تحسين محركات البحث للمنظمات غير الربحية: أفضل الممارسات للجمعيات الخيرية للحصول على المزيد من التبرعات

أفضل الممارسات للمنظمات غير الربحية لتحسين تصنيفات البحث

كان تحسين محركات البحث للمؤسسات غير الربحية حجر الزاوية في مهمة الغذاء من أجل الحياة. نحن نسعى جاهدين لتوفير الدعم التنظيمي والتشغيلي لبرامج الإغاثة من الجوع مع الدعوة إلى أسلوب حياة نباتي. تتطلب مهمة Food for Life تحديدًا إنتاج مواد ترويجية ومحتويات ورعايتها للمتبرعين والقراء والمتطوعين المحتملين. عادة ما يكون ما بين 70 و 100٪ من هذا المحتوى مخصصًا لجمهورنا عبر الإنترنت. يشملوا:

  1. مواد ترويجية وتدريبية لتطوير مشاريع الغذاء من أجل الحياة في جميع أنحاء العالم
  2. محتوى جمع التبرعات والجهات المانحة
  3. الترويج لفن وعلم اليوجا الغذائية
  4. محتوى الدعوة النباتية

تنظر Food for Life إلى تحسين محركات البحث للمنظمات غير الربحية على أنها مجال يتطلب مناورة استراتيجية للتنقل بنجاح. لكن عوائد التحسين كانت ذات قيمة كبيرة لمهمتنا. مثلنا ، غالبًا ما تواجه معظم المنظمات غير الربحية ، بما في ذلك المؤسسات الخيرية ، المهمة الصعبة المتمثلة في زيادة الوصول إلى الحد الأقصى أثناء العمل ضمن ميزانيات محدودة.

هذا هو المكان الذي تلعب فيه SEO دورًا مهمًا. SEO ، أو Search Engine Optimization ، هي أداة قيمة يمكن أن تساعد المنظمات غير الربحية على زيادة ظهورها عبر الإنترنت والوصول إلى جمهور أكبر دون تكبد تكاليف باهظة مرتبطة غالبًا باستراتيجيات التسويق التقليدية.

دعنا نلقي نظرة شاملة على أهمية تحسين محركات البحث للجمعيات الخيرية واكتساب نظرة ثاقبة حول أفضل الممارسات لمساعدة المنظمات غير الربحية على تحسين رؤية البحث. سواء كنت جديدًا في مجال تحسين محركات البحث أو تتطلع إلى تعزيز استراتيجيتك الحالية ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث ستضمن أن مؤسستك تبرز في المجال الرقمي.

تحديات تحسين محركات البحث للمنظمات غير الربحية

تحديات تحسين محركات البحث للمنظمات غير الربحية

لم تكن عملية تطبيق استراتيجيات تحسين محركات البحث في محتوى Foof for Life عبر الإنترنت سلسة دائمًا. كانت هناك عقبات كان علينا التغلب عليها لتبسيط عملية التحسين. مثل أي قطاع آخر ، يجب أن يتعامل العالم غير الربحي مع المشهد المتغير باستمرار لتحسين محركات البحث. ومع ذلك ، تواجه المنظمات غير الربحية عقبات إضافية يمكن أن تزيد من صعوبة تحسين وجودها عبر الإنترنت. فيما يلي بعض الأشياء الشائعة:

