SEO para organizações sem fins lucrativos: práticas recomendadas para instituições de caridade obterem mais doações

Práticas recomendadas para organizações sem fins lucrativos melhorarem as classificações de pesquisa

SEO para organizações sem fins lucrativos tem sido uma pedra angular do Missão Comida para a Vida. Nós nos esforçamos para fornecer suporte organizacional e operacional para programas de combate à fome enquanto defendemos um estilo de vida vegano. A missão Food for Life exige especificamente que produzamos e organizemos materiais promocionais e conteúdo para possíveis doadores, leitores e voluntários. Entre 70 e 100% desse conteúdo costuma ser para nosso público online. Eles incluem:

  1. Materiais promocionais e de treinamento para o desenvolvimento de projetos Food for Life em todo o mundo
  2. Captação de recursos e conteúdo de doadores
  3. promovendo a arte e a ciência do yoga alimentar
  4. Conteúdo de defesa vegana

Food for Life considera SEO para organizações sem fins lucrativos como um campo que requer manobras estratégicas para navegar com sucesso. Mas os retornos da otimização foram incrivelmente valiosos para nossa missão. Como nós, a maioria das organizações sem fins lucrativos, incluindo instituições de caridade, muitas vezes enfrenta a desafiadora tarefa de maximizar o alcance enquanto opera dentro de orçamentos limitados.

É aqui que o SEO desempenha um papel crítico. SEO, ou Search Engine Optimization, é uma ferramenta valiosa que pode ajudar as organizações sem fins lucrativos a aumentar sua visibilidade on-line e alcançar um público maior sem incorrer nos altos custos geralmente associados às estratégias de marketing tradicionais.

Vamos dar uma olhada abrangente na importância do SEO para instituições de caridade e obter informações sobre as práticas recomendadas para ajudar organizações sem fins lucrativos a melhorar sua visibilidade de pesquisa. Se você é novo no cenário de SEO ou procura aprimorar sua estratégia atual, o SEO garantirá que sua organização se destaque na esfera digital.

Desafios de SEO para organizações sem fins lucrativos

Desafios de SEO para organizações sem fins lucrativos

O processo de aplicação de estratégias de SEO no conteúdo online do Foof for Life nem sempre foi tranquilo. Houve obstáculos que tivemos que superar para agilizar o processo de otimização. Como qualquer outro setor, o mundo sem fins lucrativos deve lidar com o cenário em constante mudança do SEO. No entanto, as organizações sem fins lucrativos enfrentam obstáculos adicionais que podem dificultar a otimização de sua presença online. Aqui estão alguns comuns:

  • Um desafio comum é a falta de recursos. Organizações sem fins lucrativos, particularmente organizações menores ou que estão começando, geralmente operam com orçamentos apertados. Isso dificulta a alocação de fundos para serviços profissionais de SEO. Como resultado, o SEO sem fins lucrativos geralmente recai sobre os membros da equipe que podem não ter experiência nessa área.
  • O conhecimento técnico limitado é outro problema enfrentado por muitas organizações sem fins lucrativos. O SEO é um campo complexo que requer uma compreensão sólida dos princípios e das mudanças contínuas nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa. Se uma organização não tiver um especialista em SEO a bordo, pode ser difícil acompanhar essas mudanças e implementar estratégias eficazes.
  • A criação de conteúdo é outro desafio significativo. O SEO para instituições de caridade e organizações sem fins lucrativos em geral depende muito da geração regular de conteúdo de alta qualidade que seja relevante para sua causa. No entanto, criar esse conteúdo de forma consistente pode ser demorado e requer certas habilidades, que nem sempre estão disponíveis na equipe.
  • Além disso, organizações sem fins lucrativos também estão competindo com empresas com fins lucrativos que podem ter orçamentos de marketing maiores e equipes profissionais dedicadas ao SEO. Isso pode dificultar a classificação alta das organizações sem fins lucrativos nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, especialmente para palavras-chave competitivas.

Apesar desses desafios, é importante lembrar que com as estratégias certas e dedicação, superá-los é totalmente possível. Food for Life tem uma parceria de longa data que tem nos ajudado a navegar no cenário online. O Ardor SEO está ajudando a organização a criar estratégias e selecionar nosso conteúdo em torno das melhores e mais recentes práticas de SEO para catalisar nossa visibilidade.

