جيل Z 27٪ من سكان الولايات المتحدة اليوم ، ولكن التعامل مع المؤيدين من هذه الفئة المتنوعة من السكان قد يمثل تحديًا كبيرًا. ومع ذلك ، فإن العديد منهم يهتمون بصدق بالقضايا البيئية والاجتماعية - ويتبرعون لإحداث فرق. ويمكن لمؤسستك غير الربحية أن تساعد في إشراك هذا الشغف بشكل مثمر.
مع انضمام Gen Z إلى القوى العاملة ، فمن المحتمل أيضًا أن يبحثوا عن شركاء فعالين يشاركونهم دافعهم. يمكن لمؤسستك الخيرية جذب المتبرعين من الجيل Z وحتى كسب مؤيدين مدى الحياة. ولكن يمكنك أن تبدأ باكتشاف شغف هؤلاء الأشخاص غير المستغلين بشكل كافٍ وكيفية التواصل معهم.
من هو Gen Z؟
جيل Z، أو Gen Z ، يشير إلى الشباب الذين ولدوا خلال أواخر التسعينيات وما بعده. علاوة على ذلك ، فإن هذه المجموعة من الشباب النشيطين والمدفوعين اجتماعيًا يمثلون ملياري إنسان على هذا الكوكب. لقد خلفوا جيل الألفية والأجيال السابقة وهم في الغالب أبناء الجيل العاشر. يُطلق عليهم أحيانًا اسم "المواطنون الرقميون" ، حيث عرفوا تكنولوجيا الهاتف المحمول والإنترنت طوال حياتهم. بالعامية ، يحمل Gen Z علامة "zoomers". لقد تم إعطاؤهم أيضًا تسميات Gen Tech و post-Millennials و Gen Y-Fi والمزيد. أيا كان ما تسميه ، فإن الجيل Z هو الجيل القادم من المتبرعين.شخصيات بارزة في Gen Z
يمكننا التعرف على جيل من خلال النظر إلى أعضائه الأكثر ظهورًا. يصل مؤثرو الجيل Z هؤلاء إلى أقرانهم وبقية العالم عبر جبهات مختلفة. في حين أن البعض من عارضات الأزياء ، فإن البعض الآخر من دعاة البيئة أو المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. سنرى بعض الأشخاص البارزين من الجيل Z الذين يتمتعون بشعبية هائلة داخل جيلهم وخارجه.بيلي ايليش
بيلي ايليش مغنية وكاتبة أغاني بدأت مسيرتها الموسيقية في سن 13 عامًا. اكتسبت المغنية المولودة عام 2001 اهتمامًا واسعًا في عام 2015 عندما أصدرت أغنية Ocean Eyes على SoundCloud. جعلها ألبوم بيلي الأول أصغر امرأة على الإطلاق تتصدر قوائم الألبومات في المملكة المتحدة. أصبحت أيضًا أول فنانة مولودة في القرن الحادي والعشرين لديها ألبوم رائع في الولايات المتحدة. ومع ذلك ، فإن Eilish ليس كل شيء عن الموسيقى. لقد أثارت اهتمامًا إعلاميًا واسعًا حول إحساسها الفاضح بالأزياء. نشأت إيليش كنباتية ، كما أنها تُعطي صوتها بانتظام لحقوق الحيوان والنباتية. ظهر الفائز بجوائز متعددة في قائمة Time100 Next List وهو يجسد الصور النمطية لجيل Z.غريتا ثونبرغ
غريتا هو مراهق سويدي صريح ترك الدروس لإحداث احتجاجات دولية ضد تغير المناخ. لقد ألهمت الكثيرين في جميع أنحاء العالم - بما في ذلك قادة العالم - لاستطلاع البيئة. بدأت الناشطة البيئية المولودة في 2003 حملتها بعد فوزها في مسابقة مقال محلية عن تغير المناخ. بدأت في تخطي دروس يوم الجمعة في عام 2015. ولكن اليوم ، انضم ملايين الأشخاص الآخرين إلى إضراباتها المناخية في جميع أنحاء العالم. تحدثت غريتا مرة واحدة أمام الأمم المتحدة وحصلت على لقب شخصية العام لعام 2019 في مجلة تايم ، من بين جوائز أخرى. يمكن للمنظمات غير الربحية أن تتعلم الكثير منها فيما يتعلق بالميول السلوكية لعمل جيل زد الخيري.ديفيد دوبريك