  • أحد التحديات المشتركة هو نقص الموارد. غالبًا ما تعمل المنظمات غير الربحية ، وخاصة المنظمات الصغيرة أو تلك التي بدأت للتو ، بميزانيات محدودة. هذا يجعل من الصعب تخصيص الأموال لخدمات تحسين محركات البحث الاحترافية. نتيجة لذلك ، غالبًا ما يقع تحسين محركات البحث غير الربحية على عاتق الموظفين الذين قد لا يتمتعون بالخبرة في هذا المجال.
  • المعرفة التقنية المحدودة هي مشكلة أخرى تواجه العديد من المنظمات غير الربحية. تحسين محركات البحث (SEO) هو مجال معقد يتطلب فهمًا قويًا لكل من المبادئ والتغييرات المستمرة في خوارزميات محرك البحث. إذا لم يكن لدى المؤسسة خبير في تحسين محركات البحث ، فقد يكون من الصعب مواكبة هذه التغييرات وتنفيذ استراتيجيات فعالة.
  • إنشاء المحتوى هو تحد كبير آخر. تعتمد مُحسّنات محرّكات البحث للجمعيات الخيرية ، والمنظمات غير الربحية بشكل عام ، بشكل كبير على إنشاء محتوى منتظم وعالي الجودة ذي صلة بقضيتهم. ومع ذلك ، فإن إنشاء مثل هذا المحتوى باستمرار يمكن أن يكون مضيعة للوقت ويتطلب مهارات معينة ، والتي قد لا تكون متاحة دائمًا داخل الفريق.
  • علاوة على ذلك ، تتنافس المنظمات غير الربحية أيضًا مع الشركات الربحية التي قد يكون لديها ميزانيات تسويقية أكبر وفرق مهنية مخصصة لتحسين محركات البحث. هذا يمكن أن يجعل من الصعب على المنظمات غير الربحية أن تحتل مرتبة عالية في صفحات نتائج محرك البحث ، وخاصة بالنسبة للكلمات الرئيسية التنافسية.

على الرغم من هذه التحديات ، من المهم أن تتذكر أنه من خلال الاستراتيجيات الصحيحة والتفاني ، فإن التغلب عليها ممكن تمامًا. تتمتع Food for Life بشراكة طويلة الأمد ساعدتنا في التنقل في عالم الإنترنت. يساعد Ardor SEO المؤسسة في وضع إستراتيجيات وتنظيم المحتوى الخاص بنا حول أفضل وأحدث ممارسات تحسين محركات البحث لتحفيز رؤيتنا.

فهم أساسيات تحسين محركات البحث

أساسيات محرك البحث الأمثل

مع استمرار التقنيات الناشئة في توفير طرق جديدة للتفاعلات عبر الإنترنت ، يتزايد عدد الأشخاص الذين يستخدمون منصات الإنترنت بشكل كبير. تشير التقديرات إلى أن أكثر من 90 ٪ من الأمريكيين و في عام 2023 ، تجاوز عدد مستخدمي الإنترنت في جميع أنحاء العالم علامة الخمسة مليارات. لذلك ، أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث للمؤسسات غير الربحية ضرورية بشكل متزايد للاستهداف والرؤية عبر الإنترنت.

يعد فهم المفاهيم والمصطلحات الأساسية لـ SEO هو الخطوة الأولى في تعزيز تواجدك عبر الإنترنت بشكل فعال. تحسين محركات البحث هو ممارسة لتحسين موقع الويب لزيادة ظهوره على محركات البحث. الهدف النهائي هو جذب المزيد من الزيارات العضوية (غير المدفوعة) إلى موقع الويب الخاص بك عن طريق ترتيب أعلى في نتائج محرك البحث.

أحد المفاهيم الأساسية في تحسين محركات البحث هو استخدام الكلمات الرئيسية. تشير الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) للمنظمات غير الربحية إلى الكلمات والعبارات التي قد يستخدمها المتبرعون المحتملون أو المتطوعون أو أولئك الذين يحتاجون إلى خدمات غير ربحية في استعلامات محرك البحث الخاصة بهم. من خلال دمج هذه الكلمات الرئيسية غير الربحية في محتوى موقع الويب الخاص بك ، ستكون هناك زيادة في احتمالية ظهور موقع الويب الخاص بمؤسستك في نتائج البحث ذات الصلة.

على سبيل المثال ، إذا كنت منظمة تقدم الطعام للمشردين ، فيمكن أن تكون الكلمات الرئيسية المحتملة "بنك الطعام" أو "معونة غذائية بلا مأوى" أو "تبرعات غذائية للمشردين". التحدي هنا هو تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة بقضيتك.