Noções básicas sobre SEO

Básico de Search Engine Optimization

À medida que as tecnologias emergentes continuam a fornecer novas formas de interação online, o número de pessoas que utilizam plataformas online tem aumentado exponencialmente. Estima-se que mais de 90% dos americanos e em 2023 o número de usuários de internet no mundo ultrapassou a marca de cinco bilhões. Portanto, o SEO para organizações sem fins lucrativos está se tornando cada vez mais essencial para segmentação e visibilidade online.

Compreender os conceitos básicos e terminologias de SEO é o primeiro passo para melhorar efetivamente sua presença online. SEO é a prática de otimizar um site para aumentar sua visibilidade nos mecanismos de busca. O objetivo final é atrair mais tráfego orgânico (não pago) para o seu site, obtendo uma classificação mais alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Um dos conceitos mais fundamentais em SEO é o uso de palavras-chave. As palavras-chave de SEO para organizações sem fins lucrativos referem-se a palavras e frases que potenciais doadores, voluntários ou pessoas que precisam de serviços sem fins lucrativos podem usar em suas consultas de mecanismos de pesquisa. Ao incorporar essas palavras-chave sem fins lucrativos no conteúdo do seu site, haverá um aumento na probabilidade de o site da sua organização aparecer em resultados de pesquisa relevantes.

Por exemplo, se você for uma organização que fornece alimentos para os sem-teto, as palavras-chave em potencial podem ser 'banco de alimentos', 'ajuda alimentar para sem-teto' ou 'doações de alimentos para sem-teto'. O desafio aqui é identificar palavras-chave relevantes para sua causa.

Em seguida, há SEO 'na página' e 'fora da página'. O SEO na página refere-se às estratégias adotadas em um site, como usar palavras-chave aplicáveis ​​em seu conteúdo, otimizar seus títulos e meta descrições e garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis. O SEO fora da página, por outro lado, envolve estratégias tomadas fora de um site para melhorar as classificações na web. Isso inclui a aquisição de backlinks de alta qualidade (links de outros sites que direcionam para o seu site) e promoção de mídia social.

Por último, vale a pena mencionar o papel do 'SEO local'. Isso é particularmente importante para organizações sem fins lucrativos que atendem a comunidades específicas. Ao otimizar seu SEO para pesquisas locais (por exemplo, 'abrigos para sem-teto em Boston'), você pode se conectar com pessoas em sua área de serviço que possam estar interessadas em apoiar sua causa ou que possam se beneficiar de seus serviços.

No caso de SEO para associações, essas práticas ainda se aplicam. Independentemente do tamanho ou tipo de organização sem fins lucrativos que você opera, estratégias eficazes de SEO podem aumentar significativamente sua visibilidade online, ajudando você a alcançar mais pessoas e causar um impacto maior com sua missão.

5 Melhores Práticas de SEO Food for Life Uses Melhoram o Tráfego Orgânico Cortesia de Ardor SEO

5 melhores práticas de SEO para melhorar o tráfego orgânico Cortesia de Ardor SEO

I. Criação de conteúdo de alta qualidade

Conteúdo de alta qualidade é a base de uma estratégia de SEO eficaz, especialmente para SEO sem fins lucrativos. Esse conteúdo não apenas atrai mais visitantes do site, mas também os mantém engajados, levando a melhores classificações nos mecanismos de pesquisa.

Criar conteúdo de alta qualidade envolve oferecer valor ao seu público por meio de material informativo, envolvente e relevante. Seja uma postagem de blog detalhando seu projeto mais recente ou um relatório detalhado sobre o impacto de sua organização, o conteúdo deve fornecer algo de valor para o leitor. Esse tipo de conteúdo atrai tráfego orgânico porque as pessoas buscam informações que as ajudem a entender um assunto, resolver um problema ou tomar uma decisão.

Outro aspecto crítico da criação de conteúdo de alta qualidade é a relevância. Para organizações sem fins lucrativos, isso significa que o conteúdo deve estar alinhado com a missão da organização e abordar as preocupações ou interesses do público-alvo. O conteúdo também deve incluir palavras-chave relevantes que seu público provavelmente usará em suas consultas de pesquisa.

Quando os mecanismos de pesquisa descobrem organicamente seu conteúdo e o consideram relevante e de alta qualidade, suas páginas têm uma classificação mais alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa. O uso de ferramentas de SEO como o Google Analytics pode ajudá-lo a identificar quais partes do conteúdo estão tendo um bom desempenho para que você possa replicar esse sucesso.

