้ชมมากที่สุดเป็นอันดับห้าในปี 2019 อย่างไรก็ตามอิทธิพลของ Dobrik ในหมู่เพื่อนรุ่นใหม่ทั่วโลกยังมีอีกมาก เป็นครั้งที่สองที่เขาได้รับตำแหน่งผู้มีอิทธิพลด้านโซเชียลมีเดียอันดับต้น ๆ สำหรับวัยรุ่นในปี 2020 Dobrik เป็นหนึ่งใน Forbes 30 Under 30 ในปี 2021 ในหมวดโซเชียลมีเดีย เขายังเป็นนักแสดงผู้ตัดสินรายการเรียลลิตี้โชว์และขนานนามให้เป็นจิมมี่ฟอลลอน Gen ZMalala Yousafzai
มาลาลายูซาฟซ่า เป็นผู้สนับสนุนสิทธิการศึกษาหญิงชาวปากีสถานและเป็นผู้ได้รับรางวัลโนเบลที่อายุน้อยที่สุด กิจกรรมของมาลาลาตอกย้ำความจริงที่ว่า Gen Z ต้องการเปลี่ยนแปลงโลกด้วยวิธีที่ไม่เห็นแก่ตัว เธอเริ่มสนับสนุนการศึกษาสำหรับเด็กผู้หญิงในบ้านเกิดของเธอในปากีสถานซึ่งกลุ่มตอลิบานได้สั่งห้ามโรงเรียนสำหรับเด็กผู้หญิง Malala เขียนบล็อกแบบไม่เปิดเผยตัวตนของ BBC ซึ่งเธอได้แบ่งปันประสบการณ์ของเธอในช่วงวิกฤตที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มตอลิบาน ความโดดเด่นของเธอเพิ่มขึ้นหลังจากรอดชีวิตจากการพยายามลอบสังหารในปี 2012 จากการเคลื่อนไหวของเธอ มาลาลาได้รับเกียรติและการยอมรับในระดับชาติและระดับนานาชาติมากมายสำหรับการสนับสนุนของเธอCentineo โนอาห์
Centineo โนอาห์ เป็นนางแบบและนักแสดงชาวอเมริกันอายุ 24 ปีที่มีผู้ติดตามบนอินสตาแกรมมากกว่า 18 ล้านคน Centineo เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางจากภาพยนตร์ของเขา ได้แก่ แด่ชายทุกคนที่ฉันรักมาก่อน. เขาเริ่มอาชีพภาพยนตร์ในปี 2009 และปัจจุบันมีรางวัลเด่นในกระเป๋า โนอาห์ไม่ได้นิ่งเฉยต่อประเด็นทางสังคมเช่นกัน เขา ผู้ร่วมก่อตั้ง Favored Nations องค์กรการกุศลที่เป็นสื่อกลางระหว่างผู้บริจาคและผลกำไรอื่น ๆ รวมถึงการประท้วง BLM ในปี 2020 Noah Centineo ยังระดมสมาชิก Gen Z เพื่อลงคะแนนเสียงในการเลือกตั้งระดับชาติปี 2020 กิจกรรมของโนอาห์ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับมุมมองของ Gen Z และโลกทัศน์ทั่วไปค่านิยมของ Gen Z
อะไรทำให้ Gen Z ติ๊ก? ค่านิยมพื้นฐานของคน Gen Z แตกต่างจากคนรุ่นก่อน ๆ ในบางประการรวมถึงคนรุ่นมิลเลนเนียล องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรของคุณมีโอกาสมากมายที่จะให้พวกเขามีส่วนร่วมในกิจกรรมทางสังคมของคุณ คุณควรมีส่วนร่วมกับพวกเขาอย่างเหมาะสมยิ่งขึ้นหากคุณสามารถระบุจุดยืนของพวกเขาเกี่ยวกับหัวข้อส่วนใหญ่ Gen Z มีชีวิตทางสังคมที่เข้มแข็งขึ้นอยู่กับเทคโนโลยีมือถือและอินเทอร์เน็ตเป็นอย่างมาก พวกเขาออนไลน์เกือบตลอดเวลาและมีการศึกษาอย่างเป็นทางการที่มีชื่อเสียงสูง ดังนั้นจึงเป็นที่เข้าใจได้ว่าพวกเขาให้ความสำคัญกับการเชื่อมต่อและความพร้อมของข้อมูล อย่างไรก็ตามแม้ว่า iGen