การเป็นผู้สนับสนุนองค์กรคืออะไร และเหตุใดบริษัทจึงควรลงทุนในกิจกรรมเพื่อการกุศล
การสนับสนุนองค์กรเป็นวิธีการสำคัญสำหรับบริษัทในการตอบแทนชุมชนและแสดงความมุ่งมั่นต่อความรับผิดชอบต่อสังคม
มันเกี่ยวข้องกับบริษัทที่จัดหาผู้สนับสนุนทางการเงินหรือทรัพยากรให้กับองค์กรการกุศลหรือองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรเพื่อแลกกับการยอมรับและการมองเห็น
การสนับสนุนองค์กรสามารถเป็นประโยชน์สำหรับทั้งสองฝ่าย เนื่องจากเป็นการเปิดโอกาสให้บริษัทเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และสร้างความปรารถนาดีในขณะเดียวกันก็ช่วยให้องค์กรการกุศลบรรลุเป้าหมาย เงินทุนสปอนเซอร์ของบริษัทจะเป็นประโยชน์ต่อทั้งบริษัทที่ทำ การสนับสนุนทางการเงิน และองค์กรที่รับเงินบริจาคผ่านความร่วมมือเชิงบวก
บริษัทที่ลงทุนในการกุศลมักถูกมองว่ามีจริยธรรมและน่าเชื่อถือมากกว่า ซึ่งสามารถนำไปสู่ความภักดีของลูกค้าที่เพิ่มขึ้นและการรับรู้ของสาธารณชนที่มีต่อแบรนด์ดีขึ้น
สิ่งนี้ทำให้ผู้สนับสนุนองค์กรสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสังคมในขณะเดียวกันก็เพิ่มผลกำไร
ความรับผิดชอบต่อสังคม (CSR) คืออะไร ?
มันเป็นส่วนสำคัญของธุรกิจใดๆ เป็นวิธีที่บริษัทแสดงความมุ่งมั่นต่อสิ่งแวดล้อม สังคม และผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย การมีส่วนร่วมในกิจกรรมต่างๆ เช่น การสนับสนุนการกุศล การสร้างผลิตภัณฑ์และบริการที่ยั่งยืน และการส่งเสริมหลักปฏิบัติด้านจริยธรรม ธุรกิจต่างๆ สามารถปรับปรุงโปรไฟล์ CSR ของตนได้
ประเภทของผู้สนับสนุนองค์กร
การสนับสนุนขององค์กรมีหลายประเภทให้เลือก ตั้งแต่การสนับสนุนแบบดั้งเดิมไปจนถึงรูปแบบที่ทันสมัยกว่า เช่น การจัดวางผลิตภัณฑ์
มันเกี่ยวข้องกับบริษัทที่ให้การสนับสนุนทางการเงินหรือสิ่งของแก่องค์กรหรือการสนับสนุนกิจกรรมเพื่อแลกกับการประชาสัมพันธ์และผลประโยชน์อื่น ๆ อีกมากมาย
การทำความเข้าใจประเภทต่างๆ ของการเป็นสปอนเซอร์ขององค์กรจะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าประเภทใดดีที่สุดสำหรับความต้องการของบริษัทคุณ
บทความนี้จะสำรวจโอกาสในการส่งเสริมการขายของการเป็นสปอนเซอร์ของบริษัท และหารือเกี่ยวกับประโยชน์ของการสปอนเซอร์ของบริษัทที่มีต่อกิจกรรมการกุศล
1. สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และชื่อเสียงด้วยการเป็นพันธมิตรกับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร
การเป็นพันธมิตรกับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และชื่อเสียง การมีส่วนร่วมในความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร ธุรกิจสามารถแสดงให้เห็นว่าพวกเขามุ่งมั่นที่จะสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสังคม การโฆษณาด้วยความปรารถนาดีประเภทนี้ช่วยให้บริษัทต่างๆ สร้างภาพลักษณ์ที่ดีต่อสาธารณะ และดึงดูดลูกค้าให้สนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนมากขึ้น
