SEO для некоммерческих организаций было краеугольным камнем Миссия «Пища для жизни». Мы стремимся оказывать организационную и оперативную поддержку программам помощи голодающим, выступая за веганский образ жизни. Миссия «Пища для жизни» требует, чтобы мы производили и курировали рекламные материалы и контент для потенциальных доноров, читателей и волонтеров. От 70 до 100% этого контента обычно предназначено для нашей онлайн-аудитории. Они включают:

1. Рекламные и обучающие материалы для разработки проектов Food for Life по всему миру
2. Сбор средств и донорский контент
3. популяризация искусства и науки пищевой йоги
4. Веганский пропагандистский контент

Food for Life рассматривает SEO для некоммерческих организаций как область, которая требует стратегического маневрирования для успешной навигации. Но отдача от оптимизации была невероятно ценной для нашей миссии. Как и мы, большинство некоммерческих организаций, в том числе благотворительные, часто сталкиваются со сложной задачей максимизации охвата, работая в рамках ограниченного бюджета.

Здесь SEO играет решающую роль. SEO, или поисковая оптимизация, является ценным инструментом, который может помочь некоммерческим организациям повысить свою видимость в Интернете и охватить более широкую аудиторию, не неся огромных затрат, часто связанных с традиционными маркетинговыми стратегиями.

Давайте всесторонне рассмотрим важность SEO для благотворительных организаций и познакомимся с передовыми методами, которые помогут некоммерческим организациям улучшить свою видимость в поиске. Независимо от того, являетесь ли вы новичком в области SEO или хотите улучшить свою текущую стратегию, SEO гарантирует, что ваша организация будет выделяться в цифровой сфере.

Проблемы SEO для некоммерческих организаций

Процесс применения стратегий SEO в онлайн-контенте Foof for Life не всегда был гладким. Были препятствия, которые нам пришлось преодолеть, чтобы упростить процесс оптимизации. Как и любой другой сектор, некоммерческий мир должен бороться с постоянно меняющимся ландшафтом SEO. Однако некоммерческие организации сталкиваются с дополнительными препятствиями, которые могут затруднить оптимизацию их присутствия в Интернете. Вот некоторые из них:

• Одной из распространенных проблем является нехватка ресурсов. Некоммерческие организации, особенно небольшие или только начинающие, часто работают в условиях ограниченного бюджета. Это затрудняет выделение средств на профессиональные SEO-услуги. В результате некоммерческое SEO часто ложится на плечи сотрудников, которые могут не иметь опыта в этой области.
• Ограниченные технические знания — еще одна проблема, с которой сталкиваются многие некоммерческие организации. SEO — сложная область, требующая четкого понимания как принципов, так и текущих изменений в алгоритмах поисковых систем. Если в организации нет эксперта по SEO, может быть сложно идти в ногу с этими изменениями и внедрять эффективные стратегии.
• Создание контента — еще одна серьезная проблема. SEO для благотворительных и некоммерческих организаций в целом сильно зависит от создания регулярного высококачественного контента, имеющего отношение к их делу. Однако последовательное создание такого контента может занять много времени и требует определенных навыков, которые не всегда могут быть доступны в команде.
• Кроме того, некоммерческие организации также конкурируют с коммерческими компаниями, у которых могут быть большие маркетинговые бюджеты и профессиональные команды, занимающиеся SEO. Это может затруднить получение некоммерческими организациями высоких позиций на страницах результатов поисковых систем, особенно по конкурентным ключевым словам.

Несмотря на эти проблемы, важно помнить, что при правильной стратегии и самоотверженности их преодоление вполне возможно. У Food for Life давние партнерские отношения, которые помогают нам ориентироваться в онлайн-ландшафте. Ardor SEO помогает организации разрабатывать стратегию и курировать наш контент с учетом лучших и новейших методов SEO, чтобы повысить нашу видимость..

Понимание основ SEO

Поскольку новые технологии продолжают предоставлять новые способы онлайн-взаимодействия, число людей, использующих онлайн-платформы, растет в геометрической прогрессии. Подсчитано, что более 90% американцев и в 2023 году количество пользователей Интернета во всем мире превысило отметку в пять миллиардов. Таким образом, SEO для некоммерческих организаций становится все более важным для онлайн-таргетинга и видимости.

