ما هي رعاية الشركات ولماذا يجب أن تستثمر في الأعمال الخيرية؟

تعتبر رعاية الشركات وسيلة مهمة للشركات لرد الجميل للمجتمع وإظهار التزامها بالمسؤولية الاجتماعية.

إنه ينطوي على شركة تقدم رعاة ماليين أو موارد لمؤسسة خيرية أو منظمة غير ربحية مقابل الاعتراف بها وإبرازها.

يمكن أن تكون رعاية الشركات مفيدة لكلا الطرفين ، لأنها تمنح الشركة فرصة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وبناء النوايا الحسنة مع مساعدة المؤسسة الخيرية في تحقيق أهدافها. يمكن أن يفيد تمويل رعاية الشركات كل من الشركة التي تصنع مساهمة مالية والمنظمة التي تتلقى التبرع من خلال انتماء إيجابي ناتج.

غالبًا ما يُنظر إلى الشركات التي تستثمر في الأعمال الخيرية على أنها أكثر أخلاقية وجديرة بالثقة ، مما قد يؤدي إلى زيادة ولاء العملاء وتحسين التصور العام للعلامة التجارية.

هذا يجعل الشركة الراعية لها تأثير إيجابي على المجتمع مع تعزيز أرباحها النهائية.

ما هي المسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR)؟

إنه جزء حيوي من أي عمل تجاري. إنها الطريقة التي تُظهر بها الشركات التزامها بالبيئة والمجتمع وأصحاب المصلحة. من خلال الانخراط في أنشطة مثل رعاية المؤسسات الخيرية ، وإنشاء منتجات وخدمات مستدامة ، وتعزيز الممارسات الأخلاقية ، يمكن للشركات تحسين ملف المسؤولية الاجتماعية للشركات.

أنواع رعاية الشركات

هناك العديد من الأنواع المختلفة لرعاية الشركات المتاحة ، من الرعاية التقليدية إلى الأشكال الأكثر حداثة مثل وضع المنتج.

إنه ينطوي على شركة تقدم رعاية مالية أو عينية لمنظمة أو رعاية حدث مقابل الدعاية والعديد من المزايا الأخرى.

يمكن أن يساعدك فهم الأنواع المختلفة لرعاية الشركات في تحديد الأفضل لاحتياجات شركتك. 

ستستكشف هذه المقالة الفرص الترويجية لرعاية الشركات وتناقش كيف تستفيد الشركات من رعاية الشركات لأسباب خيرية.

1. بناء الوعي بالعلامة التجارية والسمعة من خلال الشراكة مع منظمة غير ربحية

تعد الشراكة مع منظمة غير ربحية طريقة فعالة لبناء الوعي بالعلامة التجارية وسمعتها. من خلال الانخراط في المسؤولية الاجتماعية للشركات ، يمكن للشركات أن تظهر أنها ملتزمة بإحداث تأثير إيجابي على المجتمع. يساعد هذا النوع من إعلانات حسن النية الشركات على تكوين صورة عامة إيجابية وجذب المزيد من العملاء لمنتجاتها أو خدماتها.

توفر الرعاية غير الربحية أيضًا فرصة للشركات للتفاعل مع السوق المستهدفة بطرق مفيدة. تعزيز رؤية العلامة التجارية يمكن للرعاية زيادة التعرف على العلامة التجارية قبل الحدث الفعلي وأثناءه وبعده من خلال منح شركتك إمكانية الوصول إلى جماهير جديدة. يحدث هذا غالبًا من خلال الإشارات في الصحافة أو وسائل التواصل الاجتماعي و إعلان الحدث، مثل اللقطات الإذاعية واللافتات والإعلانات المميزة. يمكنك الاستفادة من هذا العرض من خلال تقديم مواد ذات علامة تجارية مجانية للحضور من خلال الهدايا الترويجية.

2. تعزيز مشاركة الموظفين والاحتفاظ بهم

عندما تُظهر الشركات التزامها بالمسؤولية الاجتماعية ، يشعر الموظفون بأنهم أكثر ارتباطًا بالشركة ورسالتها.

