Uma palavra genérica usada para caracterizar as atividades da empresa para promover o bem-estar de certas comunidades por meio de doações de caridade monetárias e não monetárias é “filantropia corporativa”.

A filantropia corporativa é vista pelas empresas com fins lucrativos como um método de retribuição às organizações sem fins lucrativos que ajudam a sustentar suas operações. Por outro lado, organizações sem fins lucrativos aproveitam doações de caridade para atrair fundos não pagos de voluntários.

O que é filantropia corporativa?

Portanto, a filantropia corporativa refere-se à decisão tomada por uma empresa ou empresa de fornecer fundos ou recursos para um propósito. As corporações podem ajudar organizações e instituições de caridade sem usar todos os seus recursos, uma vez que frequentemente têm mais recursos do que pessoas individuais.

Existem sete categorias diferentes de doações corporativas:

Presentes correspondentes: Quando uma empresa faz uma doação igual ou maior do que seus funcionários doaram, a doação total é essencialmente dobrada.

Subsídios Voluntários: Quando uma empresa doa dinheiro para uma organização onde seus funcionários frequentemente são voluntários.

Subsídios para funcionários e diretoria: Os subsídios para trabalhadores e conselhos públicos ocorrem quando as empresas fornecem subsídios em dinheiro para funcionários ou conselhos comunitários para contribuir com a organização de caridade de sua escolha.

Subsídios comunitários: Quando uma empresa premia organizações que solicitam fundos e atendem a um conjunto especificado de requisitos.

Iniciativas de apoio voluntário: O voluntariado de funcionários para uma organização sem fins lucrativos é o que são os programas de apoio voluntário.

Patrocínios corporativos ocorrem quando uma empresa empresta assistência financeira a uma organização sem fins lucrativos em troca de publicidade sem fins lucrativos. As bolsas de estudo corporativas ocorrem quando as empresas doam dinheiro para universidades para apoiar a educação dos alunos.

Embora haja alguma sobreposição, responsabilidade corporativa e filantropia corporativa são duas ideias distintas que frequentemente se misturam. A responsabilidade corporativa está diretamente relacionada ao modelo de negócios e às práticas de uma corporação, em oposição à filantropia corporativa, que é um presente da corporação para uma causa. Em prol da saúde e do meio ambiente da comunidade, uma empresa de mineração, por exemplo, tem a responsabilidade de limpar somente após as atividades de mineração. Isso é responsabilidade empresarial.

A mesma empresa de mineração também pode doar para uma cozinha comunitária de bairro, que seria vista como uma instituição de caridade corporativa porque não tem nada a ver com seu próprio negócio e não tem relação com a alimentação dos pobres. Embora a responsabilidade corporativa não seja exigida pelo governo, não cumpri-la pode resultar em publicidade negativa para a empresa.

Como os esforços filantrópicos corporativos podem beneficiar as empresas?

Quando as empresas começarem a fazer doações corporativas para organizações de caridade, não apenas estarão contribuindo para o bem maior, mas também terão alguns benefícios para si mesmas.

Maior Engajamento dos Trabalhadores.

A imersão direta dos funcionários em causas de caridade aumenta o envolvimento dos funcionários, desenvolve a cooperação e, em última análise, aumenta a produtividade. As empresas que oferecem oportunidades de voluntariado remunerado e permitem que os trabalhadores escolham as organizações para as quais desejam doar são mais propensas a ter uma equipe altamente motivada.

Reduções fiscais

A economia de impostos de doações corporativas ocorrerá praticamente imediatamente, em contraste com as vantagens sociais mais amplas da filantropia, como engajamento da equipe e impressão da marca, que podem levar algum tempo para se materializar. Embora as corporações não devam doar para caridade com o objetivo expresso de ganhar dinheiro, os potenciais benefícios financeiros na forma de deduções fiscais são atraentes demais para deixar passar.

Melhoria da reputação da marca

Quanto mais boas ações uma empresa realizar para sua vizinhança, melhor ela será vista pelo público em geral. As iniciativas de filantropia corporativa permitem que as empresas beneficiem populações marginalizadas enquanto melhoram a percepção de suas marcas.

