Generatie Z maakt 27% uit van de Amerikaanse bevolking vandaag de dag, maar het kan een hele uitdaging zijn om in contact te komen met supporters uit deze diverse bevolking. Velen van hen geven echter oprecht om milieu- en sociale kwesties - en ze zouden doneren om een verschil te maken. En uw non-profitorganisatie kan u helpen deze passie productief te betrekken.
Nu Gen Z zich bij het personeel voegt, zijn ze waarschijnlijk ook op zoek naar efficiënte partners die hun drive delen. Uw liefdadigheidsinstelling zou donateurs van de Gen Z-bevolking kunnen aantrekken en zelfs levenslange supporters kunnen krijgen. Maar je kunt beginnen met het ontdekken van de passies van deze onderbenutte mensen en hoe je met hen in contact kunt komen.
Wie is Gen Z?
Generatie Z, of Gen Z, verwijst naar jonge mensen die eind jaren negentig en later zijn geboren. Bovendien is deze groep sociaal gedreven, energieke jongeren goed voor 1990 miljard mensen op de planeet. Ze volgen de Millenials en eerdere generaties op en zijn meestal kinderen van Generatie X. Ze worden ook wel 'digital natives' genoemd, omdat ze hun hele leven bekend zijn met mobiele en internettechnologie. In de volksmond draagt Gen Z de tag 'zoomers'. Ze hebben ook de labels Gen Tech, post-millennials, Gen Y-Fi en meer gekregen. Hoe je ze ook noemt, Gen Z is de volgende generatie donateurs.Opmerkelijke mensen in Gen Z
We kunnen meer te weten komen over een generatie door naar hun meest zichtbare leden te kijken. Deze Gen Z-influencers bereiken hun leeftijdsgenoten en de rest van de wereld via verschillende fronten. Sommige zijn fotomodellen, andere zijn voorstanders van het milieu of beïnvloeders van sociale media. We zullen enkele opmerkelijke Gen Z-personen zien die een enorme populariteit hebben, zowel binnen als buiten hun generatie.Billie Eilish
Billie Eilish is een singer-songwriter die haar muzikale carrière begon op 13-jarige leeftijd. De in 2001 geboren zangeres kreeg veel aandacht in 2015 toen ze "Ocean Eyes" uitbracht op SoundCloud. Billie's debuutalbum maakte haar de jongste vrouw ooit die bovenaan de albumlijsten in het VK stond. Ze werd ook de eerste in de 21e eeuw geboren artiest met een topalbum in de VS. Eilish draait echter niet alleen om muziek. Ze heeft uitgebreide media-aandacht gegenereerd rond haar waanzinnige gevoel voor mode. Opgegroeid als vegetariër, leent Eilish ook regelmatig haar stem voor dierenrechten en veganisme. De meervoudig bekroonde winnaar is opgenomen in de Time100 Next List en belichaamt Gen Z-stereotypen.Greta Thunberg
Greta is een uitgesproken Zweedse tiener die lessen heeft overgeslagen om internationale protesten tegen klimaatverandering te stimuleren. Ze heeft velen over de hele wereld geïnspireerd - inclusief wereldleiders - om te zoeken naar het milieu. De in 2003 geboren milieuactivist begon campagne te voeren nadat hij een lokale essaywedstrijd over klimaatverandering had gewonnen. Ze begon in 2015 met het overslaan van vrijdaglessen. Maar vandaag hebben miljoenen andere mensen zich over de hele wereld bij haar klimaatstakingen aangesloten. Greta sprak één keer voor de VN en werd onder andere bestempeld als Time's 2019 Person of the Year. Non-profitorganisaties kunnen veel van haar leren met betrekking tot de gedragstendensen van Gen Z-filantropie.David Dobrick
David Dobrick is een Slowaakse, in de VS gevestigde YouTuber met bijna 20 miljoen YouTube-volgers in februari 2021. Dobrik leidt de beroemde De Vlog-ploeg en is tegenwoordig misschien wel de koning van het YouTube-vloggen. Zijn kanaal was in 2019 het op vier na meest bekeken YouTube-kanaal voor videomakers. Er is echter meer aan de invloed van Dobrik onder andere jonge kerels over de hele wereld. In 2020 kreeg hij voor de tweede keer de titel van beste social media influencer voor tieners. Dobrik was een van Forbes 30 Under 30 in 2021 in de categorie social media. Hij is ook een acteur, realityshow-rechter en wordt ook wel Jimmy Fallon van Gen Z genoemd.Malala Yousafzai
Malala Yousafza is een Pakistaanse voorvechter van vrouwelijke onderwijsrechten en de jongste Nobelprijswinnaar. De activiteiten van Malala versterken het feit dat Gen Z de wereld op een onbaatzuchtige manier wil veranderen. Ze begon te pleiten voor onderwijs voor meisjes in haar Pakistaanse thuisland, waar de Taliban de school voor meisjes had verboden. Malala schreef een anonieme blog voor de BBC waar ze haar ervaringen deelde tijdens een Taliban-gerelateerde crisis. Haar bekendheid nam toe nadat ze in 2012 een moordaanslag voor haar activisme had overleefd. Malala heeft talloze nationale en internationale onderscheidingen en erkenningen ontvangen voor haar belangenbehartiging.Noah Centineo