يمكن أن يساعد هذا الاتصال في زيادة الولاء والمعنويات ، مما يؤدي إلى مشاركة أفضل للموظفين والاحتفاظ بهم.

يساعد دعم القضايا الخيرية أيضًا على تعزيز سمعة الشركة الإيجابية ، والتي يمكن أن تجذب المزيد من العملاء والشركاء. في النهاية ، يساعد هذا في خلق وضع مربح للجانبين لكل من الشركة وموظفيها.

3. تلقي الإعانات الضريبية من التبرعات للمنظمات غير الربحية

إن دعم القضايا الخيرية ليس فقط طريقة رائعة لرد الجميل للمجتمع ولكن يمكن أن يقدم أيضًا مزايا مالية كبيرة. يمكن أن يوفر لك التبرع بالمال أو البضائع لمنظمة غير ربحية خصومات ضريبية يمكن أن تساعد في تقليل الدخل الإجمالي الخاضع للضريبة.

من خلال التبرع بالمال أو البضائع لمنظمة غير ربحية ، يمكن للأفراد والشركات الحصول على مزايا ضريبية من تبرعاتهم. يمكن أن تساعد هذه المزايا الضريبية في تعويض تكلفة التبرع ، مما يسمح للأفراد والشركات بدعم الجمعيات الخيرية دون كسر البنك.

بالإضافة إلى ذلك ، تقدم العديد من الشركات برامج مطابقة حيث ستطابق التبرعات المقدمة من موظفيها ، مما يسهل على الأفراد والشركات دعم القضايا الخيرية.

4. تعزيز فرص العلاقات العامة 

من خلال مواءمة مهمة شركتك مع قضية تلقى صدى لدى الجمهور ، يمكنك إنشاء اتصال عاطفي وبناء الثقة بين عملائك. يمكن أن تظهر مشاركتك في الأعمال الخيرية أيضًا التزامك بالمسؤولية الاجتماعية والممارسات الأخلاقية ، والتي يمكن أن تساعدك على التميز عن المنافسة.

بالإضافة إلى ذلك ، يمنحك دعم القضايا الخيرية الفرصة للتفاعل مع المنظمات والأفراد الآخرين الذين يتشاركون نفس القيم ، مما يسمح لك بتوسيع شبكتك والوصول إلى عملاء جدد.

5. التغطية الصحفية الإيجابية في رعاية الفعاليات

من أهم مزايا الرعاية التغطية الصحفية الإيجابية. غالبًا ما يُنظر إلى الشركات التي تدعم المؤسسات الخيرية بشكل أكثر إيجابية ومن المرجح أن تظهر في إعلانات مميزة. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية والاعتراف بها مما قد يؤدي في النهاية إلى زيادة المبيعات والأرباح.

علاوة على ذلك ، يمكن أن يساعد دعم المؤسسات الخيرية أيضًا في بناء علاقات مع العملاء ، حيث يقدر الناس غالبًا الشركات التي ترد الجميل لمجتمعاتهم.

5. تعزيز العلاقات المجتمعية والولاء 

لا تتمتع الشركات بفرصة رد الجميل لمجتمعاتها المحلية فحسب ، بل إنها تستفيد أيضًا من زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتحسين معنويات الموظفين وتحسين ولاء العملاء.

من خلال الانخراط في الأنشطة الخيرية ، يمكن للشركات إثبات التزامها بمساعدة المحتاجين وإظهار تأثيرها الإيجابي على المجتمع. لا يساعد ذلك في بناء الثقة مع العملاء فحسب ، بل يشجعهم أيضًا على البقاء مخلصين للعلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يساعد في خلق شعور بالانتماء بين الموظفين من خلال منحهم فرصة للمساهمة في أسباب ذات مغزى.