Vendas aprimoradas

Novos clientes podem ser atraídos pela exposição favorável que acompanha a caridade corporativa. Frequentemente, os consumidores estão mais propensos a gastar seu dinheiro suado com empresas que apoiam os tópicos de que gostam.

De acordo com um Cone Communications de 2017 pesquisa, 87% dos clientes estavam dispostos a comprar itens de determinadas marcas apenas porque essas empresas apoiavam causas que eram importantes para eles. Comparando marcas de valor percebido semelhante, 90% dos clientes estão mais inclinados a escolher produtos de uma marca que apóie uma causa.

Doar para organizações de caridade que se encaixam nos valores da sua empresa

Escolha a melhor instituição de caridade para doar para maximizar o benefício do seu dinheiro. Normalmente, faz sentido escolher uma organização local para uma empresa local com vínculos com o bairro.

Há também a opção de apoiar uma instituição de caridade nacional que se alinha com os princípios do seu negócio. Você deseja identificar um grupo que mais se alinha com os princípios de sua empresa.

Dê a si mesmo tempo suficiente para escolher uma organização enquanto procura uma para quem doar. Portanto, é preferível doar para causas e grupos que realmente são importantes para sua empresa do que fazê-lo simplesmente com o propósito de fazê-lo. Gaste bastante tempo, esforço e energia selecionando a instituição de caridade ideal para ajudar sua empresa.

2 ou 3 organizações podem corresponder aos ideais da sua empresa. Não tenha medo de doar para várias organizações de caridade, se for o caso. É uma boa ideia estabelecer conexões e apoiar várias instituições de caridade. Ele envolve sua empresa no envolvimento da comunidade enquanto solidifica conexões com organizações sem fins lucrativos de destaque.

Que distinções existem entre responsabilidade social corporativa (RSE) e filantropia corporativa?

Embora existam sobreposições entre filantropia e RSC na prática e algumas empresas usem as duas frases como sinônimos, elas não são a mesma coisa. A RSE é mais abrangente do que a filantropia e concentra-se em muito mais do que doações de caridade.

As empresas se envolvem em RSC para beneficiar sua força de trabalho, vizinhança e meio ambiente. Em essência, a filantropia é um componente crucial da RSC que as empresas utilizam para melhorar a percepção de sua marca ou como um componente de uma empresa de relações públicas.

Como se beneficiar de deduções fiscais para doações de caridade

Quando sua empresa doa para uma boa causa, há vantagens fiscais. Sua instituição de caridade de escolha deve ser uma organização 501(c)(3) legítima para que seu presente seja elegível para uma dedução fiscal. Verifique se a organização está registrada usando o mecanismo de pesquisa do IRS. Você pode escolher facilmente sua instituição de caridade preferida para descobrir se se qualifica para benefícios fiscais graças à capacidade de pesquisar por estado.

É importante ressaltar que o Tax Cuts and Job Act de 2017 torna mais difícil deduzir contribuições de caridade da renda. No entanto, existem soluções alternativas disponíveis, como usar um fundo aconselhado por doadores. Com um fundo aconselhado por doadores, você pode fazer uma doação única de dinheiro suficiente para se qualificar para deduções fiscais, enquanto o fundo mantém o dinheiro disponível. Se você deseja fazer contribuições mais frequentes, você pode distribuir o dinheiro do fundo por vários anos.

Parece desafiador? Se você não estiver familiarizado com as regras, pode ser. Não é uma péssima ideia consultar profissionais financeiros para obter orientação sobre como apoiar instituições de caridade de uma maneira que beneficie sua empresa. Quando o seu consultor fiscal o ajuda com a sua declaração de impostos, a apresentação dos seus impostos no final do ano é mais simples.

Existem algumas coisas fundamentais que você pode aprender sobre deduções de caridade antes de interagir com um especialista em impostos. As três categorias de doações corporativas de caridade que podem ser anuladas pelas empresas são:

• Cash.
• Presentes de bens ou máquinas.
• Custos de viagem incorridos ao prestar assistência a uma organização sem fins lucrativos.