การสนับสนุนที่ไม่หวังผลกำไรยังเปิดโอกาสให้บริษัทต่างๆ ได้มีส่วนร่วมกับตลาดเป้าหมายด้วยวิธีที่มีความหมาย เพิ่มการมองเห็นแบรนด์ ผู้สนับสนุนสามารถเพิ่มการจดจำแบรนด์ทั้งก่อน ระหว่าง และหลังเหตุการณ์จริงโดยทำให้บริษัทของคุณเปิดรับผู้ชมใหม่ๆ สิ่งนี้มักเกิดขึ้นจากการกล่าวถึงในสื่อหรือโซเชียลมีเดียและ การโฆษณาเหตุการณ์เช่น สปอตวิทยุ ป้าย และโฆษณาเด่น คุณสามารถใช้ประโยชน์จากการเปิดเผยนี้โดยเสนอสื่อที่มีตราสินค้าฟรีให้กับผู้เข้าร่วมผ่านการแจกของรางวัลส่งเสริมการขาย
2. เสริมสร้างความผูกพันและรักษาพนักงาน
เมื่อบริษัทต่าง ๆ แสดงความรับผิดชอบต่อสังคม พนักงานจะรู้สึกผูกพันกับบริษัทและพันธกิจมากขึ้น
การเชื่อมต่อนี้สามารถช่วยเพิ่มความภักดีและขวัญกำลังใจ ซึ่งนำไปสู่การมีส่วนร่วมและการรักษาพนักงานที่ดีขึ้น
การสนับสนุนกิจกรรมการกุศลยังช่วยส่งเสริมชื่อเสียงที่ดีให้กับบริษัท ซึ่งสามารถดึงดูดลูกค้าและพันธมิตรได้มากขึ้น ท้ายที่สุด สิ่งนี้จะช่วยสร้างสถานการณ์ที่ทั้งสองฝ่ายได้ประโยชน์สำหรับทั้งบริษัทและพนักงาน
3. รับสิทธิประโยชน์ทางภาษีจากการบริจาคเพื่อการกุศล
การสนับสนุนกิจกรรมการกุศลไม่เพียงเป็นวิธีที่ดีในการตอบแทนชุมชน แต่ยังสามารถมอบผลประโยชน์ทางการเงินที่ยอดเยี่ยมอีกด้วย การบริจาคเงินหรือสินค้าให้กับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรสามารถลดหย่อนภาษีได้ ซึ่งช่วยลดรายได้ที่ต้องเสียภาษีโดยรวมของคุณ
การบริจาคเงินหรือสินค้าให้กับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร บุคคลและธุรกิจจะได้รับสิทธิประโยชน์ทางภาษีจากการบริจาคของพวกเขา สิทธิประโยชน์ทางภาษีเหล่านี้สามารถช่วยชดเชยค่าใช้จ่ายในการบริจาค ทำให้บุคคลและธุรกิจสามารถสนับสนุนองค์กรการกุศลได้โดยไม่ต้องเสียเงิน
นอกจากนี้ หลายบริษัทยังเสนอโปรแกรมการจับคู่ซึ่งพวกเขาจะจับคู่เงินบริจาคที่พนักงานของพวกเขาทำขึ้น ทำให้ผู้คนและธุรกิจสามารถสนับสนุนกิจกรรมการกุศลได้ง่ายยิ่งขึ้น
4. เพิ่มโอกาสในการประชาสัมพันธ์
การปรับพันธกิจของบริษัทของคุณให้สอดคล้องกับสาเหตุที่โดนใจสาธารณชน คุณจะสามารถสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์และสร้างความไว้วางใจในหมู่ลูกค้าของคุณได้ การมีส่วนร่วมของคุณในการกุศลยังสามารถแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของคุณต่อความรับผิดชอบต่อสังคมและหลักปฏิบัติทางจริยธรรม ซึ่งจะช่วยให้คุณโดดเด่นจากการแข่งขัน
นอกจากนี้ การสนับสนุนกิจกรรมการกุศลยังเปิดโอกาสให้คุณมีส่วนร่วมกับองค์กรและบุคคลอื่นๆ ที่มีค่านิยมคล้ายคลึงกัน ทำให้คุณขยายเครือข่ายและเข้าถึงลูกค้าใหม่ๆ ได้
5. การรายงานข่าวเชิงบวกในกิจกรรมสนับสนุน