จะใช้เวลาอย่างเต็มที่ก่อนโซเชียลมีเดียและ Netflix แต่เทคโนโลยีก็ไม่ใช่สิ่งสำคัญของตัวเอง พวกเขาสนใจมากเกี่ยวกับสิ่งเดียวกับคนรุ่นก่อน ๆ และหลายคนมองว่าพวกเขามีความรอบรู้ในสังคมและมีการศึกษามากกว่ารุ่นก่อน ๆ Gen Z เติบโตในด้านปัญญาเร็วกว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลด้วยเทคโนโลยีมือถือในศตวรรษที่ 21Gen Z ให้ความสำคัญกับความเท่าเทียมและความยุติธรรมทางสังคม
Gen Z เป็นคนรุ่นที่มีความหลากหลายทางเชื้อชาติมากที่สุดโดยมีเชื้อสายผสมมากกว่ารุ่นก่อน ๆ นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมพวกเขาถึงไม่ค่อยใส่ใจกับสีผิวหรือบรรพบุรุษของคนรอบข้าง สำหรับพวกเขาการมีรองประธานาธิบดีหญิงชาวเอเชียหรือประธานาธิบดีผิวดำไม่ใช่การเปลี่ยนกระบวนทัศน์ เป็นแง่มุมหลักของชีวิตในศตวรรษที่ 21 แม้ว่าข้อยกเว้นส่วนบุคคลจะแตกต่างกันไป แต่โดยทั่วไป Generation Z ไม่ได้มีความลำเอียงทางเชื้อชาติหรือเพศเหมือนบรรพบุรุษของพวกเขา พวกเขามีแนวโน้มที่จะยอมรับผู้คนจากการโน้มน้าวใจและต้นกำเนิดอื่น ๆ มากกว่า พวกเขายังมีแนวโน้มที่จะปกป้องกลุ่มเหล่านี้ด้วยเช่นกันพวกเขาให้ความสำคัญกับความเป็นตัวของตัวเองและความเป็นเอกลักษณ์
คน Gen Z ต้องการ“ เป็นตัวของตัวเอง” มากกว่าคนรุ่นอื่น ๆ พวกเขาไม่ค่อยเกี่ยวกับเทรนด์หรือสิ่งที่ยอมรับได้โดยทั่วไปในหมู่เพื่อน แต่เป็นการแสดงออกถึงความเป็นตัวของตัวเองและความเป็นตัวของตัวเอง Gen Z มีแนวโน้มของผู้ประกอบการในการแต่งหน้า พวกเขายินดีที่จะเป็นหัวหอกหรือสนับสนุนคนอื่นที่อยู่แถวหน้าในการผลักดันค่านิยมหลักของพวกเขาแม้ว่าค่านิยมเหล่านั้นจะขัดกับเมล็ดพืชก็ตาม Gen Z ชอบแบรนด์ที่ดึงดูดบุคลิกและความเป็นตัวของตัวเอง และพวกเขายินดีที่จะจ่ายสำหรับผลิตภัณฑ์ที่สร้างความโดดเด่นให้กับความเป็นเอกลักษณ์ของพวกเขา พวกเขาต้องการเป็นพันธมิตรกับองค์กรที่สอดคล้องกับความเชื่อและค่านิยมหลักของพวกเขา และองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่ต้องการนำพวกเขาเข้าสู่องค์กรการกุศลจะช่วยเน้นย้ำความเป็นตัวของ Gen Z ได้เป็นอย่างดีเงินของพวกเขาไปในที่ที่มีค่าของพวกเขา
Gen Z ไม่เพียงแค่บริจาคเพื่อการกุศลใด ๆ ก็ตามที่บ่งบอกถึงสิ่งดีๆเกี่ยวกับตัวเอง แทนที่จะสนับสนุนสาเหตุทางสังคมที่พวกเขารู้สึกว่าบรรลุเป้าหมายที่ประกาศไว้ และในขณะที่พวกเขาอยู่ที่นั่นพวกเขาไม่สนใจที่จะลงคะแนนเสียงให้กับการเคลื่อนไหวด้วยเงินของพวกเขา เนื่องจากความโน้มเอียงนี้ Gen Z จึงยอมจ่ายเงินมากขึ้นเพื่อผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนและมีจริยธรรม สาเหตุทางสังคมที่สำคัญเช่นการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศมีความสำคัญต่อพวกเขา บริษัท ต่างๆเริ่มตระหนักมากขึ้นว่าพวกเขาไม่สามารถหลีกหนีจากข้อผูกพันด้านสิ่งแวดล้อมที่ผิดจรรยาบรรณได้อีกต่อไปGen Z ค่านิยมการปกป้องความเป็นส่วนตัว