Quanto sua empresa deve doar para instituições de caridade?

Pequenas empresas doam uma média de 6% de sua renda para caridade, de acordo com pesquisa da American Express e The Chronicle of Philanthropy. O valor de suas doações corporativas e a receita de sua empresa determinarão a vantagem fiscal que você receberá. O código fiscal do IRS contém todos os regulamentos específicos sobre benefícios fiscais. Além disso, a Lei de Cortes de Impostos e Empregos acrescentou complexidade considerável a várias dessas disposições fiscais em comparação com anos anteriores. Pode ser um desafio acompanhar as mudanças mais recentes porque os regulamentos tributários são sempre suscetíveis a alterações legislativas. Isso é quando contratar um conselheiro fiscal respeitável pode ser útil.

É crucial levar em consideração vários critérios ao determinar a quantia exata que você doará para a caridade. Embora apoiar instituições de caridade do bairro seja uma boa causa, também é crucial considerar os melhores interesses da sua empresa. Não faça uma doação que vai levar sua empresa à falência. Seja compassivo, mas também sábio.

Sua empresa vai além das doações corporativas. Além de proporcionar inúmeras das mesmas vantagens de uma grande doação financeira, o voluntariado transmite uma mensagem poderosa e admirável aos clientes e ao bairro onde sua empresa está localizada. Esta é uma alternativa fantástica para empresas que procuram cortar custos.

Como escolher a organização beneficente certa para doações corporativas?

Se o dinheiro deles vai para os lugares corretos é outra preocupação que os empresários têm com frequência. Certifique-se de que o dinheiro seja usado com sabedoria se você for contribuir com ele.

Uma instituição de caridade que tenha os mesmos valores da sua empresa

Encontrar uma instituição de caridade privada ou pública que apoie o seu negócio e tenha a reputação de usar as doações corretamente não é tão difícil. É preciso alguma investigação, mas sua empresa deve ser capaz de encontrar uma instituição de caridade que esteja preparada para receber a doação de sua empresa de maneira ética e conduza boas ações.

Seria sensato escolher uma empresa que apoie sua marca. Por exemplo, uma empresa com tema de praia deve apoiar grupos que promovam água limpa ou vida marinha.

Também não confie totalmente no CEO da sua empresa para escolher a instituição de caridade. Descubra quais motivos são importantes para os funcionários realizando uma pesquisa com eles. O restante de sua equipe pode não compartilhar sua paixão por uma instituição de caridade, mesmo que você possa.

Faça sua pesquisa sobre organizações locais de caridade

Muitos sites, como GuideStar, Charity Navigator e Better Business Bureau Wise Giving Alliance, oferecem uma riqueza de informações sobre ONGs. Alternativamente, você pode pegar o telefone e ligar para a empresa, pedindo para falar com o diretor executivo. Os líderes de organizações sem fins lucrativos devem estar ansiosos para discutir seu trabalho e seu impacto com possíveis doadores, e devem estar especialmente entusiasmados em estabelecer conexões com empresas próximas.

Faça uma pesquisa rápida no Google sobre a caridade também. Você quer ter certeza de que a instituição de caridade não foi recentemente objeto de nenhuma má imprensa. Por exemplo, uma organização sem fins lucrativos pode ser objeto de uma investigação atual sobre abuso financeiro.

Entre em contato com as organizações locais de caridade

Além disso, é fundamental aconselhar sua instituição de caridade preferida sobre seus objetivos. A maioria das organizações locais sem fins lucrativos tem um representante de divulgação corporativa com o qual você pode entrar em contato e trabalhar para organizar seu presente e qualquer publicidade resultante.

Mesmo que a organização seja uma instituição de caridade, você ainda precisa obter sua aprovação antes de usar sua marca em anúncios de imprensa ou comunicações ao consumidor. Lembre-se de que doações e presentes que excedem um valor específico também podem precisar de um reconhecimento formal da organização sem fins lucrativos.