ผลประโยชน์ที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งของการเป็นสปอนเซอร์คือการรายงานข่าวในเชิงบวก บริษัทที่สนับสนุนองค์กรการกุศลมักจะมองในแง่บวกมากกว่า และมีแนวโน้มที่จะอยู่ในโฆษณาที่โดดเด่น สิ่งนี้สามารถนำไปสู่การรับรู้และจดจำแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นซึ่งท้ายที่สุดจะนำไปสู่การขายและผลกำไรที่เพิ่มขึ้น
นอกจากนี้ การสนับสนุนองค์กรการกุศลยังสามารถช่วยสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า เนื่องจากผู้คนมักจะชื่นชมบริษัทที่ตอบแทนชุมชนของตน
5. ส่งเสริมความสัมพันธ์ในชุมชนและความภักดี
บริษัทต่างๆ ไม่เพียงแต่มีโอกาสตอบแทนชุมชนท้องถิ่นของตนเท่านั้น แต่ยังได้รับประโยชน์จากการรับรู้ถึงแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น ขวัญกำลังใจของพนักงานที่ดีขึ้น และความภักดีของลูกค้าที่เพิ่มขึ้น
โดยการมีส่วนร่วมในกิจกรรมการกุศล บริษัทสามารถแสดงความมุ่งมั่นในการช่วยเหลือผู้ที่ต้องการและแสดงให้เห็นว่าพวกเขากำลังสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสังคม สิ่งนี้ไม่เพียงช่วยสร้างความไว้วางใจให้กับลูกค้า แต่ยังกระตุ้นให้พวกเขาภักดีต่อแบรนด์ นอกจากนี้ยังช่วยสร้างความรู้สึกเป็นเจ้าของในหมู่พนักงานด้วยการเปิดโอกาสให้พวกเขามีส่วนร่วมในสาเหตุที่มีความหมาย
6. ยกระดับสถานะดิจิทัลและความน่าเชื่อถือด้วยสื่อสังคมออนไลน์
ช่วยเพิ่มการมองเห็นบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเนื่องจากผู้คนมีแนวโน้มที่จะแบ่งปันเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับงานการกุศลของคุณ สิ่งนี้จะช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและความภักดีของลูกค้าและผู้ติดตาม ซึ่งนำไปสู่ผลกำไรที่เพิ่มขึ้นสำหรับธุรกิจของคุณในที่สุด
การใช้สื่อส่งเสริมการขายของคุณ องค์กรที่ไม่หวังผลกำไรจะส่งเสริมแบรนด์ของคุณไปยังแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของพวกเขา แต่ขึ้นอยู่กับระดับการสนับสนุนที่องค์กรการกุศลเสนอ
ตัวอย่างเช่น ข้อตกลงบางอย่างเกี่ยวข้องกับระดับการส่งเสริมผู้สนับสนุนโดยผู้จัดงานในวันที่มีการจัดงานเช่นเดียวกับในวันถัดไป สิ่งนี้จะทำได้ทางออนไลน์เป็นหลักผ่านการติดแท็กผู้สนับสนุนในโพสต์โซเชียลมีเดีย ทำให้ผู้สนับสนุนสามารถส่งโพสต์เกี่ยวกับงานหรือ เว็บไซต์ของ บริษัทประชาสัมพันธ์หรือกล่าวถึงผู้สนับสนุนในจดหมายข่าวทางอีเมล การเป็นสปอนเซอร์ในการดำเนินการ การเป็นสปอนเซอร์ยังเป็นวิธีที่ดีในการให้การสนับสนุนลูกค้าหรือเพื่อนและงานการกุศลของพวกเขา
7. สร้างชุมชนที่สนับสนุนและเสริมสร้างความสัมพันธ์ในท้องถิ่น
สามารถช่วยสร้างความสัมพันธ์ที่เกื้อกูลกับคนในท้องถิ่น และสร้างบรรยากาศแห่งความปรารถนาดีระหว่างบริษัทกับคนที่พวกเขาให้บริการ
ด้วยการสนับสนุนกิจกรรมการกุศล บริษัทสามารถแสดงให้เห็นว่าพวกเขามีความรับผิดชอบต่อสังคมและใส่ใจเกี่ยวกับความเป็นอยู่ที่ดีของชุมชนท้องถิ่น สิ่งนี้สามารถช่วยสร้างความไว้วางใจระหว่างบริษัทและลูกค้า ตลอดจนส่งเสริมการจดจำแบรนด์ในเชิงบวก