بعد ذلك ، هناك تحسين محركات بحث "على الصفحة" و "خارج الصفحة". يشير مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة إلى الاستراتيجيات التي يتم اتخاذها على موقع الويب ، مثل استخدام الكلمات الرئيسية القابلة للتطبيق في المحتوى الخاص بك ، وتحسين العناوين والأوصاف التعريفية ، والتأكد من أن موقع الويب الخاص بك متوافق مع الأجهزة المحمولة. من ناحية أخرى ، تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة استراتيجيات مأخوذة خارج موقع الويب لتحسين تصنيفات الويب. يتضمن ذلك الحصول على روابط خلفية عالية الجودة (روابط من مواقع ويب أخرى توجه إلى موقعك) ، والترويج على وسائل التواصل الاجتماعي.

أخيرًا ، من الجدير بالذكر دور "مُحسّنات محرّكات البحث المحلية". هذا مهم بشكل خاص للمنظمات غير الربحية التي تخدم مجتمعات معينة. من خلال تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لعمليات البحث المحلية (على سبيل المثال ، "ملاجئ المشردين في بوسطن") ، يمكنك التواصل مع الأفراد في منطقة خدمتك الذين قد يكونون مهتمين بدعم قضيتك أو الذين قد يستفيدون من خدماتك.

في حالة تحسين محركات البحث للجمعيات ، لا تزال هذه الممارسات سارية. بغض النظر عن حجم أو نوع المنظمة غير الربحية التي تديرها ، يمكن لاستراتيجيات تحسين محركات البحث الفعالة أن تعزز ظهورك عبر الإنترنت بشكل كبير ، مما يساعدك في الوصول إلى المزيد من الأشخاص وإحداث تأثير أكبر في مهمتك.

أفضل 5 ممارسات لتحسين محركات البحث (SEO) استخدامات الغذاء من أجل الحياة تحسين حركة المرور العضوية من Ardor SEO

أفضل 5 ممارسات لتحسين محركات البحث لتحسين حركة المرور العضوية من Ardor SEO

XNUMX. إنشاء محتوى عالي الجودة

يعد المحتوى عالي الجودة حجر الزاوية في استراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة ، خاصةً بالنسبة إلى تحسين محركات البحث غير الربحية. لا يجذب هذا المحتوى المزيد من زوار الموقع فحسب ، بل يحافظ أيضًا على مشاركتهم ، مما يؤدي إلى تحسين تصنيفات محرك البحث.

يتضمن إنشاء محتوى عالي الجودة تقديم قيمة لجمهورك من خلال مواد إعلامية وجذابة وذات صلة. سواء أكان ذلك منشور مدونة يعرض بالتفصيل أحدث مشروع لك أو تقريرًا متعمقًا عن تأثير مؤسستك ، يجب أن يوفر المحتوى شيئًا ذا قيمة للقارئ. يجذب هذا النوع من المحتوى حركة المرور العضوية لأن الأشخاص يبحثون عن معلومات تساعدهم في فهم موضوع أو حل مشكلة أو اتخاذ قرار.

يعد الملاءمة جانبًا مهمًا آخر لإنشاء محتوى عالي الجودة. بالنسبة للمنظمات غير الهادفة للربح ، هذا يعني أن المحتوى يجب أن يتماشى مع مهمة المنظمة ومعالجة اهتمامات أو اهتمامات الجمهور المستهدف. يجب أن يتضمن المحتوى أيضًا كلمات رئيسية ذات صلة من المحتمل أن يستخدمها جمهورك في استعلامات البحث الخاصة بهم.

عندما تكتشف محركات البحث المحتوى الخاص بك بشكل طبيعي وتعتبره عالي الجودة وذات صلة ، فإن صفحاتك تحتل مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث. يمكن أن يساعدك استخدام أدوات تحسين محركات البحث مثل Google Analytics في تحديد أجزاء المحتوى التي تعمل بشكل جيد حتى تتمكن من تكرار هذا النجاح.

ثانيًا. بحث الكلمات الرئيسية وتنفيذها

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية جزءًا أساسيًا من تحسين محرك البحث. يتضمن تحديد الكلمات والعبارات ذات الصلة بقضيتك والتي يستخدمها الأشخاص في عمليات البحث. يجب بعد ذلك دمج هذه الكلمات الرئيسية في محتوى موقع الويب الخاص بك ، والأوصاف التعريفية ، وحتى النص البديل للصور لتحسين أداء مُحسّنات محرّكات البحث.