Filantropia Focada no Contexto

A filantropia focada no contexto exigirá uma metodologia muito mais rigorosa do que a utilizada agora. Incluirá a integração estreita da gestão filantrópica com outras operações de negócios.

O CEO deve orientar toda a equipe executiva por meio de um processo sistemático para estabelecer e executar um programa de doações corporativas focado em melhorar o contexto, em vez de deixar a filantropia exclusivamente nas mãos de um departamento de relações públicas ou dos funcionários de uma fundação corporativa. Particularmente, as unidades de negócios devem assumir a liderança na determinação de onde os investimentos contextuais devem ser feitos.

Analisar o ambiente competitivo em cada um dos sites-chave para a organização.

Onde o investimento social pode aumentar o potencial competitivo da empresa ou cluster? Quais são os principais obstáculos à produtividade, criatividade, expansão e competitividade?

As restrições específicas que afetam desproporcionalmente a estratégia de uma empresa em comparação com rivais devem receber atenção especial; abordar essas questões relacionadas ao contexto pode fortalecer a vantagem competitiva de uma empresa. A probabilidade de o negócio gerar valor e atingir seus objetivos aumenta com o nível de especificidade com que um esforço contextual é descrito.

Examine o portfólio de filantropia atual para ver se ele adere ao novo paradigma.

Provavelmente haverá três categorias para os programas atuais:

• Responsabilidade da comunidade; o compromisso da empresa em ajudar grupos cívicos, beneficentes e educacionais porque quer ser um bom vizinho.
• Construir boa vontade envolve fazer doações para organizações apoiadas por funcionários, clientes ou líderes locais. Essas doações são frequentemente exigidas por acordos corporativos e pela necessidade de fortalecer o relacionamento com os clientes.
• A doação estratégica é uma filantropia que visa melhorar o ambiente competitivo, conforme descrito acima.

As duas primeiras subcategorias representam a maioria das doações corporativas. Embora algumas doações nessas áreas possam ser necessárias e boas, o objetivo é mover o máximo possível das doações de uma empresa para a terceira categoria. No que diz respeito ao marketing relacionado a causas, ele deve se firmar em seus próprios fundamentos, pois é publicidade, não filantropia.

Examine os programas de doações corporativas futuras e atuais à luz das quatro categorias de geração de valor.

Como a empresa pode utilizar melhor seus recursos e informações para escolher os beneficiários mais benéficos, alertar outros financiadores, melhorar o desempenho dos beneficiários e promover o aprendizado e a prática? Onde a empresa pode produzir mais valor ao doar em métodos que nenhuma outra empresa poderia igualar, dada sua estratégia?

Procure oportunidades de colaboração com outros parceiros e dentro de um cluster.

Quando se trata de abordar o contexto e aumentar o valor produzido, a atividade coletiva é frequentemente mais bem-sucedida do que um esforço isolado. Também ajuda a aliviar o problema do carona ao distribuir as despesas uniformemente.

Hoje, poucas empresas colaboram para atingir objetivos sociais. Isso pode ser a consequência de uma relutância geral em colaborar com rivais, mas os clusters incluem um grande número de parceiros e setores conectados que não competem diretamente. Mais provavelmente, a propensão das empresas a criarem suas próprias iniciativas de doação associadas às suas próprias personalidades e dissuadir os parceiros é o resultado da inclinação a considerar a filantropia como um tipo de relações públicas. As possibilidades de colaboração e ação em grupo aumentarão se o objetivo for provocar mudanças sociais em vez de atrair atenção.

A busca por parceiros torna-se simples depois que uma empresa descobre possibilidades de melhorar o cenário competitivo e define as maneiras pelas quais ela pode ajudar ao entregar valor diferenciado: Quem mais em um ambiente competitivo pode ganhar com essa mudança? Quem mais possui habilidades ou recursos complementares? Que empreendimentos de caridade realizados por outros, em contraste, valem a pena participar? Onde a empresa pode agregar valor aos relacionamentos de outras pessoas sendo um bom parceiro?