นอกจากนี้ การสนับสนุนกิจกรรมการกุศลยังช่วยเสริมสร้างความสัมพันธ์กับธุรกิจและองค์กรในท้องถิ่นอีกด้วย สิ่งนี้สามารถนำไปสู่ความร่วมมือที่เพิ่มขึ้นระหว่างหน่วยงานเหล่านี้ ซึ่งจะนำไปสู่ผลลัพธ์ที่เป็นประโยชน์ร่วมกันสำหรับทั้งผู้สนับสนุนและองค์กรการกุศล
8. การสนับสนุนกิจกรรม แสดงบริการหรือผลิตภัณฑ์
การวิจัยพบว่าบริษัทที่สนับสนุนองค์กรการกุศลมักจะทำกำไรได้มากกว่าบริษัทที่ไม่สนับสนุน อาจเป็นเพราะลูกค้ามีแนวโน้มที่จะทำธุรกิจกับบริษัทที่พวกเขามองว่ามีความรับผิดชอบต่อสังคม
นอกจากนี้ยังเปิดโอกาสให้บริษัทต่างๆ ได้แสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนด้วยความช่วยเหลือจากแพลตฟอร์มที่ไม่หวังผลกำไรที่โปรโมตบริษัทผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและเว็บไซต์ของบริษัท
9. สร้างโอกาสในการขายและบรรลุเป้าหมายการขาย
ความคิดริเริ่มเหล่านี้ไม่เพียงส่งผลดีต่อสังคมเท่านั้น แต่ยังช่วยให้ผู้สนับสนุนองค์กรบรรลุยอดขายและเป้าหมายการสร้างความสนใจในตัวสินค้าอีกด้วย การสนับสนุนกิจกรรมการกุศลสามารถสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับบริษัท ซึ่งช่วยดึงดูดลูกค้าและโอกาสในการขายมากขึ้น นอกจากนี้ยังช่วยสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับลูกค้า ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญสำหรับความภักดีของลูกค้าในระยะยาว
10. ปรับปรุงโปรไฟล์ความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร
เมื่อบริษัทสนับสนุนกิจกรรมการกุศล จะช่วยปรับปรุงโปรไฟล์ความรับผิดชอบต่อสังคมของบริษัทได้ ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อบริษัทในหลายๆ ด้าน ประการแรกสามารถช่วยภาพลักษณ์และชื่อเสียงของบริษัทได้ ลูกค้าและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอื่นๆ อาจมองบริษัทในเชิงบวกมากขึ้น หากพวกเขาเห็นว่าบริษัทสนับสนุนสาเหตุที่สมควร
ความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับการสนับสนุนองค์กร
การสนับสนุนองค์กรเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้สนับสนุนองค์กรในการเพิ่มการมองเห็นและการจดจำแบรนด์ อย่างไรก็ตาม มันก็มาพร้อมกับความเสี่ยงบางอย่างที่ต้องนำมาพิจารณาก่อนที่จะทำข้อตกลงดังกล่าว
ความเสี่ยงที่พบบ่อยที่สุดที่เกี่ยวข้องกับการสนับสนุนองค์กรคือ บริษัทจะไม่ได้รับผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่สัญญาไว้
บริษัทต่างๆ อาจพบว่าตัวเองอยู่ในสถานการณ์ที่ยากลำบาก หากการสนับสนุนงานกิจกรรมไม่เป็นไปตามแผนที่วางไว้ หรือหากมีปัญหาทางกฎหมายใดๆ ที่เกี่ยวข้อง
นอกจากนี้ บริษัทต่างๆ ควรคำนึงถึงความเสียหายด้านชื่อเสียงที่อาจเกิดขึ้นเสมอ หากแบรนด์ของตนเกี่ยวข้องกับกิจกรรมที่สนับสนุนหรือเหตุที่ถือว่าไม่เหมาะสมหรือขัดแย้ง