للبدء ، ضع في اعتبارك مهمة مؤسستك غير الربحية والخدمات التي تقدمها. بعد ذلك ، فكر في اللغة التي قد يستخدمها جمهورك المستهدف عند البحث عن هذه الخدمات أو المعلومات ذات الصلة. يمكن أن تساعد وحدة تحكم بحث Google وأدوات تحسين محركات البحث الأخرى في تحديد الكلمات الرئيسية المتعلقة بهذه الموضوعات.

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير بنك طعام ، فقد تتضمن كلماتك الرئيسية المستهدفة "بنك طعام" أو "تبرع غذائي" أو "كيفية التبرع بالطعام". تذكر ، مع ذلك ، أن نية البحث - السبب الذي يجعل الشخص يجري بحثًا محددًا - أمر بالغ الأهمية. لا يكفي ترتيب الكلمات الرئيسية. تحتاج إلى تصنيف الكلمات الرئيسية الصحيحة - تلك التي يستخدمها جمهورك المستهدف عندما يبحثون عن الخدمات التي تقدمها.

ثالثا. تحسين محركات البحث على الصفحة للمنظمات غير الربحية

يشير مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة إلى تحسين صفحات الويب والمحتوى على موقع ويب لتحسين الترتيب وجذب حركة مرور أكثر صلة من محركات البحث. يتضمن ذلك تحسين المحتوى والصفحات وشفرة مصدر HTML.

توفر الأوصاف التعريفية ، على سبيل المثال ، ملخصات لمحتوى صفحة الويب. غالبًا ما يتم عرضها على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) أسفل عنوان الصفحة. يجب أن يتضمن الوصف التعريفي الفعال كلمتك الرئيسية الأساسية ويشرح محتوى الصفحة بوضوح.

يعد تحسين الأجهزة المحمولة جانبًا مهمًا آخر من جوانب تحسين محركات البحث على الصفحة. مع وصول المزيد والمزيد من الأشخاص إلى المعلومات على الأجهزة المحمولة ، من الأهمية بمكان التأكد من أن موقع الويب الخاص بك متوافق مع الأجهزة المحمولة. لا يؤدي ذلك إلى تحسين تجربة المستخدم فحسب ، بل يمكن أن يساهم أيضًا في تحسين تصنيفات البحث ، لا سيما في نتائج بحث الأجهزة المحمولة. يمكن أن تساعد مفاهيم مثل صفحات الجوال المسرَّعة (AMP) في تحسين تحسين الأجهزة المحمولة.

الروابط الداخلية ، وهي روابط من صفحة على موقعك إلى أخرى ، تلعب أيضًا دورًا في تحسين محركات البحث على الصفحة. إنها تساعد محركات البحث على فهم بنية موقع الويب الخاص بك ويمكن أن تؤدي إلى تصنيفات أعلى. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء محتوى حول كيفية عمل بنوك الطعام وإضافة روابط داخلية إلى المحتوى ذي الصلة ، مثل تاريخ بنك الطعام الخاص بك أو صفحة يمكن للزوار التبرع بها.

رابعا. استراتيجيات تحسين محركات البحث خارج الصفحة للمنظمات غير الربحية

من ناحية أخرى ، تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة الإجراءات المتخذة خارج موقع الويب الخاص بك للتأثير على تصنيفاتك ضمن صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). يتضمن ذلك تكتيكات مثل بناء الروابط وتدوين الضيوف على مواقع الويب الأخرى ، والتي يمكن أن تساعد في تعزيز مصداقية مؤسستك غير الربحية والوصول إليها.

على سبيل المثال ، يتضمن بناء الروابط الحصول على مواقع أخرى حسنة السمعة للارتباط بموقعك. يمكن تحقيق ذلك من خلال استراتيجيات مثل إنشاء محتوى عالي الجودة يريد الآخرون الرجوع إليه ، وبناء علاقات مع المواقع الأخرى ، وتدوين الضيوف. ترى محركات البحث هذه الروابط كدليل على الثقة والسلطة ، والتي يمكن أن تعزز تصنيفاتك.

