Geração Z representa 27% da população dos EUA hoje, mas envolver-se com apoiadores desta população diversificada pode ser muito desafiador. No entanto, muitos deles se preocupam sinceramente com as questões ambientais e sociais - e eles doariam para fazer a diferença. E sua organização sem fins lucrativos pode ajudar a envolver essa paixão de forma produtiva.
À medida que a Geração Z se junta à força de trabalho, eles provavelmente também procuram parceiros eficientes que compartilhem sua motivação. Sua instituição de caridade pode atrair doadores da população da Geração Z e até mesmo ganhar apoiadores para toda a vida. Mas você pode começar descobrindo as paixões dessas pessoas subutilizadas e como se conectar com elas.
Quem é a geração Z?
Geração Z, ou Gen Z, refere-se a jovens nascidos durante o final dos anos 1990 e depois. Além disso, esse grupo de jovens enérgicos e de orientação social é responsável por 2 bilhões de humanos no planeta. Eles sucedem os Millenials e as gerações anteriores e são, em sua maioria, filhos da Geração X. Às vezes também são chamados de “nativos digitais”, pois conhecem a tecnologia móvel e da Internet há toda a vida. Coloquialmente, a Geração Z carrega a etiqueta “zoomers”. Eles também receberam os rótulos de Gen Tech, pós-Millennials, Gen Y-Fi e muito mais. Não importa como você os chame, a Geração Z é a próxima geração de doadores.Pessoas notáveis da geração Z
Podemos aprender sobre uma geração observando seus membros mais visíveis. Esses influenciadores da Geração Z alcançam seus pares e o resto do mundo por meio de diferentes frentes. Enquanto alguns são modelos da moda, outros são defensores do meio ambiente ou influenciadores da mídia social. Veremos algumas pessoas notáveis da Geração Z que exercem uma enorme popularidade dentro e fora de sua geração.Billie Eilish
Billie Eilish é uma cantora e compositora que começou sua carreira musical aos 13 anos. A cantora nascida em 2001 ganhou grande atenção em 2015 quando lançou “Ocean Eyes” no SoundCloud. O álbum de estreia de Billie fez dela a mulher mais jovem de todas as paradas de álbuns no Reino Unido. Ela também se tornou a primeira artista nascida no século 21 a ter um álbum top nos Estados Unidos. Eilish não é só música, no entanto. Ela gerou grande atenção da mídia em torno de seu ultrajante senso de moda. Criada como vegetariana, Eilish também empresta regularmente sua voz aos direitos dos animais e ao veganismo. O vencedor de vários prêmios foi apresentado na Time100 Next List e incorpora os estereótipos da Geração Z.Greta Thunberg
Greta é um adolescente sueco que faltou às aulas para promover protestos internacionais contra a mudança climática. Ela inspirou muitos em todo o mundo - incluindo líderes globais - a fazer campanha pelo meio ambiente. O ativista ambiental nascido em 2003 começou a fazer campanha depois de vencer um concurso local de redação sobre mudança climática. Ela começou a faltar às aulas de sexta-feira em 2015. Mas hoje, milhões de outras pessoas aderiram às suas greves climáticas em todo o mundo. Greta falou uma vez na ONU e foi rotulada de Personalidade do Ano de 2019 da Time, entre outros reconhecimentos. As organizações sem fins lucrativos podem aprender muito com ela a respeito das tendências comportamentais da filantropia da Geração Z.David dobrik
David dobrik é um YouTuber eslovaco residente nos EUA com quase 20 milhões de seguidores no YouTube em fevereiro de 2021. Dobrik lidera o famoso Esquadrão de Vlogs e é indiscutivelmente o rei dos vlogs do YouTube hoje. O canal dele foi o quinto canal de criadores do YouTube mais assistido em 2019. No entanto, há mais influência de Dobrik entre outros jovens companheiros ao redor do mundo. Pela segunda vez, ele recebeu o título de maior influenciador de mídia social para adolescentes em 2020. Dobrik foi um dos 30 menores de 30 da Forbes em 2021 na categoria de mídia social. Ele também é ator, juiz de reality show e apelidado de Jimmy Fallon da Geração Z.Malala Yousafzai
Malala Yousafza é uma defensora dos direitos da educação do Paquistão e a mais jovem laureada com o Nobel. As atividades de Malala reforçam o fato de que a Geração Z está procurando mudar o mundo de uma forma altruísta. Ela começou a defender a educação das meninas em sua terra natal, no Paquistão, onde o Talibã proibiu a escola para meninas. Malala escreveu um blog anônimo para a BBC, onde compartilhou sua experiência durante uma crise relacionada ao Taleban. Sua proeminência aumentou depois de sobreviver a uma tentativa de assassinato em 2012 por seu ativismo. Malala recebeu inúmeras homenagens e reconhecimentos nacionais e internacionais por sua defesa.Noah Centineo