Noah Centineo is een 24-jarig Amerikaans model en acteur met meer dan 18 miljoen Instagram-volgers. Centineo is algemeen bekend om zijn films, waaronder Aan alle jongens waar ik eerder van heb gehouden Hij begon zijn filmcarrière in 2009 en heeft momenteel opmerkelijke prijzen op zak. Noah zwijgt ook niet over sociale kwesties. Hij mede-oprichter van Favored Nations, een liefdadigheidsorganisatie die bemiddelt tussen donateurs en andere winstgevende doelen, waaronder de BLM-protesten van 2020. Noah Centineo mobiliseerde ook andere Gen Z-leden om te stemmen bij de nationale verkiezingen van 2020. Noah's activiteiten geven inzicht in de perspectieven en het typische wereldbeeld van Gen Z.Gen Z-waarden
Wat maakt Gen Z aan het tikken? De fundamentele waarden van Gen Z verschillen in sommige opzichten van die van eerdere generaties - inclusief millennials. Uw non-profitorganisatie heeft volop mogelijkheden om hen bij uw sociale doel te betrekken. Je zou ze ook op een meer gepaste manier betrekken als je hun standpunt over de meeste onderwerpen kunt achterhalen. Gen Z heeft een viriel sociaal leven, dat enorm afhankelijk is van mobiele en internettechnologie. Ze zijn bijna altijd online en hebben ook een goede reputatie. Het is daarom begrijpelijk dat ze geven om connectiviteit en beschikbaarheid van informatie. Hoewel iGen veel tijd besteedt aan sociale media en Netflix, is technologie niet hun eigen prioriteit. Ze geven veel om dezelfde dingen als eerdere generaties. En veel mensen beschouwen ze als meer sociaal en educatief afgerond dan hun voorgangers. Gen Z groeit sneller in intelligentie dan zelfs millennials, dankzij de mobiele technologie van de 21e eeuw.Gen Z waarden gelijkheid en sociale rechtvaardigheid
Gen Z is de meest raciaal diverse generatie, met meer gemengde afkomst dan andere voorgangers. Daarom geven ze over het algemeen minder om de huidskleur of afkomst van hun leeftijdsgenoten. Voor hen is het hebben van een Aziatische vrouwelijke vice-president of een zwarte president geen paradigmaverschuiving. Het is een primair aspect van het leven in de 21e eeuw. Hoewel individuele uitzonderingen variëren, is Generatie Z over het algemeen niet zo raciaal of geslachtsgebonden als hun voorouders. Ze hebben de neiging mensen met een andere overtuiging en afkomst meer te accepteren. Ze zullen deze groepen ook eerder beschermen.Ze waarderen individualiteit en uniciteit
Gen Z wil 'zichzelf zijn' meer dan welke andere generatie dan ook. Ze zijn niet veel over trends of wat algemeen aanvaardbaar is onder hun leeftijdsgenoten. In plaats daarvan gaat het om het uitdrukken van individualiteit en persoonlijke identiteit. Gen Z heeft ondernemende neigingen in hun make-up. Ze zouden graag een voortrekkersrol spelen of iemand anders steunen die voorop loopt bij het pushen van hun kernwaarden, zelfs als die waarden tegen de stroom ingaan. Gen Z geeft de voorkeur aan merken die een beroep doen op hun persoonlijkheid en individualiteit. En ze zijn bereid te betalen voor producten die hun unieke karakter onder de aandacht brengen. Ze willen samenwerken met organisaties die aansluiten bij hun overtuigingen en kernwaarden. En non-profitorganisaties die hen willen inzetten voor een goed doel, zullen er goed aan doen om de individualiteit van Gen Z te benadrukken.Hun geld gaat waar hun waarden zijn
Gen Z doneert niet zomaar aan een doel dat goede dingen over zichzelf zegt. Ze steunen in plaats daarvan sociale doelen waarvan ze denken dat ze de gestelde doelen bereiken. En terwijl ze toch bezig zijn, vinden ze het niet erg om met hun geld op een beweging te stemmen. Vanwege deze neiging zou Gen Z meer betalen voor duurzame en ethische producten. Grote sociale oorzaken zoals klimaatverandering zijn voor hen van levensbelang. Bedrijven worden zich er steeds meer van bewust dat ze niet meer weg kunnen komen met onethische milieuverplichtingen.Gen Z-waarden Privacybescherming
Gen Z-leden willen hun privacy beschermen, online of elders. Uit een IBM-enquête blijkt meer dan tweederde van Gen Z vindt het niet prettig om volledige persoonlijke informatie te delen. In plaats daarvan delen ze persoonlijke informatie met merken die ze vertrouwen en die hun gegevens afdoende beveiligen.Gen Z-engagementstrategieën voor uw non-profitorganisatie