XNUMX. تحسين محركات البحث المحلية للمنظمات غير الربحية

يركز مُحسّنات محرّكات البحث المحلي على تحسين موقع الويب ليتم العثور عليه في نتائج البحث المحلية. هذا مهم بشكل خاص للمنظمات غير الربحية التي تخدم مجتمعًا جغرافيًا معينًا. تتضمن إستراتيجية التحسين المحلية عدة مكونات ، بما في ذلك إنشاء ملف تعريف Google Business ، وإضافة مؤسستك إلى أدلة الإنترنت ذات الصلة ، والتأكد من أن موقعك على الويب يتميز بالموقع الذي تخدمه.

على سبيل المثال ، يمكن لبنك طعام يخدم بوسطن أن يدمج كلمات رئيسية مثل "بنك الطعام في بوسطن" أو "التبرع بالطعام في بوسطن" في إستراتيجيته لتحسين محركات البحث. بالإضافة إلى ذلك ، قد يرغب بنك الطعام في التأكد من إدراج العنوان الفعلي بشكل صحيح على موقعه على الويب وعلى مواقع أخرى ، مثل خرائط Google والأدلة المحلية.

من خلال التحسين محليًا ، يمكن للمنظمات غير الربحية تحسين ظهورها في المجتمعات التي تخدمها وجذب المزيد من الدعم المحلي. يركز بحث Google ، جنبًا إلى جنب مع محركات البحث الأخرى ، بشكل كبير على المعلومات المحلية ، مما يجعل التحسين المحلي مكونًا مهمًا لوجودك غير الربحي على الإنترنت.

باتباع نصائح تحسين محركات البحث هذه ، والمراقبة المستمرة وتعديل إستراتيجيتك باستخدام أدوات مثل Google Analytics ، يمكن أن يؤدي تحسين محركات البحث للمنظمات غير الربحية إلى تأثير ملحوظ على ظهورك عبر الإنترنت ونجاح المهمة بشكل عام.

الأخطاء الشائعة في تحسين محركات البحث يجب على المنظمات غير الربحية تجنبها

أخطاء تحسين محركات البحث يجب على المنظمات غير الربحية تجنبها

في حين أن تنفيذ استراتيجيات تحسين محرك البحث (SEO) يمكن أن يعزز بشكل كبير رؤية المنظمات غير الربحية عبر الإنترنت ، من المهم أيضًا أن تكون على دراية بأخطاء تحسين محركات البحث الشائعة التي ترتكبها المنظمات غير الربحية والتي يمكن أن تعيق النجاح. من خلال تجنب هذه المزالق ، يمكنك التأكد من أن التحسين الخاص بك فعال قدر الإمكان.

1. إهمال بحث الكلمات الرئيسية: لا يمكن المبالغة في أهمية الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث للمنظمات غير الربحية. يمكن أن يؤدي عدم قضاء بعض الوقت لإجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية إلى استهداف كلمات رئيسية أقل فاعلية ، مما قد يعيق ظهورك في محركات البحث. الكلمات الرئيسية هي المصطلحات والعبارات التي يستخدمها جمهورك المستهدف في بحث Google للعثور على الخدمات أو المعلومات التي تقدمها. من خلال الفشل في دمج الكلمات الرئيسية الصحيحة غير الربحية ، قد لا تظهر في نتائج البحث لطلبات البحث هذه ، مما يؤدي إلى انخفاض في حركة المرور العضوية.

2. التغاضي عن تحسين الجوّال: نظرًا لأن المزيد من الأشخاص يستخدمون الأجهزة المحمولة للوصول إلى المعلومات عبر الإنترنت ، فإن الفشل في تحسين موقع الويب الخاص بك لاستخدام الهاتف المحمول يمكن أن يعيق بشكل كبير جهود تحسين محركات البحث. تضع محركات البحث ، مثل Google ، أهمية كبيرة على تحسين الأجهزة المحمولة ، ويمكن معاقبة الموقع الذي لا يعمل بشكل جيد على الأجهزة المحمولة في تصنيفات البحث.

