La SEO per le organizzazioni non profit è stata una pietra angolare del Missione cibo per la vita. Ci sforziamo di fornire supporto organizzativo e operativo ai programmi di sollievo dalla fame, sostenendo allo stesso tempo uno stile di vita vegano. La missione Food for Life richiede specificamente che produciamo e curiamo materiali e contenuti promozionali per potenziali donatori, lettori e volontari. Tra il 70 e il 100% di questi contenuti è solitamente per il nostro pubblico online. Loro includono:

1. Materiali promozionali e formativi per lo sviluppo di progetti Food for Life in tutto il mondo
2. Raccolta fondi e contenuto dei donatori
3. promuovere l'arte e la scienza dello yoga alimentare
4. Contenuti di difesa dei vegani

Food for Life considera la SEO per le organizzazioni non profit come un campo che richiede manovre strategiche per navigare con successo. Ma i ritorni per l'ottimizzazione sono stati incredibilmente preziosi per la nostra missione. Come noi, la maggior parte delle organizzazioni senza scopo di lucro, inclusi gli enti di beneficenza, si trovano spesso di fronte all'impegnativo compito di massimizzare il raggio d'azione pur operando con budget limitati.

È qui che la SEO gioca un ruolo fondamentale. La SEO, o Search Engine Optimization, è uno strumento prezioso che può aiutare le organizzazioni non profit ad aumentare la loro visibilità online e raggiungere un pubblico più vasto senza incorrere negli ingenti costi spesso associati alle tradizionali strategie di marketing.

Diamo uno sguardo completo all'importanza della SEO per gli enti di beneficenza e approfondiamo le best practice per aiutare le organizzazioni non profit a migliorare la loro visibilità nelle ricerche. Che tu sia nuovo nel panorama SEO o che desideri migliorare la tua strategia attuale, la SEO farà in modo che la tua organizzazione si distingua nella sfera digitale.

Sfide SEO per le organizzazioni non profit

Il processo di applicazione delle strategie SEO nei contenuti online di Foof for Life non è sempre andato liscio. Ci sono stati ostacoli che abbiamo dovuto superare per semplificare il processo di ottimizzazione. Come qualsiasi altro settore, il mondo non profit deve fare i conti con il panorama in continua evoluzione della SEO. Tuttavia, le organizzazioni non profit devono affrontare ulteriori ostacoli che possono rendere più difficile l'ottimizzazione della loro presenza online. Eccone alcuni comuni:

• Una sfida comune è la mancanza di risorse. Le organizzazioni non profit, in particolare le organizzazioni più piccole o quelle appena avviate, spesso operano con budget limitati. Ciò rende difficile allocare fondi per servizi SEO professionali. Di conseguenza, la SEO senza scopo di lucro ricade spesso sulle spalle di membri dello staff che potrebbero non avere esperienza in questo settore.
• La conoscenza tecnica limitata è un altro problema che molte organizzazioni non profit devono affrontare. La SEO è un campo complesso che richiede una solida comprensione sia dei principi che dei continui cambiamenti negli algoritmi dei motori di ricerca. Se un'organizzazione non ha a bordo un esperto SEO, può essere difficile tenere il passo con questi cambiamenti e implementare strategie efficaci.
• La creazione di contenuti è un'altra sfida significativa. La SEO per gli enti di beneficenza e le organizzazioni non profit in generale dipende fortemente dalla generazione di contenuti regolari e di alta qualità pertinenti alla loro causa. Tuttavia, la creazione coerente di tali contenuti può richiedere molto tempo e determinate competenze, che potrebbero non essere sempre disponibili all'interno del team.
• Inoltre, le organizzazioni non profit sono anche in competizione con le società a scopo di lucro che potrebbero avere budget di marketing più elevati e team di professionisti dedicati alla SEO. Ciò può rendere difficile per le organizzazioni non profit posizionarsi in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, in particolare per le parole chiave competitive.

Nonostante queste sfide, è importante ricordare che con le giuste strategie e dedizione, superarle è del tutto fattibile. Food for Life ha una partnership di lunga data che ci ha aiutato a navigare nel panorama online. Ardour SEO sta aiutando l'organizzazione a definire strategie e curare i nostri contenuti in base alle migliori e più recenti pratiche SEO per catalizzare la nostra visibilità.