สมาชิก Gen Z กระตือรือร้นที่จะปกป้องความเป็นส่วนตัวทางออนไลน์หรือที่อื่น ๆ การสำรวจของ IBM แสดงให้เห็น มากกว่าสองในสามของ Gen Z ไม่สะดวกที่จะแบ่งปันข้อมูลส่วนบุคคลที่สมบูรณ์ พวกเขาต้องการแบ่งปันข้อมูลส่วนบุคคลกับแบรนด์ที่พวกเขาเชื่อถือแทนจะทำให้รายละเอียดของพวกเขาปลอดภัยอย่างเพียงพอกลยุทธ์การมีส่วนร่วมของ Gen Z สำหรับองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรของคุณ
ค่าประมาณของ กำลังการใช้จ่ายของ Gen Z ในสหรัฐฯเพียงแห่งเดียวก็สูงถึง 140 พันล้านเหรียญ. และสิ่งนี้มีความหมายต่อองค์กรการกุศลคือมีศักยภาพเพิ่มขึ้นสำหรับผู้บริจาคตลอดชีวิต มาดูกลยุทธ์ที่ดีที่สุดในการมีส่วนร่วมและสื่อสารกับ Gen Z กัน1. แสดงความหลงใหลในสาเหตุของคุณ
คุณต้องการมีส่วนร่วมกับ Gen Z ในองค์กรการกุศลของคุณหรือไม่? จากนั้นจะช่วยได้หากคุณวาดภาพว่าคุณหลงใหลในสาเหตุของคุณ แสดงให้พวกเขาเห็นว่าการบริจาคแต่ละครั้งทำเพื่อเป้าหมายขององค์กรของคุณอย่างไร ความท้าทายทางสังคมสิบเหรียญสามารถแก้ไขได้มากแค่ไหน? ทำงานกับอินโฟกราฟิกที่มีคำอธิบายประกอบอย่างดีและเรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจที่สามารถกระตุ้นความคิดของผู้คนให้มุ่งสู่เป้าหมายขององค์กรของคุณ พิจารณาแกลเลอรีวิดีโอหรือภาพถ่ายสั้น ๆ ที่แสดงให้เห็นว่าผู้คนจริงๆได้รับประโยชน์จากกิจกรรมของคุณอย่างไร เมื่อผู้คนสามารถส่งผลกระทบต่อผู้บริจาคคุณจะมีผู้สนับสนุนมากขึ้นสำหรับภารกิจของคุณ2. เชื่อมต่อกับพวกเขาออนไลน์
ใคร ๆ ก็รู้ว่าเจนเนอเรชั่น Z ออนไลน์อยู่ ดังนั้นองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรสามารถใช้ทักษะการตลาดดิจิทัลในการเชื่อมต่อกับ Gen Z ทางออนไลน์ได้ การเข้าถึงพวกเขาทางออนไลน์ทำให้พวกเขามีโอกาสที่ง่ายในการเผยแพร่เรื่องราวของคุณบนโซเชียลมีเดีย พวกเราที่ FFL มุ่งเน้นมากขึ้น การมีส่วนร่วมเสมือนจริงเพื่อรองรับคนรุ่นนี้. ตัวอย่างเช่นลองสร้างโฆษณา YouTube ของจริงและเป็นต้นฉบับที่บอกเล่าเรื่องราวขององค์กรของคุณ คุณอาจนึกถึงการสร้างความตระหนักรู้ให้กับองค์กรของคุณผ่านการเคลื่อนไหวออนไลน์และแฮชแท็กไวรัล ตัวอย่างเช่นการเคลื่อนไหวออนไลน์ #BLM และ # SchoolStrike4Climate ให้พวกเขามีส่วนร่วมกระตุ้นให้พวกเขาส่งเสริมการระดมทุนแบบเพียร์ทูเพียร์เพื่อสังคมของคุณ3. ใช้การสื่อสารที่ชัดเจนและรัดกุมบนโซเชียลมีเดีย