Noah Centineo é uma modelo e ator americana de 24 anos com mais de 18 milhões de seguidores no Instagram. Centineo é amplamente conhecido por seus filmes, incluindo Para todos os meninos que amei antes. Ele começou sua carreira no cinema em 2009 e atualmente tem prêmios notáveis na bolsa. Noah também não silencia sobre questões sociais. Ele co-fundou Nações Favorecidas, uma organização de caridade que faz a mediação entre doadores e outras causas lucrativas, incluindo os protestos BLM de 2020. Noah Centineo também mobilizou outros membros da Geração Z para votar nas eleições nacionais de 2020. As atividades de Noah proporcionam uma visão das perspectivas da Geração Z e da visão de mundo típica.Valores Gen Z
O que faz a Geração Z funcionar? Os valores fundamentais da Geração Z diferem em alguns aspectos daqueles das gerações anteriores - incluindo a geração do milênio. Sua organização sem fins lucrativos tem amplas oportunidades de envolvê-los em sua causa social. Você também os envolveria de forma mais adequada se pudesse descobrir sua posição sobre a maioria dos tópicos. A geração Z tem uma vida social viril, dependendo enormemente da tecnologia móvel e da Internet. Eles estão quase sempre online e também possuem educação formal em alta reputação. Portanto, é compreensível que eles se preocupem com a conectividade e a disponibilidade de informações. No entanto, embora a iGen passe muito tempo antes das mídias sociais e da Netflix, a tecnologia não é sua prioridade. Eles se preocupam muito com as mesmas coisas que as gerações anteriores. E muitas pessoas os consideram mais social e educacionalmente arredondados do que seus antecessores. A Geração Z está crescendo em inteligência mais rápido do que a geração Y - graças à tecnologia móvel do século 21.A Geração Z valoriza a igualdade e a justiça social
A Geração Z é a geração com maior diversidade racial, com mais ancestrais mistos do que outros predecessores. É por isso que geralmente se preocupam menos com a cor da pele ou ancestralidade de seus colegas. Para eles, ter uma vice-presidente asiática ou um presidente negro não é uma mudança de paradigma. É um aspecto principal da vida do século 21. Embora as exceções individuais variem, geralmente, a Geração Z não é tão racial ou preconceituosa quanto seus antepassados. Eles tendem a aceitar mais pessoas de outras convicções e origens. Também é mais provável que protejam esses grupos.Eles valorizam a individualidade e a singularidade
A geração Z quer “ser ela mesma” mais do que qualquer outra geração. Eles não falam muito sobre tendências ou sobre o que é geralmente aceitável entre seus pares. Em vez disso, trata-se de expressar individualidade e identidade pessoal. A Geração Z tem tendências empreendedoras em sua composição. Eles teriam prazer em liderar ou apoiar alguém que está na linha de frente promovendo seus valores essenciais, mesmo se esses valores forem contra a corrente. A Geração Z prefere marcas que apelam para sua personalidade e individualidade. E eles estão dispostos a pagar por produtos que destacam sua singularidade. Eles querem fazer parceria com organizações que se alinham com suas crenças e valores essenciais. E as organizações sem fins lucrativos que procuram trazê-los para a caridade farão bem em destacar a individualidade da Geração Z.Seu dinheiro vai para onde estão seus valores
A Geração Z não irá apenas doar para qualquer causa que diga coisas boas sobre si mesma. Em vez disso, apoiariam causas sociais que acreditam cumprir as metas declaradas. E enquanto eles estão nisso, eles não se importam em votar em um movimento com seu dinheiro. Por causa dessa inclinação, a Geração Z pagaria mais por produtos sustentáveis e éticos. As principais causas sociais, como as mudanças climáticas, são vitais para eles. As empresas estão se tornando cada vez mais conscientes de que não podem mais se safar com compromissos ambientais antiéticos.Gen Z Values Proteção de Privacidade
Os membros da Geração Z estão empenhados em proteger sua privacidade, online ou em outro lugar. Uma pesquisa IBM mostra mais de dois terços da Geração Z não se sentem muito confortáveis em compartilhar informações pessoais completas. Em vez disso, eles compartilhariam informações pessoais com marcas em que confiavam que protegeriam adequadamente seus dados.Estratégias de engajamento da Geração Z para sua organização sem fins lucrativos