6. تعزيز التواجد الرقمي والمصداقية مع التعرض لوسائل التواصل الاجتماعي

إنها تساعد على زيادة الرؤية على منصات وسائل التواصل الاجتماعي حيث من المرجح أن يشارك الناس المحتوى المتعلق بجهودك الخيرية. سيساعد هذا في تعزيز المشاركة والولاء بين العملاء والمتابعين ، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة الأرباح لعملك.

باستخدام المواد الترويجية الخاصة بك ، ستقوم المؤسسة غير الربحية بالترويج لعلامتك التجارية على منصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها. لكن ذلك يعتمد على مستويات الرعاية التي تقدمها المؤسسة الخيرية. 

على سبيل المثال ، تتضمن بعض الاتفاقيات مستوى من الترويج للرعاة من قبل منظمي الحدث في الأيام التي سبقت الحدث وكذلك في الأيام التي تليها. سيتم تحقيق ذلك بشكل أساسي عبر الإنترنت من خلال وضع علامات على الرعاة في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يسمح للرعاة بإرسال منشور حول الحدث أو موقع شركةأو العلاقات العامة أو ذكر الرعاة في الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. الرعاية أثناء العمل تعتبر الرعاية أيضًا طريقة رائعة لدعم العملاء أو الأصدقاء وجهودهم الخيرية.

7. بناء مجتمعات داعمة وتعزيز العلاقات المحلية

يمكن أن يساعد في بناء علاقات داعمة مع السكان المحليين ، وخلق جو من حسن النية بين الشركة والأشخاص الذين يخدمونهم.

من خلال دعم القضايا الخيرية ، يمكن للشركات أيضًا إظهار أنها مسؤولة اجتماعيًا وتهتم برفاهية مجتمعاتها المحلية. يمكن أن يساعد ذلك في بناء الثقة بين الشركة وعملائها ، وكذلك تعزيز الاعتراف الإيجابي بالعلامة التجارية.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يساعد دعم القضايا الخيرية أيضًا في تعزيز العلاقات مع الشركات والمنظمات المحلية. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة التعاون بين هذه الكيانات ، والتي بدورها يمكن أن تؤدي إلى نتائج مفيدة للطرفين لكل من الراعي والمؤسسة الخيرية.

8. رعاية الحدث عرض الخدمات أو المنتج

أظهرت الأبحاث أن الشركات التي تدعم الجمعيات الخيرية تميل إلى أن تكون أكثر ربحية من تلك التي لا تدعمها. من المحتمل أن يكون هذا بسبب حقيقة أن العملاء من المرجح أن يتعاملوا مع شركة يرون أنها مسؤولة اجتماعيًا.

كما يوفر فرصة للشركات لعرض منتجاتها أو خدماتها بمساعدة المنصات غير الربحية التي تروج للشركة من خلال منصات التواصل الاجتماعي ومواقع الشركة.

9. توليد العملاء المحتملين والوصول إلى أهداف المبيعات

ليس لهذه المبادرات تأثير إيجابي على المجتمع فحسب ، بل إنها تساعد أيضًا الشركات الراعية على تحقيق أهداف مبيعاتها وتوليدها. يمكن لرعاية القضايا الخيرية أن تخلق صورة إيجابية للشركة ، مما يساعد على جذب المزيد من العملاء والعملاء المحتملين. كما أنه يساعد على إنشاء اتصال عاطفي مع العملاء ، وهو أمر ضروري لولاء العملاء على المدى الطويل. 

10. تحسين ملف المسؤولية الاجتماعية للشركات

عندما تدعم شركة قضية خيرية ، يمكن أن تساعد في تحسين ملف المسؤولية الاجتماعية للشركة. يمكن أن يكون هذا مفيدًا للشركة بعدة طرق. أولاً ، يمكن أن يساعد في صورة الشركة وسمعتها. قد ينظر العملاء وأصحاب المصلحة الآخرون إلى الشركة بشكل أكثر إيجابية إذا رأوا أنها داعمة لأسباب جديرة بالاهتمام. 