ديفيد دوبريك هو مستخدم سلوفاكي مقيم في الولايات المتحدة على YouTube ولديه ما يقرب من 20 مليون متابع على YouTube اعتبارًا من فبراير 2021. يتصدر Dobrik المشاهير فرقة مدونة الفيديو ويمكن القول إنه ملك مدونات الفيديو على YouTube اليوم. كانت قناته خامس أكثر قنوات منشئي المحتوى مشاهدة على YouTube في عام 2019. ومع ذلك ، هناك المزيد لتأثير Dobrik بين الزملاء الشباب الآخرين في جميع أنحاء العالم. للمرة الثانية ، حصل على لقب أفضل مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي للمراهقين في عام 2020. كان Dobrik واحدًا من Forbes 30 Under 30 في عام 2021 في فئة وسائل التواصل الاجتماعي. إنه أيضًا ممثل ، وقاضي برنامج واقعي ، ويطلق عليه لقب جيمي فالون من Gen Z.ملالا يوسفزاي
ملالا يوسف هي مدافعة باكستانية عن حقوق التعليم وأصغر حائزة على جائزة نوبل. تعزز أنشطة Malala حقيقة أن الجيل Z يتطلع إلى تغيير العالم بطريقة نكران الذات. بدأت في الدفاع عن تعليم الفتيات في وطنها الباكستاني ، حيث حظرت طالبان تعليم الفتيات. كتبت ملالا مدونة مجهولة لبي بي سي حيث شاركت تجربتها خلال أزمة متعلقة بطالبان. برز نجمها بعد أن نجت من محاولة اغتيال عام 2012 بسبب نشاطها. حصلت ملالا على العديد من الأوسمة والتقدير على الصعيدين الوطني والدولي لمناصرتها.نوح سنتينيو
نوح سنتينيو هي عارضة أزياء وممثل أمريكي يبلغ من العمر 24 عامًا ولديه أكثر من 18 مليون متابع على Instagram. يشتهر Centineo على نطاق واسع بأفلامه ، بما في ذلك لكل الأولاد الذين أحببتهم من قبل. بدأ مسيرته السينمائية في عام 2009 ولديه حاليًا جوائز بارزة في الحقيبة. نوح لا يصمت بشأن القضايا الاجتماعية أيضًا. هو شارك في تأسيس الدول المفضلة ، منظمة خيرية تتوسط بين المتبرعين وأسباب ربحية أخرى ، بما في ذلك احتجاجات BLM لعام 2020. كما حشد نوح سينتينيو أعضاء الجيل Z للتصويت في الانتخابات الوطنية لعام 2020. تمنح أنشطة نوح نظرة ثاقبة لوجهات نظر الجنرال زد والنظرة النموذجية للعالم.قيم الجيل Z
ما الذي يجعل Gen Z علامة؟ تختلف القيم الأساسية لجيل Z في بعض النواحي عن قيم الأجيال السابقة - بما في ذلك جيل الألفية. تتمتع منظمتك غير الربحية بفرص كبيرة لإشراكهم في قضيتك الاجتماعية. يمكنك أيضًا إشراكهم بشكل أكثر ملاءمة إذا كان بإمكانك تحديد موقفهم حول معظم الموضوعات. يتمتع الجيل Z بحياة اجتماعية مفعمة بالحيوية ، ويعتمد بشكل كبير على تكنولوجيا الهاتف المحمول والإنترنت. إنهم دائمًا متصلون بالإنترنت ويحملون أيضًا تعليمًا رسميًا ذا سمعة عالية. لذلك من المفهوم أنهم يهتمون بالاتصال وتوافر المعلومات. ومع ذلك ، على الرغم من أن iGen يقضي وقتًا طويلاً قبل وسائل التواصل الاجتماعي و Netflix ، فإن التكنولوجيا ليست من أولوياتها الخاصة. إنهم يهتمون كثيرًا بنفس الأشياء مثل الأجيال السابقة. وكثير من الناس يعتبرونها أكثر تقريبًا اجتماعيًا وتعليميًا من أسلافهم. ينمو ذكاء الجيل Z بشكل أسرع حتى من جيل الألفية - بفضل تقنية الهاتف المحمول في القرن الحادي والعشرين.قيم الجيل Z المساواة والعدالة الاجتماعية