3. تجاهل تحسين محركات البحث المحلية: مهم بشكل خاص للمنظمات غير الربحية التي تخدم مجتمعات أو مناطق محلية معينة ، لا ينبغي التغاضي عن التحسين المحلي. يمكن لتحسين محركات البحث للجمعيات والجمعيات الخيرية والمنظمات غير الربحية الأخرى الاستفادة بشكل كبير من التأكيد على مُحسنات محركات البحث المحلية في استراتيجيتها ، ومساعدتهم على التواصل مع مجتمعهم المحلي وأصحاب المصلحة.

4. استخدام المحتوى المكرر: تقدر محركات البحث المحتوى الفريد عالي الجودة. يمكن أن يؤدي استخدام محتوى مكرر عبر موقعك إلى الإضرار بجهود تحسين محركات البحث الخاصة بك لأن محركات البحث قد لا تعرف الإصدار الذي يجب تضمينه / استبعاده من مؤشراتها.

5. معلومات غير متسقة عن برنامج العمل الوطني: NAP تعني الاسم والعنوان ورقم الهاتف. تستخدم محركات البحث هذه المعلومات لتحديد القوائم التي سيتم عرضها في نتائج البحث المستهدفة جغرافيًا. يمكن أن تؤدي معلومات NAP غير المتسقة عبر الويب إلى إرباك محركات البحث ومن المحتمل أن تؤدي إلى تصنيفات أقل.

6. عدم تتبع الأداء: إن تحسين محركات البحث (SEO) ليس إستراتيجية ضبط وتنسى. من المهم مراقبة أداء تحسين محركات البحث باستمرار باستخدام أدوات مثل Google Analytics. يتيح لك ذلك معرفة ما ينجح وما لا ينجح ، وتعديل استراتيجيتك وفقًا لذلك.

ليستنتج:

شراكة الغذاء من أجل الحياة مع Ardor كبار المسئولين الاقتصاديين كان دورًا أساسيًا في تحقيق مخرجاتنا كمؤسسة غير ربحية. هذا ينطبق بشكل خاص على حملات التوعية والرؤية الخاصة بنا. Ardor SEO هي شركة تسويق عبر محركات البحث ذات هدف واحد بسيط - إنهم يساعدون المنظمات غير الربحية على تعزيز ظهورها ونقل مشاركتك عبر الإنترنت إلى المستوى التالي! لديهم فهم شامل للمشهد عبر الإنترنت إلى جانب أفضل المسوقين الرقميين في الأعمال التجارية وقد حققوا باستمرار درجة شبه مثالية في زيادة ظهور موقع الويب والمشاركة مع موقع ويب Food for Life.

تحدث إلى الفريق في Ardor SEO اليوم لرفع مستوى تحسين محركات البحث لمؤسستك غير الربحية.

بول تيرنر

بول تيرنر

شارك بول تيرنر في التأسيس Food for Life Global في عام 1995. هو راهب سابق ، وخبير مخضرم في البنك الدولي ، ورجل أعمال ، ومدرب شامل للحياة ، وطاهي نباتي ، ومؤلف 6 كتب ، بما في ذلك ، FOOD YOGA ، 7 ثوابت عن سعادة الروح.

السيد. سافر تيرنر إلى 72 دولة على مدار الـ 35 عامًا الماضية للمساعدة في إنشاء مشاريع الغذاء من أجل الحياة ، وتدريب المتطوعين ، وتوثيق نجاحهم.

اترك تعليقا

ساعد لدعم
Food for Life Global

كيفية إحداث تأثير

يتبرعون

مساعدة الناس

العملات التشفير

تبرع بالعملات المشفرة

أنيمال

الحيوانات مساعدة

جمع التبرعات

جمع التبرعات

المشاريع

فرص التطوع
كن داعية
ابدأ مشروعك الخاص
انقاذ في حالة الطوارئ

متطوع
الفرص

تصبح
محام

بدء الخاص بك
مشروع خاص

حالة طوارئ
ارتياح