A estimativa de O poder de compra da Geração Z somente nos EUA chega a US $ 140 bilhões. E o que isso significa para as organizações de caridade é que há um potencial maior para doadores vitalícios. Vamos ver algumas das melhores estratégias para se envolver e se comunicar com a Geração Z.1. Mostre paixão pela sua causa
Você quer envolver a Geração Z em sua organização de caridade? Então ajudaria se você retratasse que é apaixonado por sua causa. Mostre a eles em termos exatos o que cada doação faz pelos objetivos da sua organização. Quanto desafio social dez dólares podem resolver? Trabalhe com infográficos bem anotados e histórias inspiradoras que podem despertar a mente das pessoas em direção aos objetivos de sua organização. Considere uma breve galeria de vídeos ou fotos mostrando como pessoas reais se beneficiam de suas atividades. Quando as pessoas podem impactar os doadores, você acumula mais apoiadores para sua missão.2. Conecte-se com eles online
Todo mundo sabe que a Geração Z está online. As organizações sem fins lucrativos podem, portanto, utilizar as habilidades de marketing digital para se conectar com a Geração Z online. Alcançá-los on-line oferece a eles uma oportunidade fácil de divulgar sua causa nas redes sociais. Nós da FFL nos concentramos mais em compromissos virtuais para atender a esta geração. Considere a criação de anúncios reais e originais no YouTube que contam a história de sua organização, por exemplo. Você também pode pensar em aumentar a conscientização de sua organização por meio de movimentos online e hashtags virais. Os exemplos são os movimentos online #BLM e # SchoolStrike4Climate. Envolva-os, encorajando-os a promover a arrecadação de fundos entre pares para sua causa social.3. Use uma comunicação clara e concisa nas mídias sociais
Afinidade da Geração Z com a tecnologia móvel reduz sua capacidade de atenção para apenas oito segundos. Se você deseja que eles participem de sua organização, concentre-se em transmitir uma mensagem simples nas redes sociais. Ponha de lado informações detalhadas sobre pessoas desprivilegiadas ou informações específicas sobre como você cumpriria sua missão e salve-as em seu site. Em vez de importuná-los com detalhes, seria útil afirmar: “Doe online para acabar com a fome no mundo”. Em seguida, inclua um pequeno vídeo ou link para uma expressão mais elaborada da causa da sua organização sem fins lucrativos. Mantenha sua comunicação clara e concisa - e a Geração Z mostrará seu apreço por você com suas doações.
4. Configure várias plataformas de doação
Veja por que sua instituição de caridade oferece várias opções de doação para doadores em potencial. A exposição prolongada da Geração Z à Internet dá a eles acesso fácil a processos complexos - tudo de uma vez. Eles querem um processo simplificado do qual possam participar sem ter que fazer transferências on-line complicadas. Lembre-se de que eles preferem ser únicos do que seguir qualquer tendência. Na FFL Global, oferecemos uma infinidade de opções de doação - cartões de crédito, paypal, patreon, doações de criptomoedas onlinee até patrocínios mensais. Um programa semelhante de doação mensal de US $ 10, por exemplo, poderia encorajar mais Geração Z do que você poderia imaginar. O segredo é dar a eles liberdade e uma oportunidade de se expressarem enquanto apoiam sua causa.5. Mantenha a realidade
A Geração Z não se preocupa apenas com a tecnologia; eles também são experientes em marketing - principalmente online. Por causa da enxurrada de “mensagens de boa vontade” que recebem, eles querem parceiros que realmente façam a diferença. E eles detectariam quando uma organização ingênua estivesse tentando obter suas doações. A Geração Z quer que você seja real e autêntico em sua mensagem. Se eles se sentirem parte disso, logo você os verá apoiando solidamente sua causa. A Geração Z está entrando rapidamente na força de trabalho, trazendo suas visões de mundo únicas para o mundo corporativo. Eles querem uma causa social real, otimizada digitalmente, que cuide dos outros - e reconheça sua individualidade também. Conectar os valores deles à sua causa faz com que eles se sintam mais envolvidos e sempre bem-vindos em sua organização. Bem, aí está! Incorporar a Geração Z à sua organização sem fins lucrativos certamente trará um grande benefício a longo prazo, não apenas financeiramente, mas em termos de marketing e advocacia. Evite atrasos. Lembre-se de que um ponto a tempo economiza nove!Você pode ajudar!