De schatting van Alleen al in de VS bedraagt de koopkracht van Gen Z 140 miljard dollar En wat dit voor liefdadigheidsorganisaties betekent, is dat er een groter potentieel is voor levenslange donateurs. Laten we eens kijken naar enkele van de beste strategieën voor interactie met en communicatie met Gen Z.1. Toon passie voor uw doel
Wilt u Gen Z betrekken bij uw liefdadigheidsorganisatie? Dan zou het helpen als je zou laten zien dat je gepassioneerd bent over je zaak. Laat ze in exacte bewoordingen zien wat elke donatie doet voor de doelen van uw organisatie. Hoeveel sociale uitdaging kan tien dollar oplossen? Werk met goed geannoteerde infographics en inspirerende verhalen die de gedachten van mensen kunnen bewegen richting de doelen van uw organisatie. Overweeg een korte galerij met video's of foto's die laten zien hoe echte mensen profiteren van uw activiteiten. Als mensen invloed kunnen uitoefenen op donateurs, verzamel je meer supporters voor je missie.2. Maak online verbinding met hen
Iedereen weet dat Generation Z online is. Non-profitorganisaties kunnen daarom digitale marketingvaardigheden gebruiken om online verbinding te maken met Gen Z. Door ze online te bereiken, krijgen ze een gemakkelijke kans om uw doel op sociale media te verspreiden. Bij FFL richten we ons meer op virtuele engagementen om tegemoet te komen aan deze generatie Overweeg bijvoorbeeld om echte en originele YouTube-advertenties te maken die het verhaal van uw organisatie vertellen. U kunt ook denken aan het vergroten van de bekendheid van uw organisatie door middel van online bewegingen en virale hashtags. Voorbeelden zijn #BLM en # SchoolStrike4Climate online bewegingen. Betrek ze erbij en moedig ze aan om peer-to-peer fondsenwerving voor uw sociale doel te promoten.3. Gebruik duidelijke en beknopte communicatie op sociale media
Gen Z's affiniteit met mobiele technologie vermindert hun aandachtsspanne tot slechts acht seconden. Als u wilt dat ze deelnemen aan uw organisatie, concentreer u dan op het overbrengen van een eenvoudige boodschap op sociale media. Zet diepgaande informatie over kansarme personen of specifieke informatie over hoe u uw missie zou vervullen opzij en bewaar die voor uw website. In plaats van ze lastig te vallen met details, zou het helpen om te zeggen: "Geef online om honger in de wereld te beëindigen." Voeg vervolgens een korte video of link toe naar een meer uitgebreide uiting van het goede doel van uw non-profitorganisatie. Houd uw communicatie duidelijk en beknopt - en Gen Z zal hun waardering voor u tonen met hun donaties.
4. Meerdere donatieplatforms opzetten
Zorg ervoor dat uw liefdadigheidsinstelling meerdere donatiemogelijkheden biedt voor potentiële donateurs. Door de langdurige blootstelling aan internet van Gen Z hebben ze gemakkelijk toegang tot complexe processen - allemaal tegelijk. Ze willen een vereenvoudigd proces waaraan ze kunnen deelnemen zonder ingewikkelde online overschrijvingen te hoeven doen. Onthoud dat ze liever uniek zijn dan zomaar een trend volgen. Bij FFL Global bieden we een overvloed aan donatie-opties: creditcards, PayPal, patreon, online cryptocurrency-donaties, en zelfs maandelijkse sponsoring. Een vergelijkbaar maandelijks donatieprogramma van $ 10 zou bijvoorbeeld meer Gen Z kunnen aanmoedigen dan je zou verwachten. De sleutel is hen vrijheid en een kans te geven om zich uit te drukken terwijl ze uw zaak steunen.5. Houd het echt
Gen Z is niet alleen technologisch bewust; ze zijn ook gewiekst met marketing, vooral online. Vanwege het spervuur van 'goede wilsboodschappen' die ze krijgen, willen ze partners die echt een verschil maken. En ze zouden ontdekken wanneer een ingenieuze organisatie probeert om hun donaties te krijgen. Gen Z wil dat je echt en authentiek bent met je bericht. Als ze er deel van uitmaken, zou je ze al snel stevig achter je doel laten staan. Generatie Z betreedt snel het personeelsbestand en brengt hun unieke wereldbeeld in de bedrijfswereld. Ze willen een echte, digitaal geoptimaliseerde sociale zaak die om anderen geeft - en ook hun individualiteit erkent. Door hun waarden te verbinden met uw doel, voelen ze zich meer betrokken en altijd welkom in uw organisatie. Nou, daar heb je het! Het opnemen van Gen-Z's in uw non-profitorganisatie zal u op de lange termijn zeker veel goeds doen, niet alleen op financieel gebied, maar ook op het gebied van marketing en reclame. Voorkom vertragingen. Onthoud dat een steek in de tijd negen bespaart!Je kan helpen!