II. Pesquisa e implementação de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é uma parte fundamental da otimização do mecanismo de pesquisa. Envolve a identificação de palavras e frases relevantes para sua causa que as pessoas usam em suas pesquisas. Essas palavras-chave devem ser incorporadas ao conteúdo do site, meta descrições e até texto alternativo para imagens para melhorar o desempenho do SEO.

Para começar, considere a missão de sua organização sem fins lucrativos e os serviços que você oferece. Em seguida, pense no idioma que seu público-alvo pode usar ao pesquisar esses serviços ou informações relacionadas. O console de pesquisa do Google e outras ferramentas de SEO podem ajudar a identificar palavras-chave relacionadas a esses tópicos.

Por exemplo, se você administra um banco de alimentos, suas palavras-chave alvo podem incluir “banco de alimentos”, “doação de alimentos” ou “como doar alimentos”. Lembre-se, porém, que a intenção da busca – a razão pela qual uma pessoa realiza uma busca específica – é crucial. Não basta classificar para palavras-chave. Você precisa classificar as palavras-chave certas – aquelas que seu público-alvo usa quando procura os serviços que você oferece.

III. SEO na página para organizações sem fins lucrativos

O SEO na página refere-se à otimização de páginas da Web e conteúdo em um site para melhorar a classificação e atrair tráfego mais relevante dos mecanismos de pesquisa. Isso inclui otimizar o conteúdo, as páginas e o código-fonte HTML.

As meta descrições, por exemplo, fornecem resumos do conteúdo de uma página da web. Eles geralmente são exibidos nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) abaixo do título da página. Uma meta descrição eficaz deve incluir sua palavra-chave principal e explicar claramente o conteúdo da página.

A otimização móvel é outro aspecto crucial do SEO on-page. Com cada vez mais pessoas acessando informações em dispositivos móveis, é essencial garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis. Isso não apenas melhora a experiência do usuário, mas também pode contribuir para melhorar as classificações de pesquisa, principalmente nos resultados de pesquisa para celular. Conceitos como páginas móveis aceleradas (AMPs) podem ajudar a melhorar a otimização móvel.

Os links internos, que são links de uma página do seu site para outra, também desempenham um papel no SEO on-page. Eles ajudam os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura do seu site e podem levar a classificações mais altas. Por exemplo, você pode criar conteúdo sobre como funcionam os bancos de alimentos e adicionar links internos para conteúdos relacionados, como o histórico do seu banco de alimentos ou uma página onde os visitantes podem doar.

XNUMX. Estratégias de SEO fora da página para organizações sem fins lucrativos

O SEO fora da página, por outro lado, envolve ações realizadas fora do seu próprio site para impactar sua classificação nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Isso inclui táticas como criação de links e blogs convidados em outros sites, o que pode ajudar a aumentar a credibilidade e o alcance de sua organização sem fins lucrativos.

Por exemplo, o link building envolve fazer com que outros sites respeitáveis ​​criem links para o seu site. Isso pode ser alcançado por meio de estratégias como a criação de conteúdo de alta qualidade que outras pessoas desejam referenciar, construindo relacionamentos com outros sites e blogs convidados. Os mecanismos de pesquisa veem esses links como um sinal de confiança e autoridade, o que pode aumentar sua classificação.

V. SEO local para organizações sem fins lucrativos

O SEO local concentra-se em otimizar um site para ser encontrado nos resultados de pesquisa local. Isso é particularmente importante para organizações sem fins lucrativos que atendem a uma comunidade geográfica específica. Uma estratégia de otimização local envolve vários componentes, incluindo a criação de um perfil comercial do Google, a adição de sua organização a diretórios on-line relevantes e a garantia de que seu site apresenta o local que você atende.

Por exemplo, um banco de alimentos que atende Boston poderia incorporar palavras-chave como “banco de alimentos de Boston” ou “doação de alimentos em Boston” em sua estratégia de SEO. Além disso, o banco de alimentos gostaria de garantir que o endereço físico esteja listado corretamente em seu site e em outros sites, como o Google Maps e diretórios locais.

Ao otimizar localmente, as organizações sem fins lucrativos podem melhorar sua visibilidade nas comunidades que atendem e atrair mais apoio local. A pesquisa do Google, juntamente com outros mecanismos de pesquisa, enfatiza significativamente as informações locais, tornando a otimização local um componente crucial da presença on-line da sua organização sem fins lucrativos.