ความเสี่ยงเหล่านี้ควรได้รับการประเมินและจัดการอย่างรอบคอบเพื่อให้แน่ใจว่าประสบการณ์การเป็นสปอนเซอร์ขององค์กรจะประสบความสำเร็จ
การระบุผู้สนับสนุนองค์กรที่มีศักยภาพ
ด้วยการระบุคู่ค้าที่เหมาะสม การรู้วิธีถามคำถามที่มีประสิทธิภาพ และการติดตามผล ทั้งคุณและธุรกิจสามารถจัดภารกิจของคุณให้สอดคล้องกันเพื่อสิ่งที่ดีกว่า
สำหรับองค์กรที่ต้องการใช้ประโยชน์จากโอกาสนี้ สิ่งสำคัญคือการระบุผู้สนับสนุนองค์กรที่มีศักยภาพซึ่งสอดคล้องกับพันธกิจและค่านิยมของพวกเขา
โดยการวิจัยบริษัทที่เหมาะสม องค์กรสามารถมั่นใจได้ว่าพวกเขากำหนดเป้าหมายไปยังผู้สนับสนุนที่เหมาะสม และเพิ่มโอกาสในการบรรลุข้อตกลงการเป็นผู้สนับสนุนที่ประสบความสำเร็จ
การเจรจาข้อกำหนดและเงื่อนไขของการเป็นผู้สนับสนุนองค์กร
การสนับสนุนองค์กรเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสำหรับบริษัทต่างๆ ในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และเพิ่มฐานลูกค้า
อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าข้อกำหนดและเงื่อนไขของการเป็นสปอนเซอร์ของบริษัทมีการเจรจาอย่างถูกต้อง
บริษัทจำเป็นต้องเข้าใจว่าพวกเขาได้รับอะไรตอบแทนจากการลงทุน และข้อตกลงนั้นตรงกับความต้องการของพวกเขา
การเจรจาข้อกำหนดและเงื่อนไขของการเป็นสปอนเซอร์ขององค์กรอาจเป็นกระบวนการที่ซับซ้อน แต่เป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าทั้งสองฝ่ายพอใจกับผลลัพธ์ที่ได้
ต้องมีการพิจารณาอย่างรอบคอบในทุกๆ ด้าน เช่น ข้อผูกพันทางการเงิน ระยะเวลาของข้อตกลง กลยุทธ์ทางการตลาด เป็นต้น
เพื่อให้แน่ใจว่าการเจรจาเหล่านี้ดำเนินไปอย่างราบรื่น บริษัทต่างๆ ควรมีความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาต้องการจากข้อตกลง และพวกเขาวางแผนที่จะบรรลุข้อตกลงนั้นอย่างไร
ด้วยการใช้ประโยชน์จากพลังของผู้สนับสนุนองค์กร ธุรกิจต่างๆ สามารถเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ และเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของพวกเขา
อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจวิธีเพิ่มผลประโยชน์จากการเป็นสปอนเซอร์ให้ได้สูงสุด เพื่อให้แน่ใจว่าการลงทุนนั้นคุ้มค่า
สนับสนุนการกุศลของคุณวันนี้!
การสนับสนุนกิจกรรมการกุศลสามารถเป็นประสบการณ์ที่คุ้มค่าอย่างเหลือเชื่อสำหรับบริษัทและพนักงาน ไม่เพียงนำความสนใจที่จำเป็นอย่างมากไปยังประเด็นสำคัญเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของบริษัทในการสร้างผลกระทบเชิงบวกในชุมชน
การสนับสนุนองค์กรการกุศลสามารถนำไปสู่การเพิ่มขวัญและกำลังใจของพนักงาน ความสัมพันธ์กับลูกค้าที่ดีขึ้น และการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณมากขึ้น
ด้วยผลประโยชน์ทั้งหมดนี้ ไม่มีเหตุผลใดที่ธุรกิจไม่ควรตระหนักถึงความสำคัญของการตอบแทนและเริ่มสนับสนุนกิจกรรมการกุศลตั้งแต่วันนี้!