الجيل Z هو الجيل الأكثر تنوعًا عرقيًا ، وله أصول مختلطة أكثر من أسلافه الآخرين. هذا هو السبب في أنهم عمومًا لا يهتمون كثيرًا بلون جلد أقرانهم أو أسلافهم. بالنسبة لهم ، فإن وجود نائب رئيس آسيوي أو رئيس أسود ليس نقلة نوعية. إنه جانب أساسي من حياة القرن الحادي والعشرين. على الرغم من اختلاف الاستثناءات الفردية ، بشكل عام ، فإن الجيل Z ليس متحيزًا على أساس العرق أو الجنس مثل أسلافهم. إنهم يميلون إلى أن يكونوا أكثر تقبلاً لأشخاص من معتقدات وأصول أخرى. هم أيضًا أكثر عرضة لحماية هذه المجموعات أيضًا.يقدرون الفردية والتفرد
يريد الجيل Z أن يكون "على طبيعته" أكثر من أي جيل آخر. لا يتعلق الأمر كثيرًا بالاتجاهات أو ما هو مقبول بشكل عام بين أقرانهم. بدلاً من ذلك ، يتعلق الأمر بالتعبير عن الفردية والهوية الشخصية. لدى الجيل Z ميول ريادية في تركيبته. لقد كان من دواعي سرورهم أن يقودوا أو يدعموا شخصًا آخر في الطليعة يدفع قيمهم الأساسية ، حتى لو كانت هذه القيم تتعارض مع التيار. يفضل Gen Z العلامات التجارية التي تروق لشخصيتهم وتفردهم. وهم على استعداد للدفع مقابل المنتجات التي تسلط الضوء على تفردهم. إنهم يريدون الدخول في شراكة مع المنظمات التي تتوافق مع معتقداتهم وقيمهم الأساسية. وستعمل المنظمات غير الربحية التي تتطلع إلى جلبهم إلى الأعمال الخيرية بشكل جيد لتسليط الضوء على شخصية الجيل Z.أموالهم تذهب حيث قيمهم
لن يتبرع الجيل Z فقط لأي سبب يقول أشياء جيدة عن نفسه. وبدلاً من ذلك ، كانوا يدعمون القضايا الاجتماعية التي يشعرون أنها تحقق الأهداف المعلنة. وأثناء وجودهم فيها ، لا يمانعون في التصويت لحركة بأموالهم. بسبب هذا الميل ، سيدفع الجيل Z أكثر مقابل المنتجات المستدامة والأخلاقية. الأسباب الاجتماعية الرئيسية مثل تغير المناخ أمر حيوي بالنسبة لهم. أصبحت الشركات تدرك بشكل متزايد أنها لا تستطيع الإفلات من الالتزامات البيئية غير الأخلاقية بعد الآن.حماية خصوصية قيم Gen Z
يحرص أعضاء الجيل Z على حماية خصوصيتهم ، عبر الإنترنت أو في أي مكان آخر. يظهر مسح IBM لا يشعر أكثر من ثلثي الجيل Z بالراحة عند مشاركة المعلومات الشخصية الكاملة. وبدلاً من ذلك ، قاموا بمشاركة المعلومات الشخصية مع العلامات التجارية التي يثقون في أنها ستؤمن تفاصيلها بشكل مناسب.استراتيجيات Gen Z Engagement لمنظمتك غير الربحية
تقدير تتجاوز القدرة الشرائية للجيل "زد" في الولايات المتحدة وحدها 140 مليار دولار أمريكي. وما يعنيه هذا للمنظمات الخيرية هو أن هناك احتمالية متزايدة للمتبرعين مدى الحياة. دعونا نرى بعضًا من أفضل الإستراتيجيات للتواصل والتواصل مع الجيل Z.1. أظهر شغفك بقضيتك
هل تريد إشراك Gen Z في مؤسستك الخيرية؟ عندها سيكون من المفيد أن تصور أنك شغوف بقضيتك. أظهر لهم بعبارات دقيقة ما يفعله كل تبرع لأهداف مؤسستك. ما مقدار التحدي الاجتماعي الذي يمكن أن تحله عشرة دولارات؟ اعمل مع الرسوم البيانية المشروحة جيدًا والقصص الملهمة التي يمكن أن تحرك عقول الناس نحو أهداف مؤسستك. ضع في اعتبارك معرضًا موجزًا لمقاطع الفيديو أو الصور يوضح كيف يستفيد الأشخاص الحقيقيون من أنشطتك. عندما يتمكن الناس من التأثير على المانحين ، فإنك ستجمع المزيد من المؤيدين لمهمتك.2. تواصل معهم عبر الإنترنت