Понимание основных концепций и терминологии SEO — первый шаг к эффективному расширению вашего присутствия в Интернете. SEO — это практика оптимизации веб-сайта для повышения его видимости в поисковых системах. Конечная цель — привлечь больше органического (бесплатного) трафика на ваш сайт, заняв более высокое место в результатах поиска.

Одной из самых фундаментальных концепций SEO является использование ключевых слов. Ключевые слова SEO для некоммерческих организаций относятся к словам и фразам, которые потенциальные доноры, волонтеры или те, кто нуждается в некоммерческих услугах, могут использовать в своих поисковых запросах. Включение этих некоммерческих ключевых слов в содержание вашего веб-сайта повысит вероятность появления веб-сайта вашей организации в релевантных результатах поиска.

Например, если вы представляете организацию, раздающую еду бездомным, потенциальными ключевыми словами могут быть «продовольственный банк», «продовольственная помощь бездомным» или «продовольственные пожертвования для бездомных». Задача здесь состоит в том, чтобы определить ключевые слова, которые имеют отношение к вашему делу.

Далее, есть «внутристраничное» и «внестраничное» SEO. SEO на странице относится к стратегиям, применяемым на веб-сайте, таким как использование подходящих ключевых слов в вашем контенте, оптимизация ваших заголовков и метаописаний, а также обеспечение того, чтобы ваш веб-сайт был удобен для мобильных устройств. Внешнее SEO, с другой стороны, включает в себя стратегии, применяемые за пределами веб-сайта для повышения рейтинга в Интернете. Это включает в себя получение высококачественных обратных ссылок (ссылки с других веб-сайтов, которые ведут на ваш сайт) и продвижение в социальных сетях.

Наконец, стоит упомянуть о роли «локального SEO». Это особенно важно для некоммерческих организаций, которые обслуживают определенные сообщества. Оптимизировав поисковую оптимизацию для местных поисковых запросов (например, «приюты для бездомных в Бостоне»), вы можете связаться с людьми в вашей зоне обслуживания, которые могут быть заинтересованы в поддержке вашего дела или могут воспользоваться вашими услугами.

В случае SEO для ассоциаций эти методы все еще применяются. Независимо от размера или типа вашей некоммерческой организации, эффективные стратегии SEO могут значительно улучшить вашу видимость в Интернете, помогая вам привлечь больше людей и оказать большее влияние на вашу миссию.

5 лучших SEO-практик, которые Food for Life использует для улучшения органического трафика, любезно предоставлено Ardor SEO

I. Создание качественного контента

Качественный контент является краеугольным камнем эффективной стратегии SEO, особенно для некоммерческой SEO. Этот контент не только привлекает больше посетителей сайта, но и поддерживает их интерес, что приводит к улучшению рейтинга в поисковых системах.

Создание высококачественного контента предполагает предоставление ценности вашей аудитории посредством информативных, привлекательных и актуальных материалов. Будь то сообщение в блоге с подробным описанием вашего последнего проекта или подробный отчет о влиянии вашей организации, контент должен представлять что-то ценное для читателя. Такой контент привлекает органический трафик, потому что люди ищут информацию, которая помогает им понять тему, решить проблему или принять решение.

Еще одним важным аспектом создания высококачественного контента является актуальность. Для некоммерческих организаций это означает, что контент должен соответствовать миссии организации и решать проблемы или интересы целевой аудитории. Контент также должен включать релевантные ключевые слова, которые ваша аудитория может использовать в своих поисковых запросах.

Когда поисковые системы органично обнаруживают ваш контент и считают его качественным и релевантным, ваши страницы занимают более высокие позиции в результатах поиска. Использование инструментов SEO, таких как Google Analytics, может помочь вам определить, какие фрагменты контента работают хорошо, чтобы вы могли повторить этот успех.