Comprensione delle basi SEO

Poiché le tecnologie emergenti continuano a fornire nuovi modi di interazione online, il numero di persone che utilizzano piattaforme online è aumentato in modo esponenziale. Si stima che oltre il 90% degli americani e nel 2023 il numero di utenti Internet nel mondo ha superato la soglia dei cinque miliardi. Pertanto, la SEO per le organizzazioni non profit sta diventando sempre più essenziale per il targeting e la visibilità online.

Comprendere i concetti e le terminologie di base della SEO è il primo passo per migliorare efficacemente la tua presenza online. La SEO è la pratica di ottimizzazione di un sito web per aumentarne la visibilità sui motori di ricerca. L'obiettivo finale è attirare più traffico organico (non a pagamento) sul tuo sito Web posizionandosi più in alto nei risultati dei motori di ricerca.

Uno dei concetti fondamentali della SEO è l'uso delle parole chiave. Le parole chiave SEO per le organizzazioni non profit si riferiscono a parole e frasi che potenziali donatori, volontari o coloro che necessitano di servizi senza scopo di lucro potrebbero utilizzare nelle loro query sui motori di ricerca. Incorporando queste parole chiave senza scopo di lucro nei contenuti del tuo sito web, aumenterà la probabilità che il sito web della tua organizzazione venga visualizzato nei risultati di ricerca pertinenti.

Ad esempio, se sei un'organizzazione che fornisce cibo ai senzatetto, le potenziali parole chiave potrebbero essere "banco alimentare", "aiuto alimentare per i senzatetto" o "donazioni di cibo per i senzatetto". La sfida qui è identificare le parole chiave rilevanti per la tua causa.

Successivamente, c'è SEO 'on-page' e 'off-page'. La SEO on-page si riferisce alle strategie adottate su un sito Web, come l'utilizzo di parole chiave applicabili nei tuoi contenuti, l'ottimizzazione dei titoli e delle meta descrizioni e la garanzia che il tuo sito Web sia ottimizzato per i dispositivi mobili. La SEO off-page, d'altra parte, implica strategie adottate al di fuori di un sito Web per migliorare le classifiche web. Ciò include l'acquisizione di backlink di alta qualità (link da altri siti Web che indirizzano al tuo sito) e la promozione sui social media.

Infine, vale la pena menzionare il ruolo del "SEO locale". Ciò è particolarmente importante per le organizzazioni non profit che servono comunità specifiche. Ottimizzando il tuo SEO per le ricerche locali (ad esempio, "rifugi per senzatetto a Boston"), puoi entrare in contatto con persone nella tua area di servizio che potrebbero essere interessate a sostenere la tua causa o che potrebbero beneficiare dei tuoi servizi.

Nel caso della SEO per le associazioni, queste pratiche si applicano ancora. Indipendentemente dalle dimensioni o dal tipo di organizzazione non profit che gestisci, strategie SEO efficaci possono migliorare significativamente la tua visibilità online, aiutandoti a raggiungere più persone e ad avere un impatto maggiore con la tua missione.

5 Best SEO Practices Food for Life Migliora il traffico organico Per gentile concessione di Ardor SEO

I. Creazione di contenuti di alta qualità

I contenuti di alta qualità sono la pietra angolare di una strategia SEO efficace, in particolare per la SEO senza scopo di lucro. Questo contenuto non solo attrae più visitatori del sito web, ma li mantiene anche coinvolti, portando a un miglioramento del posizionamento nei motori di ricerca.

La creazione di contenuti di alta qualità comporta l'offerta di valore al tuo pubblico attraverso materiale informativo, coinvolgente e pertinente. Che si tratti di un post sul blog che descrive in dettaglio il tuo ultimo progetto o di un rapporto approfondito sull'impatto della tua organizzazione, il contenuto deve fornire qualcosa di valore al lettore. Questo tipo di contenuto attira traffico organico perché le persone cercano informazioni che li aiutino a comprendere un argomento, risolvere un problema o prendere una decisione.

Un altro aspetto critico della creazione di contenuti di alta qualità è la pertinenza. Per le organizzazioni senza scopo di lucro, ciò significa che il contenuto deve essere in linea con la missione dell'organizzazione e affrontare le preoccupazioni o gli interessi del pubblico di destinazione. Il contenuto dovrebbe includere anche parole chiave pertinenti che è probabile che il tuo pubblico utilizzi nelle query di ricerca.

Quando i motori di ricerca scoprono organicamente i tuoi contenuti e li considerano di alta qualità e pertinenti, le tue pagine si posizionano più in alto nei risultati dei motori di ricerca. L'utilizzo di strumenti SEO come Google Analytics può aiutarti a identificare quali parti di contenuto stanno funzionando bene in modo da poter replicare quel successo.