يعلم الجميع أن الجيل Z متصل بالإنترنت. لذلك ، يمكن للمنظمات غير الربحية الاستفادة من مهارات التسويق الرقمي في التواصل مع الجيل Z عبر الإنترنت. يمنحهم الوصول إليهم عبر الإنترنت فرصة سهلة لنشر قضيتك على وسائل التواصل الاجتماعي. نحن في FFL نركز أكثر على ارتباطات افتراضية لتلبية احتياجات هذا الجيل. ضع في اعتبارك إنشاء إعلانات YouTube حقيقية ومبتكرة تحكي قصة مؤسستك ، على سبيل المثال. قد تفكر أيضًا في زيادة الوعي بمؤسستك من خلال الحركات عبر الإنترنت وعلامات التصنيف الفيروسية. ومن الأمثلة #BLM و # SchoolStrike4Climate الحركات عبر الإنترنت. اجعلهم يشاركون ، وشجعهم على الترويج لجمع التبرعات من نظير إلى نظير لقضيتك الاجتماعية.3. استخدام اتصال واضح وموجز على وسائل التواصل الاجتماعي
تقارب الجيل Z مع تكنولوجيا الهاتف المحمول يقلل من مدى انتباههم إلى ثماني ثوانٍ فقط. إذا كنت تريدهم أن يشاركوا في مؤسستك ، فركز على إيصال رسالة بسيطة على وسائل التواصل الاجتماعي. ضع جانباً معلومات متعمقة حول الأشخاص المحرومين أو معلومات محددة حول كيفية إنجاز مهمتك وحفظها لموقعك على الويب. بدلاً من التنصت عليهم بالتفاصيل ، من المفيد أن تقول ، "تبرع عبر الإنترنت للقضاء على الجوع في العالم". ثم قم بتضمين مقطع فيديو قصير أو رابط لتعبير أكثر تفصيلاً عن قضية مؤسستك غير الربحية. اجعل اتصالك واضحًا وموجزًا - وسيُظهر الجيل Z تقديره لك من خلال تبرعاتهم.
4. إنشاء منصات التبرع المتعددة
تأكد من أن مؤسستك الخيرية توفر خيارات تبرع متعددة للمتبرعين المحتملين. يتيح تعرض الجيل Z المطول للإنترنت وصولاً سهلاً إلى العمليات المعقدة - كل ذلك مرة واحدة. إنهم يريدون عملية مبسطة يمكنهم المشاركة فيها دون الحاجة إلى إجراء تحويلات معقدة عبر الإنترنت. تذكر أنهم يفضلون أن يكونوا فريدين من اتباع أي اتجاه. في FFL Global ، نقدم عددًا كبيرًا من خيارات التبرع - بطاقات الائتمان و paypal و patreon و التبرعات بالعملات المشفرة عبر الإنترنت، وحتى الرعايات الشهرية. يمكن لبرنامج تبرع شهري مماثل بقيمة 10 دولارات ، على سبيل المثال ، تشجيع جيل Z أكثر مما تتوقع. المفتاح هو منحهم الحرية والفرصة للتعبير عن أنفسهم مع دعم قضيتك.5. احتفظ بها حقيقية
الجيل Z ليس فقط واعياً بالتكنولوجيا ؛ هم أيضًا خبراء في التسويق - لا سيما عبر الإنترنت. بسبب وابل "رسائل النوايا الحسنة" التي يتلقونها ، فإنهم يريدون شركاء سيحدثون فرقًا حقًا. وقد اكتشفوا متى تحاول منظمة مبدعة الحصول على تبرعاتها. يريدك Gen Z أن تكون حقيقيًا وصادقًا مع رسالتك. إذا شعروا بأنهم جزء من ذلك ، فستجعلهم قريبًا يقفون بقوة وراء قضيتك. يدخل الجيل Z بسرعة إلى القوى العاملة ، حيث يجلب وجهات نظرهم الفريدة للعالم إلى عالم الشركات. إنهم يريدون قضية اجتماعية حقيقية مُحسَّنة رقميًا تهتم بالآخرين - وتعترف بفرديتهم أيضًا. إن ربط قيمهم بقضيتك يجعلهم يشعرون بمزيد من المشاركة والترحيب دائمًا حول مؤسستك. حسنًا ، ها أنت ذا! من المؤكد أن دمج Gen-Zs في مؤسستك غير الربحية سيفيدك كثيرًا على المدى الطويل ، ليس فقط من الناحية المالية ولكن من حيث التسويق والدعاية. تجنب التأخير. تذكر ، غرزة في الوقت المناسب تنقذ تسعة!يمكنك مساعدة!
English
Arabic
Chinese (Simplified)
Chinese (Traditional)
Dutch
French
German
Gujarati
Hindi
Italian
Japanese
Korean
Portuguese
Russian
Spanish
Thai
Vietnamese