II. Исследование ключевых слов и внедрение

Исследование ключевых слов является фундаментальной частью поисковой оптимизации. Он включает в себя определение слов и фраз, имеющих отношение к вашему делу, которые люди используют в своих поисках. Затем эти ключевые слова должны быть включены в контент вашего веб-сайта, метаописания и даже альтернативный текст для изображений, чтобы улучшить эффективность SEO.

Для начала рассмотрите миссию вашей некоммерческой организации и услуги, которые вы предлагаете. Затем подумайте о языке, который может использовать ваша целевая аудитория при поиске этих услуг или связанной с ними информации. Консоль поиска Google и другие инструменты SEO могут помочь определить ключевые слова, связанные с этими темами.

Например, если вы управляете продовольственным банком, ваши целевые ключевые слова могут включать «продовольственный банк», «пожертвование еды» или «как пожертвовать еду». Однако помните, что цель поиска — причина, по которой человек проводит конкретный поиск, — имеет решающее значение. Недостаточно ранжироваться по ключевым словам. Вам нужно ранжироваться по правильным ключевым словам — тем, которые ваша целевая аудитория использует, когда ищет предлагаемые вами услуги.

III. SEO на странице для некоммерческих организаций

SEO на странице относится к оптимизации веб-страниц и контента на веб-сайте для повышения рейтинга и привлечения более релевантного трафика из поисковых систем. Это включает в себя оптимизацию контента, страниц и исходного кода HTML.

Мета-описания, например, предоставляют сводку содержимого веб-страницы. Они часто отображаются на страницах результатов поисковой системы (SERP) под заголовком страницы. Эффективное мета-описание должно включать ваше основное ключевое слово и четко объяснять содержание страницы.

Мобильная оптимизация — еще один важный аспект внутреннего SEO. Поскольку все больше и больше людей получают доступ к информации с мобильных устройств, очень важно обеспечить удобство вашего веб-сайта для мобильных устройств. Это не только улучшает взаимодействие с пользователем, но также может способствовать повышению рейтинга поиска, особенно в результатах мобильного поиска. Такие концепции, как ускоренные мобильные страницы (AMP), могут помочь улучшить мобильную оптимизацию.

Внутренние ссылки, которые представляют собой ссылки с одной страницы вашего сайта на другую, также играют роль в поисковой оптимизации на странице. Они помогают поисковым системам понять структуру вашего сайта и могут привести к более высокому рейтингу. Например, вы можете создать контент о том, как работают продовольственные банки, и добавить внутренние ссылки на соответствующий контент, такой как история вашего продовольственного банка или страница, где посетители могут делать пожертвования.

IV. SEO-стратегии вне страницы для некоммерческих организаций

Внешнее SEO, с другой стороны, включает в себя действия, предпринимаемые за пределами вашего собственного веб-сайта, чтобы повлиять на ваш рейтинг на страницах результатов поисковой системы (SERP). Это включает в себя такие приемы, как создание ссылок и ведение гостевых блогов на других веб-сайтах, которые могут помочь повысить доверие к вашей некоммерческой организации и расширить ее охват.

Например, создание ссылок включает в себя получение ссылок на ваш сайт с других авторитетных веб-сайтов. Этого можно достичь с помощью таких стратегий, как создание высококачественного контента, на который другие захотят ссылаться, построение отношений с другими сайтами и ведение гостевых блогов. Поисковые системы рассматривают эти ссылки как знак доверия и авторитета, что может повысить ваш рейтинг.

V. Локальное SEO для некоммерческих организаций

Локальное SEO направлено на оптимизацию веб-сайта, чтобы его можно было найти в результатах локального поиска. Это особенно важно для некоммерческих организаций, которые обслуживают определенное географическое сообщество. Стратегия локальной оптимизации включает в себя несколько компонентов, в том числе создание бизнес-профиля Google, добавление вашей организации в соответствующие онлайн-каталоги и обеспечение того, чтобы на вашем веб-сайте отображалось местоположение, которое вы обслуживаете.

Например, продовольственный банк, обслуживающий Бостон, может включить в свою SEO-стратегию такие ключевые слова, как «Бостонский продовольственный банк» или «пожертвование еды в Бостоне». Кроме того, продовольственный банк хотел бы убедиться, что физический адрес правильно указан на его веб-сайте и на других сайтах, таких как Google Maps и местные каталоги.