ความสัมพันธ์ของ Gen Z สำหรับเทคโนโลยีมือถือ ลดช่วงความสนใจลงเหลือเพียงแปดวินาที หากคุณต้องการให้พวกเขามีส่วนร่วมในองค์กรของคุณให้จดจ่อกับการอ่านข้อความง่ายๆบนโซเชียลมีเดีย เก็บข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับบุคคลที่ด้อยโอกาสหรือข้อมูลเฉพาะเกี่ยวกับวิธีที่คุณจะบรรลุภารกิจของคุณและบันทึกไว้สำหรับเว็บไซต์ของคุณ แทนที่จะพูดถึงรายละเอียดมันจะช่วยระบุว่า“ ให้ออนไลน์เพื่อยุติความหิวโหยของโลก” จากนั้นใส่วิดีโอสั้น ๆ หรือลิงก์ไปยังการแสดงออกที่ละเอียดยิ่งขึ้นเกี่ยวกับสาเหตุขององค์กรการกุศลของคุณ สื่อสารให้ชัดเจนและรัดกุม Gen Z จะแสดงความขอบคุณคุณด้วยการบริจาคของพวกเขา
4. ตั้งค่าแพลตฟอร์มการบริจาคหลาย ๆ
ดูว่าองค์กรการกุศลของคุณมีทางเลือกในการบริจาคมากมายสำหรับผู้บริจาคที่คาดหวัง การเปิดรับอินเทอร์เน็ตเป็นเวลานานของ Gen Z ช่วยให้พวกเขาเข้าถึงกระบวนการที่ซับซ้อนได้อย่างง่ายดายทั้งหมดนี้ในคราวเดียว พวกเขาต้องการกระบวนการที่ง่ายขึ้นที่สามารถเข้าร่วมได้โดยไม่ต้องทำการโอนเงินออนไลน์ให้ยุ่งยาก จำไว้ว่าพวกเขาควรจะไม่เหมือนใครมากกว่าที่จะทำตามเทรนด์ ที่ FFL Global เรามีตัวเลือกการบริจาคมากมายไม่ว่าจะเป็นบัตรเครดิต paypal patreon การบริจาค cryptocurrency ออนไลน์และแม้แต่การสนับสนุนรายเดือน ตัวอย่างเช่นโครงการบริจาครายเดือนที่คล้ายกันซึ่งมีมูลค่า $ 10 สามารถกระตุ้นให้ Gen Z มีจำนวนมากกว่าที่คุณคาดการณ์ไว้ กุญแจสำคัญคือการให้อิสระและโอกาสในการแสดงออกในขณะที่สนับสนุนการกระทำของคุณ5. ให้มันเป็นจริง
Gen Z ไม่เพียง แต่ใส่ใจเทคโนโลยีเท่านั้น พวกเขายังเชี่ยวชาญด้านการตลาดโดยเฉพาะทางออนไลน์ เนื่องจาก "ข้อความแสดงความปรารถนาดี" ที่พวกเขาได้รับทำให้พวกเขาต้องการพันธมิตรที่สร้างความแตกต่างอย่างแท้จริง และพวกเขาจะตรวจพบเมื่อมีองค์กรที่แท้จริงพยายามขอเงินบริจาค Gen Z ต้องการให้คุณเป็นจริงและจริงใจกับข้อความของคุณ หากพวกเขารู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของมันคุณจะต้องให้พวกเขายืนหยัดอยู่เบื้องหลังสาเหตุของคุณในไม่ช้า เจนเนอเรชั่น Z ก้าวเข้าสู่การทำงานอย่างรวดเร็วโดยนำโลกทัศน์ที่เป็นเอกลักษณ์ของพวกเขาเข้าสู่โลกขององค์กร พวกเขาต้องการสาเหตุทางสังคมที่แท้จริงและได้รับการปรับให้เหมาะสมกับระบบดิจิทัลที่ใส่ใจผู้อื่นและตระหนักถึงความเป็นตัวของตัวเองด้วย การเชื่อมโยงคุณค่าของพวกเขากับสาเหตุของคุณทำให้พวกเขารู้สึกมีส่วนร่วมมากขึ้นและเป็นที่ต้อนรับขององค์กรของคุณเสมอ เอาล่ะคุณมีแล้ว! การรวม Gen-Z เข้าไว้ในองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรของคุณจะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์มากมายในระยะยาวไม่เพียง แต่ในด้านการเงินเท่านั้น แต่ในแง่ของการตลาดและการสนับสนุน หลีกเลี่ยงความล่าช้า จำไว้ว่าการต่อเวลาช่วยประหยัดเก้า!คุณสามารถช่วยได้!