II. Ricerca e implementazione di parole chiave

La ricerca di parole chiave è una parte fondamentale dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Implica l'identificazione di parole e frasi pertinenti alla tua causa che le persone utilizzano nelle loro ricerche. Queste parole chiave dovrebbero quindi essere incorporate nel contenuto del tuo sito web, nelle meta descrizioni e persino nel testo alternativo per le immagini per migliorare le tue prestazioni SEO.

Per iniziare, considera la missione della tua organizzazione non profit e i servizi che offri. Quindi, pensa alla lingua che il tuo pubblico di destinazione potrebbe utilizzare durante la ricerca di questi servizi o informazioni correlate. La console di ricerca di Google e altri strumenti SEO possono aiutare a identificare le parole chiave relative a questi argomenti.

Ad esempio, se gestisci un banco alimentare, le parole chiave target potrebbero includere "banco alimentare", "donazione alimentare" o "come donare cibo". Ricorda, tuttavia, che l'intento di ricerca, ovvero il motivo per cui una persona esegue una ricerca specifica, è fondamentale. Non è sufficiente classificare per le parole chiave. Devi posizionarti per le parole chiave giuste, quelle che il tuo pubblico di destinazione utilizza quando cerca i servizi che offri.

III. SEO on-page per le organizzazioni non profit

La SEO on-page si riferisce all'ottimizzazione delle pagine Web e dei contenuti su un sito Web per migliorare il posizionamento e attirare traffico più pertinente dai motori di ricerca. Ciò include l'ottimizzazione del contenuto, delle pagine e del codice sorgente HTML.

Le meta descrizioni, ad esempio, forniscono riepiloghi del contenuto di una pagina web. Questi sono spesso visualizzati nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) sotto il titolo della pagina. Una meta descrizione efficace dovrebbe includere la tua parola chiave principale e spiegare chiaramente il contenuto della pagina.

L'ottimizzazione mobile è un altro aspetto cruciale della SEO on-page. Con sempre più persone che accedono alle informazioni sui dispositivi mobili, è fondamentale garantire che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili. Ciò non solo migliora l'esperienza dell'utente, ma può anche contribuire a migliorare le classifiche di ricerca, in particolare nei risultati di ricerca mobile. Concetti come pagine mobili accelerate (AMP) possono aiutare a migliorare l'ottimizzazione per dispositivi mobili.

Anche i collegamenti interni, che sono collegamenti da una pagina del tuo sito a un'altra, svolgono un ruolo nella SEO on-page. Aiutano i motori di ricerca a comprendere la struttura del tuo sito web e possono portare a classifiche più elevate. Ad esempio, potresti creare contenuti su come funzionano i banchi alimentari e aggiungere collegamenti interni a contenuti correlati, come la storia del tuo banco alimentare o una pagina in cui i visitatori possono donare.

IV. Strategie SEO off-page per le organizzazioni non profit

La SEO off-page, d'altra parte, comporta azioni intraprese al di fuori del tuo sito web per influenzare il tuo posizionamento all'interno delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Ciò include tattiche come la creazione di link e il guest blogging su altri siti Web, che possono contribuire ad aumentare la credibilità e la portata della tua organizzazione senza scopo di lucro.

Ad esempio, la creazione di link implica che altri siti Web affidabili si colleghino al tuo sito. Ciò può essere ottenuto attraverso strategie come la creazione di contenuti di alta qualità a cui altri vogliono fare riferimento, la costruzione di relazioni con altri siti e il guest blogging. I motori di ricerca vedono questi collegamenti come un segno di fiducia e autorità, che possono aumentare le tue classifiche.

V. SEO locale per le organizzazioni non profit

La SEO locale si concentra sull'ottimizzazione di un sito Web per essere trovato nei risultati di ricerca locali. Ciò è particolarmente importante per le organizzazioni non profit che servono una specifica comunità geografica. Una strategia di ottimizzazione locale coinvolge diversi componenti, tra cui la creazione di un profilo dell'attività su Google, l'aggiunta della tua organizzazione alle directory online pertinenti e la garanzia che il tuo sito web presenti la posizione che servi.