Seguindo essas dicas de SEO e monitorando e ajustando constantemente sua estratégia com ferramentas como o Google Analytics, o SEO para organizações sem fins lucrativos pode levar a um impacto perceptível em sua visibilidade online e no sucesso geral da missão.

Erros comuns de SEO que organizações sem fins lucrativos devem evitar

Erros de SEO que organizações sem fins lucrativos devem evitar

Embora a implementação de estratégias de otimização de mecanismo de busca (SEO) possa aumentar significativamente a visibilidade on-line de uma organização sem fins lucrativos, também é importante estar ciente dos erros comuns de SEO que as organizações sem fins lucrativos cometem e que podem prejudicar o sucesso. Ao evitar essas armadilhas, você pode garantir que sua otimização seja a mais eficaz possível.

1. Negligenciar a pesquisa de palavras-chave: A importância das palavras-chave de SEO para organizações sem fins lucrativos não pode ser exagerada. Não reservar um tempo para realizar uma pesquisa completa de palavras-chave pode levar à segmentação de palavras-chave menos eficazes, o que pode prejudicar sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa. Palavras-chave são os termos e frases que seu público-alvo usa em uma pesquisa do Google para encontrar os serviços ou informações que você fornece. Ao não incorporar as palavras-chave corretas para organizações sem fins lucrativos, você pode não aparecer nos resultados de pesquisa para essas consultas, levando a uma diminuição no tráfego orgânico.

2. Com vista para a otimização móvel: À medida que mais pessoas usam dispositivos móveis para acessar informações on-line, deixar de otimizar seu site para uso móvel pode prejudicar significativamente seus esforços de SEO. Os mecanismos de pesquisa, como o Google, dão grande importância à otimização para dispositivos móveis, e um site que não funciona bem em dispositivos móveis pode ser penalizado nas classificações de pesquisa.

3. Ignorar o SEO local: Especialmente crucial para organizações sem fins lucrativos que atendem a comunidades ou localidades específicas, a otimização local não deve ser negligenciada. O SEO para associações, instituições de caridade e outras organizações sem fins lucrativos pode se beneficiar muito ao enfatizar o SEO local em sua estratégia, ajudando-os a se conectar com a comunidade local e as partes interessadas.

4. Usando conteúdo duplicado: Os mecanismos de pesquisa valorizam conteúdo exclusivo e de alta qualidade. O uso de conteúdo duplicado em seu site pode prejudicar seus esforços de SEO, pois os mecanismos de pesquisa podem não saber qual versão incluir/excluir de seus índices.

5. Informações de NAP inconsistentes: NAP significa Nome, Endereço e Número de telefone. Os mecanismos de pesquisa usam essas informações para determinar quais listagens serão exibidas nos resultados de pesquisa com segmentação geográfica. Informações inconsistentes do NAP na Web podem confundir os mecanismos de pesquisa e potencialmente levar a classificações mais baixas.

6. Desempenho não rastreado: SEO não é uma estratégia definida e esquecida. É importante monitorar consistentemente seu desempenho de SEO usando ferramentas como o Google Analytics. Isso permite que você veja o que está funcionando e o que não está e ajuste sua estratégia de acordo.

Concluir:

A parceria da Food for Life com Ardour SEO tem sido fundamental para alcançar nossos resultados como uma organização sem fins lucrativos. Isso é especialmente verdadeiro para nossas campanhas de divulgação e visibilidade. Ardor SEO é uma empresa de marketing de mecanismos de busca com um objetivo simples – Eles ajudam organizações sem fins lucrativos a aumentar sua visibilidade e levar seu engajamento online para o próximo nível! Eles têm uma compreensão onisciente do cenário on-line, juntamente com os melhores profissionais de marketing digital do mercado, que rendeu consistentemente uma pontuação quase perfeita no aumento da visibilidade do site e no envolvimento com o site Food for Life.

Converse com a equipe da Ardor SEO hoje para elevar o SEO para sua própria organização sem fins lucrativos.

Paul Turner

Paul Turner

Paul Turner cofundou Food for Life Global em 1995. Ele é um ex-monge, um veterano do Banco Mundial, empresário, coach de vida holística, chef vegano e autor de 6 livros, incluindo FOOD YOGA, 7 máximas para a felicidade da alma.

SENHOR. Turner viajou para 72 países nos últimos 35 anos ajudando a estabelecer projetos Food for Life, treinar voluntários e documentar seu sucesso.

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