Путем оптимизации на местном уровне некоммерческие организации могут повысить свою заметность в сообществах, которым они служат, и привлечь больше местной поддержки. Поиск Google, наряду с другими поисковыми системами, уделяет большое внимание местной информации, что делает локальную оптимизацию важнейшим компонентом присутствия вашей некоммерческой организации в Интернете.

Следуя этим советам по SEO, а также постоянно отслеживая и корректируя свою стратегию с помощью таких инструментов, как Google Analytics, SEO для некоммерческих организаций может оказать заметное влияние как на вашу видимость в Интернете, так и на общий успех миссии.

Распространенные ошибки SEO, которых следует избегать некоммерческим организациям

Хотя внедрение стратегий поисковой оптимизации (SEO) может значительно улучшить видимость некоммерческой организации в Интернете, также важно знать о распространенных ошибках SEO, которые совершают некоммерческие организации, которые могут помешать успеху. Избегая этих ловушек, вы можете обеспечить максимально эффективную оптимизацию.

1. Пренебрежение исследованием ключевых слов: Важность ключевых слов SEO для некоммерческих организаций невозможно переоценить. Отсутствие времени на тщательное исследование ключевых слов может привести к выбору менее эффективных ключевых слов, что может снизить вашу видимость в поисковых системах. Ключевые слова — это термины и фразы, которые ваша целевая аудитория использует в поиске Google для поиска предоставляемых вами услуг или информации. Не включив правильные ключевые слова для некоммерческих организаций, вы можете не появиться в результатах поиска по этим запросам, что приведет к снижению органического трафика.

2. Игнорирование мобильной оптимизации: Поскольку все больше людей используют мобильные устройства для доступа к информации в Интернете, отсутствие оптимизации вашего веб-сайта для мобильного использования может значительно затруднить ваши усилия по поисковой оптимизации. Поисковые системы, такие как Google, придают большое значение оптимизации для мобильных устройств, и сайт, который плохо работает на мобильных устройствах, может быть оштрафован в поисковом рейтинге.

3. Игнорирование локального SEO: Не следует упускать из виду локальную оптимизацию, особенно важную для некоммерческих организаций, обслуживающих определенные сообщества или регионы. Поисковая оптимизация для ассоциаций, благотворительных организаций и других некоммерческих организаций может значительно выиграть, если сделать упор на местную поисковую оптимизацию в своей стратегии, что поможет им установить связь с местным сообществом и заинтересованными сторонами.

4. Использование дублированного контента: Поисковые системы ценят уникальный и качественный контент. Использование дублированного контента на вашем сайте может навредить вашим усилиям по SEO, поскольку поисковые системы могут не знать, какую версию включить или исключить из своих индексов.

5. Несогласованная информация NAP: NAP означает имя, адрес и номер телефона. Поисковые системы используют эту информацию, чтобы определить, какие списки показывать в результатах поиска с географической привязкой. Несогласованная информация NAP в Интернете может сбить с толку поисковые системы и потенциально привести к снижению рейтинга.

6. Не отслеживание эффективности: SEO — это не стратегия «установил и забыл». Важно постоянно отслеживать эффективность SEO с помощью таких инструментов, как Google Analytics. Это позволяет вам увидеть, что работает, а что нет, и соответствующим образом скорректировать свою стратегию.

Заключить:

Партнерство Food for Life с Ардор SEO сыграла важную роль в достижении наших результатов в качестве некоммерческой организации. Это особенно верно для наших информационно-просветительских кампаний. Ardor SEO — это фирма, занимающаяся поисковым маркетингом и преследующая одну простую цель: Они помогают некоммерческим организациям повысить свою узнаваемость и вывести вашу онлайн-активность на новый уровень! Их всестороннее понимание онлайн-ландшафта в сочетании с лучшими цифровыми маркетологами в бизнесе постоянно давало почти идеальный результат в повышении видимости веб-сайта и взаимодействии с веб-сайтом Food for Life.