المخاطر التي ينطوي عليها رعاية الشركات

تعتبر رعاية الشركات طريقة رائعة للراعي المؤسسي لزيادة وضوح علامته التجارية والاعتراف بها. ومع ذلك ، فإنه يأتي أيضًا مع بعض المخاطر التي يجب أخذها في الاعتبار قبل الدخول في مثل هذه الاتفاقية.

تتمثل المخاطر الأكثر شيوعًا المرتبطة برعاية الشركات في أن الشركة لن تتلقى عائد الاستثمار الموعود (ROI).

قد تجد الشركات نفسها أيضًا في موقف صعب إذا لم تتم رعاية الحدث كما هو مخطط له أو إذا كانت هناك أي مشكلات قانونية متضمنة.

علاوة على ذلك ، يجب على الشركات دائمًا النظر في الضرر المحتمل الذي قد يلحق بالسمعة والذي يمكن أن يحدث إذا كانت علامتها التجارية مرتبطة بأحداث رعاية أو سبب يعتبر غير مناسب أو مثير للجدل.

يجب تقييم هذه المخاطر وإدارتها بعناية من أجل ضمان تجربة رعاية مؤسسية ناجحة.

تحديد الراعي المؤسسي المحتمل

من خلال تحديد الشريك المناسب ، ومعرفة كيفية تقديم طلب فعال ، والقيام بأعمال المتابعة ، يمكنك أنت والشركة مواءمة مهامك من أجل الصالح العام.

بالنسبة للمؤسسات التي تتطلع إلى الاستفادة من هذه الفرصة ، من المهم تحديد الرعاة المحتملين للشركات الذين يتماشون مع مهمتهم وقيمهم.

من خلال البحث عن الشركات المناسبة ، يمكن للمؤسسات التأكد من أنها تستهدف الرعاة المناسبين وزيادة فرصهم في الحصول على اتفاقية رعاية ناجحة.

التفاوض على شروط وأحكام رعاية الشركات

تعتبر رعاية الشركات وسيلة فعالة للشركات لبناء الوعي بالعلامة التجارية وزيادة قاعدة عملائها.

ومع ذلك ، فمن الضروري التأكد من أن شروط وأحكام رعاية الشركة يتم التفاوض عليها بشكل صحيح.

تحتاج الشركات إلى فهم ما سيحصلون عليه مقابل استثماراتهم وأن الاتفاقية تلبي احتياجاتهم.

يمكن أن يكون التفاوض بشأن شروط وأحكام رعاية الشركات عملية معقدة ولكنها ضرورية لضمان رضا الطرفين عن النتيجة.

يتطلب دراسة متأنية لجميع الجوانب مثل الالتزام المالي وطول الاتفاقية واستراتيجيات التسويق وما إلى ذلك.

من أجل التأكد من أن هذه المفاوضات تسير بسلاسة ، يجب أن يكون لدى الشركات فهم واضح لما تريده من الصفقة وكيف تخطط لتحقيقها.

من خلال الاستفادة من قوة الشركة الراعية ، يمكن للشركات الوصول إلى جماهير جديدة وزيادة ظهور علامتها التجارية.

ومع ذلك ، من المهم فهم كيفية تعظيم مزايا الرعاية من أجل ضمان أن الاستثمار يستحق العناء. 

رعاية مؤسستك الخيرية اليوم!

يمكن أن يكون دعم الأعمال الخيرية تجربة مجزية للغاية للشركات وموظفيها. لا يقتصر الأمر على جذب الاهتمام الذي تمس الحاجة إليه للقضايا المهمة فحسب ، بل إنه يوضح أيضًا التزام الشركة بإحداث تأثير إيجابي في مجتمعها.

يمكن أن يؤدي دعم المؤسسات الخيرية إلى زيادة معنويات الموظفين وتحسين العلاقات مع العملاء وزيادة الوعي بعلامتك التجارية.

مع كل هذه الفوائد ، لا يوجد سبب يمنع الشركات من إدراك أهمية العطاء والبدء في دعم القضايا الخيرية اليوم!