Monitore e avalie continuamente os resultados.

O monitoramento dos resultados é crucial para aprimorar a abordagem caritativa e sua aplicação ao longo do tempo. As atividades de negócios mais valiosas são aquelas que continuam a melhorar ao longo do tempo. Os programas mais eficazes não serão iniciativas pontuais, mas sim compromissos de longo prazo que continuam se expandindo em escopo e sofisticação.

A caridade focada no contexto não é um conceito fácil de entender. Não há tamanho único para todos. As empresas terão níveis variados de conforto e prazos para empreendimentos beneficentes, e cada empresa escolherá de maneira diferente como colocar em prática nossas sugestões. A doação nunca será uma ciência precisa, pois é sempre uma questão de confiança e julgamento na realização de objetivos de longo prazo. No entanto, qualquer empresa pode aumentar significativamente a eficácia de seus esforços de caridade usando o ponto de vista e os recursos fornecidos aqui.

Por que sua empresa deve doar para a FFL Global?

A finalidade do Food for Life Global deriva de seus princípios fundamentais de altruísmo e compaixão por todos os seres vivos; como resultado, seus serviços são prestados sem distinção de raça, cor, religião, sexo, comunidade ou nacionalidade. Os projetos globais Food For Life estão em andamento. Embora todos sejam guiados pelas mesmas ideias fundamentais, todos têm metas e objetivos locais que são específicos de cada projeto:

Saúde: Ensinar os benefícios das dietas à base de plantas para melhorar o bem-estar físico e mental.

Não violência: Ao tornar as refeições à base de plantas “livres de carma” mais acessíveis ao maior número possível de pessoas, podemos diminuir o número de animais mortos para sustento.

hospitalidade: Criar um clima de acolhimento espiritual e liderar pelo exemplo na demonstração da igualdade espiritual de todas as criaturas.

Bem-estar: Qualquer pessoa desprivilegiada, desnutrida ou vítima de catástrofe deve receber refeições 100% à base de plantas.

Educação: Ensine às pessoas a ciência e a arte da meditação alimentar como um componente crucial do crescimento da consciência.

Apoio aos animais: Apoiar iniciativas de resgate de animais é um método poderoso para mostrar às pessoas diretamente como toda a vida é igualitária.

Nossa Missão Primária

O principal objetivo da FFLG é espalhar refeições saudáveis ​​e à base de plantas feitas com compaixão em todo o mundo, a fim de promover a paz e a prosperidade. Ao oferecer assistência administrativa e operacional às iniciativas veganas de combate à fome da Food for Life, Food for Life Global aprofunda seu propósito.

A principal missão da FFLG é promover a paz e a prosperidade mundiais.

Food for Life Global apoia especificamente as operações humanitárias:

• Coordenar e melhorar a distribuição global de refeições sagradas à base de plantas para os pobres, desnutridos e vítimas de catástrofes.
• Criação de materiais educacionais e promocionais para apoiar a expansão global dos programas Food for Life
• Apresentando Food for Life através de palestras públicas, artigos de mídia, internet e correspondência para autoridades, imprensa e público em geral.
• Incentivar a prática do yoga alimentar para nutrir o corpo, a mente e a alma
• Arrecadando dinheiro globalmente em nome do Food for Life.
• Promover o uso de refeições de alimentos limpos preparados com propósito amoroso como uma ferramenta prática para promover a paz e a harmonia no mundo.
• Coordenar e financiar as atividades de socorro vegano de emergência dos voluntários do Food for Life.

Considerações Finais

Retribuir à comunidade promove os objetivos de uma empresa. As empresas podem melhorar consideravelmente seu desempenho criando iniciativas de caridade que complementam seus planos de RSC.

Entre em contato conosco hoje para descobrir como as fundações patrocinadas por sua empresa podem fazer uma grande diferença em nosso trabalho! Ao doar para a FFL Global, você pode cumprir a responsabilidade social corporativa do seu negócio.

Doar para Food for Life Global hoje para fazer a diferença.