Ad esempio, un banco alimentare che serve Boston potrebbe incorporare parole chiave come "banco alimentare Boston" o "donazione alimentare a Boston" nella sua strategia SEO. Inoltre, il banco alimentare vorrebbe assicurarsi che l'indirizzo fisico sia elencato correttamente sul suo sito Web e su altri siti, come Google Maps e le directory locali.

Ottimizzando a livello locale, le organizzazioni senza scopo di lucro possono migliorare la loro visibilità nelle comunità che servono e attirare più sostegno locale. La ricerca su Google, insieme ad altri motori di ricerca, pone un'enfasi significativa sulle informazioni locali, rendendo l'ottimizzazione locale una componente cruciale della presenza online della tua organizzazione non profit.

Seguendo questi suggerimenti SEO e monitorando e adattando costantemente la tua strategia con strumenti come Google Analytics, la SEO per le organizzazioni non profit può avere un impatto notevole sia sulla tua visibilità online che sul successo complessivo della missione.

Errori SEO comuni che le organizzazioni non profit dovrebbero evitare

Sebbene l'implementazione di strategie di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) possa migliorare in modo significativo la visibilità online di un'organizzazione no profit, è anche importante essere consapevoli degli errori SEO comuni commessi dalle organizzazioni non profit che possono ostacolare il successo. Evitando queste insidie, puoi assicurarti che la tua ottimizzazione sia il più efficace possibile.

1. Trascurare la ricerca per parole chiave: L'importanza delle parole chiave SEO per le organizzazioni non profit non può essere sopravvalutata. Non dedicare del tempo a condurre ricerche approfondite sulle parole chiave può portare a scegliere come target parole chiave meno efficaci, che possono ostacolare la tua visibilità sui motori di ricerca. Le parole chiave sono i termini e le frasi che il tuo pubblico di destinazione utilizza in una ricerca su Google per trovare i servizi o le informazioni che fornisci. Se non incorpori le giuste parole chiave no profit, potresti non apparire nei risultati di ricerca per quelle query, portando a una diminuzione del traffico organico.

2. Trascurare l'ottimizzazione mobile: Poiché sempre più persone utilizzano i dispositivi mobili per accedere alle informazioni online, la mancata ottimizzazione del tuo sito Web per l'utilizzo da dispositivi mobili può ostacolare in modo significativo i tuoi sforzi SEO. I motori di ricerca, come Google, attribuiscono grande importanza all'ottimizzazione mobile e un sito che non funziona bene sui dispositivi mobili può essere penalizzato nelle classifiche di ricerca.

3. Ignorare la SEO locale: Particolarmente cruciale per le organizzazioni non profit che servono comunità o località specifiche, l'ottimizzazione locale non dovrebbe essere trascurata. La SEO per associazioni, enti di beneficenza e altre organizzazioni non profit può trarre grandi vantaggi dall'enfatizzare la SEO locale nella loro strategia, aiutandole a connettersi con la loro comunità locale e le parti interessate.

4. Utilizzo di contenuti duplicati: I motori di ricerca apprezzano i contenuti unici e di alta qualità. L'utilizzo di contenuti duplicati nel tuo sito può danneggiare i tuoi sforzi SEO poiché i motori di ricerca potrebbero non sapere quale versione includere/escludere dai loro indici.

5. Informazioni NAP incoerenti: NAP sta per nome, indirizzo e numero di telefono. I motori di ricerca utilizzano queste informazioni per determinare quali elenchi mostrare nei risultati di ricerca con targeting geografico. Informazioni NAP incoerenti sul Web possono confondere i motori di ricerca e portare potenzialmente a classifiche inferiori.

6. Prestazioni non monitorate: La SEO non è una strategia imposta e dimentica. È importante monitorare costantemente le prestazioni SEO utilizzando strumenti come Google Analytics. Ciò ti consente di vedere cosa funziona e cosa no e adattare la tua strategia di conseguenza.

Concludere:

La partnership di Food for Life con Ardour SEO è stato determinante nel raggiungere i nostri risultati come organizzazione non profit. Ciò è particolarmente vero per le nostre campagne di sensibilizzazione e visibilità. Ardour SEO è una società di marketing sui motori di ricerca con un semplice obiettivo: Aiutano le organizzazioni non profit a migliorare la loro visibilità e a portare il tuo impegno online a un livello superiore! Hanno una comprensione onnisciente del panorama online, unita ai migliori esperti di marketing digitale del settore, ha costantemente ottenuto un punteggio quasi perfetto nell'aumentare la visibilità del sito Web e il coinvolgimento con il sito Web Food for Life.